Os céticos da mudança climática podem ser uma minoria, mas eles são consideráveis. Um em cada cinco americanos pensa que a mudança climática é um mito, ou que os humanos não são responsáveis ​​por isso. O que mais, eles são apoiados por muitos no Oriente Médio e partes da Ásia, especialmente a China. Eles são uma minoria vocal também - e com o ouvido do presidente dos EUA, são, portanto, um sério obstáculo à ação climática coletiva.

Então, o que podemos fazer sobre eles?

Você pode pensar que a resposta é mais ou melhor educação científica. Quanto mais você sabe sobre a ciência do clima, é mais provável que você pense que a mudança climática é real.

Mas a ciência diz que isso não é verdade. Se você quiser prever qual é a atitude de alguém em relação às mudanças climáticas, é melhor perguntar a eles sobre sua política do que sobre ciência. Na verdade, nos E.U.A, quanto mais numeroso e cientificamente alfabetizado você for um republicano, mais cético você fica em relação às mudanças climáticas.

O que a ciência do clima realmente precisa é de um marketing melhor. Os pesquisadores podem pensar que a ciência se vende. Mas, embora as pessoas possam confiar nos cientistas em geral, o quadro é mais confuso quando se trata de questões politicamente carregadas, como as mudanças climáticas. Com muitos políticos persuadindo ativamente as pessoas de que a ciência não é tão séria, precisamos persuadir as pessoas de que esses políticos estão errados e os cientistas do clima estão certos.

E felizmente, existem três ferramentas principais de marketing que podemos usar para fazer isso.

Ajustar a moldura

Pense em como a mudança climática é enquadrada. Normalmente, somos questionados sobre o que nós, como indivíduos, negócios, e os estados podem fazer para reduzir as emissões de carbono que estão, sem dúvida, mas imperceptivelmente, aquecendo o planeta. Dado que essas emissões impulsionaram o crescimento da economia global no último século, esta narrativa pode às vezes ser percebida como contrapondo a ciência à economia de livre mercado e nosso desejo de levar nossas vidas como quisermos.

Este enquadramento não funciona para todos os públicos. Assim como um bom profissional de marketing adapta sua mensagem ao público, um bom comunicador de ciências compreenderá que, ao comunicar um problema tão amplo e que afeta a tantos, faz sentido enquadrar as mudanças climáticas de diferentes maneiras para diferentes grupos de pessoas.

Por exemplo, enquadrar as mudanças climáticas como uma oportunidade para a inovação tecnológica ajuda a manter os defensores ferrenhos do mercado livre ao lado, minimizar a resistência política à ação climática. Enquadrar a mudança climática como uma questão de "administração" - isto é, um dever sagrado de cuidar da Terra - pode ajudar a atrair os crentes religiosos.

Não desmistifique, prebunk

Debunks de mitos climáticos abundam na internet. Mas desinformar desinformações é complicado, porque uma vez que uma informação entra na mente de alguém, é difícil desalojá-lo - especialmente se as informações confirmarem crenças previamente sustentadas.

Uma estratégia alternativa é "prebunking". Inspirado pela teoria da inoculação - a ideia de que é melhor prevenir uma doença do que tratá-la - o prebunking visa prevenir a disseminação de desinformação em primeiro lugar, em vez de desmascará-lo, uma vez que ele se espalhou.

Isso pode ser feito identificando estratégias argumentativas comuns usadas pelos céticos da mudança climática, como apelos espúrios à experiência ou exageros sobre as incertezas nos modelos climáticos, e explicando por que eles são duvidosos.

Claro, essas informações precisam chegar às pessoas certas. Muito parecido com a proteção contra doenças, a inoculação mais eficaz começa na infância, com educação. Aprendizagem baseada em conceitos errados, uma abordagem que visa evitar equívocos, fornece uma estrutura para fazer isso. O colapso do clima não é um problema instantâneo, e nossas estratégias para combatê-lo precisam ser projetadas para o longo prazo.

Domine o mensageiro

Finalmente, é importante focar não apenas na mensagem, mas o mensageiro também. Preferimos ouvir pessoas que compartilham nossas visões políticas do que "especialistas" que discordam de nós. Isso significa que se você deseja comunicar com eficácia uma mensagem pró-ciência, você precisa ter pessoas de diferentes cantos do espectro político defendendo o caso.

É ótimo que ativistas como Greta Thunberg estejam espalhando a palavra, mas nem todo mundo quer ouvi-los, e existem grupos politicamente diversos que compartilham a mesma mensagem. Por exemplo, quando ele era presidente, Barack Obama estendeu a mão aos líderes religiosos, que atuaram ativamente na promoção das questões ambientais em suas comunidades.

O marketing nem sempre é uma coisa ruim

O marketing é manipulador. Pode tentar nos levar a comprar coisas que não queremos. Portanto, usá-lo para vender ciência do clima e interferir em nosso direito básico de tomar decisões pode parecer suspeito.

Mas é importante lembrar que embora a mudança climática seja uma questão política controversa, seus efeitos são reais e graves, não importa o que você, Eu ou qualquer outra pessoa pensamos. Temos o direito de decidir como ou mesmo se devemos mudar nosso comportamento à luz de um clima desestabilizador. Mas não temos o direito de decidir que nossas ações não impactam o clima. Como diz o ditado, não temos direito aos nossos próprios fatos.

O que mais, há uma diferença entre os objetivos dos profissionais de marketing e os dos cientistas que tentam se comunicar com o público. O comerciante quer nos vender coisas. O cientista quer que quebremos nossos preconceitos ideológicos e apatia para nos envolvermos com a verdade.

As estratégias que delineei são projetadas para criar as condições para essas descobertas. Eles não diminuem nossa capacidade de decidirmos por nós mesmos. Na verdade, eles podem melhorá-lo, precisamente porque neutralizam nossos preconceitos ideológicos. As vezes, precisamos de uma ajudinha para pensar por nós mesmos.

Claro, um bom marketing não é garantia de venda. Mesmo que os cientistas usem esses métodos, os céticos da mudança climática podem se recusar a comprá-lo. Mas os bons profissionais de marketing também não desistem. Se esses métodos não funcionarem, podemos sempre procurar outros.

Este artigo foi republicado de The Conversation sob uma licença Creative Commons. Leia o artigo original.