Em setembro, o Wall Street Journal informou que o Instagram está vacilando em sua tentativa de acompanhar o TikTok, o popular aplicativo de compartilhamento de vídeos de propriedade chinesa.
Mas não é apenas o Instagram que se preocupa com a ascensão meteórica do TikTok – um executivo do Google levantou preocupações semelhantes sobre como o TikTok estava afastando os usuários mais jovens dos principais serviços do Google, como Pesquisa e Mapas.

A ascensão do TiKTok é confirmada pelos dados de nossa nova pesquisa on-line censo-balanceada em todo o país, The State of Social Media in Canada 2022 , que entrevistou 1.500 adultos canadenses com mais de 18 anos entre 12 e 31 de maio de 2022.

A ascensão do TikTok

Os resultados do nosso relatório mostram que o uso das mídias sociais pelos canadenses diminuiu desde o pico inicial da pandemia; no entanto, o Canadá continua sendo um dos países mais conectados do mundo – 94% dos adultos online usam pelo menos uma plataforma de mídia social.

Descobrimos que o TikTok teve o maior ganho (um aumento de 11%) no número de adultos canadenses que relataram ter uma conta na plataforma em 2022, em comparação com os dados coletados em 2020.

Embora o número de canadenses no TikTok ainda seja relativamente pequeno (26%), aqueles que usam a plataforma a visitam regularmente (65% diariamente). Como nos Estados Unidos, a adoção do TikTok no Canadá se inclina em grande parte para as faixas etárias mais jovens, pois 76% das pessoas de 18 a 24 anos relataram ter uma conta na plataforma, enquanto o grupo demográfico que mais cresce na plataforma são aqueles entre 25 e 34 anos. anos (54%).

Essas descobertas sugerem que o apelo do TikTok cresceu desde 2020, quando realizamos esta pesquisa pela última vez, e que o TikTok não é mais apenas um aplicativo para vídeos curtos.

Outros estudos mostraram que os jovens agora estão usando o TikTok como uma das principais maneiras de obter notícias e que alguns até substituíram a Pesquisa do Google pelo TikTok.

Nossas descobertas no início do verão apoiam isso:51% dos usuários canadenses do TikTok relataram usar o aplicativo para acompanhar as notícias sobre a invasão da Ucrânia pela Rússia.

Depois da pandemia

A pandemia do COVID-19 deu início a algumas mudanças em onde e com que frequência os canadenses estão gastando seu tempo nas mídias sociais. Depois de viver dois anos de restrições do COVID-19, mais canadenses estão reavaliando o papel das mídias sociais em suas vidas.

Em particular, os canadenses estão gastando menos tempo nas mídias sociais agora que a maioria das restrições da pandemia foi levantada. No Canadá, o Facebook tem a maior porcentagem de usuários diários em 70%, mas isso caiu de uma alta anterior de 77% de usuários diários em 2020.

O TikTok é a única plataforma que mostra um ligeiro aumento de 2% na porcentagem de usuários diários. Em contraste, o Reddit tem a maior queda – 14% – de usuários diários.

Menos canadenses relataram ter uma conta em plataformas populares de mídia social, como Facebook, LinkedIn e Pinterest. Plataformas como Facebook, aplicativos de mensagens e YouTube ainda dominam em termos de número de usuários, mas plataformas mais novas – como TikTok – e mais plataformas de nicho – como o serviço de transmissão ao vivo Twitch – estão ganhando terreno.

A porcentagem de canadenses que relataram usar o LinkedIn caiu 7% desde 2020. A taxa de novos usuários que ingressaram no Facebook e no Pinterest também diminuiu, cada um caindo 3% e 4% desde 2020, respectivamente.

Uma história em desenvolvimento

Há pouca dúvida de que o TikTok tem sido uma força disruptiva no cenário da mídia social. Isso forçou as redes sociais como Facebook e Google a fazer mudanças radicais em sua plataforma para acompanhar.

Mas para que o TikTok continue crescendo, ele precisará convencer os céticos de que não faz parte do aparato estatal chinês; no entanto, no clima geopolítico atual, isso pode ser uma tarefa muito difícil. + Explorar mais

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Este artigo é republicado de The Conversation sob uma licença Creative Commons. Leia o artigo original.