O Google anunciou uma grande mudança na forma como lida com cookies, na semana passada, aqueles rastreadores digitais incômodos que nos perseguem pela Internet e veiculam anúncios direcionados que são assustadores, mas assustadoramente reflexos de nossos desejos. O gigante das buscas, que ajudou a Alphabet Inc. a ultrapassar uma avaliação de US $ 1 trilhão, disse que acabará deixando de oferecer suporte a cookies de terceiros em seu navegador Chrome onipresente.

A mudança não vai acabar com a era Big Brother da Big Tech, mas o Google está enquadrando a decisão como um passo significativo longe da mineração desenfreada de dados. Em uma postagem de blog, O Google faz referência à privacidade cerca de uma dúzia de vezes, um argumento estranho para uma empresa que construiu um negócio gigantesco aproveitando os cookies de seus bilhões de usuários. Pode o Google, depois de ser pioneiro e proteger uma aparente invasão de privacidade, vender seu navegador aos consumidores como um serviço que prioriza a privacidade?

O Google vai tentar. Isso porque os outros fabricantes de navegadores estão adotando a privacidade como uma vantagem competitiva. A Apple Inc. adicionou restrições de cookies ao Safari há vários anos. A Microsoft Corp. vem construindo uma série de mecanismos de prevenção de rastreamento em seu navegador Edge. E a Mozilla Corp. tornou as ferramentas de privacidade pagas um ponto de venda central de seu serviço Firefox, embora eles não tenham conseguido entender até agora, levando a cortes de empregos na semana passada.

Quando o Google apresentou o Chrome pela primeira vez em 2008, essencialmente comercializou o novo navegador como um sistema operacional online, um que trataria e-mail de serviços da web populares, Mensagens, streaming de vídeo - como aplicativos completos, em vez de páginas da web desajeitadas. Chrome foi um rápido, alternativa refrescante para Firefox e Internet Explorer. Na década desde então, ele cresceu em popularidade:o Chrome hoje possui 63% de participação no mercado mundial, de acordo com StatCounter.

O Chrome também se tornou uma grande fonte de dados, facilitando um ecossistema de serviços do Google que continuava alimentando seu mecanismo de publicidade com mais informações do usuário. A caixa de pesquisa do navegador padronizada, claro, para o Google, enquanto os usuários podem fazer login na plataforma via Gmail para acessar perfeitamente seus produtos, como o Drive, Docs, Maps e YouTube, permitindo à empresa encher cada vez mais potes de biscoitos. O domínio do navegador aumentou as preocupações com a privacidade. Um teste no ano passado encontrou 11 colossais, 189 pedidos de cookies em uma semana de navegação no Chrome. Mas só recentemente o Google começou a repensar de forma abrangente suas políticas de privacidade, em parte devido à pressão regulatória e à mudança na opinião dos consumidores em relação à coleta de dados.

"Os usuários estão exigindo maior privacidade, incluindo transparência, escolha e controle sobre como seus dados são usados ​​- e está claro que o ecossistema da web precisa evoluir para atender a essas demandas crescentes, "Justin Schuh, diretor de engenharia do Chrome, escreveu na postagem do blog na semana passada.

O Google merece uma medida de crédito por adotar proteções ao consumidor que podem prejudicar seu relacionamento com profissionais de marketing e editores, e também aumentar o escrutínio antitruste. Ainda, essas políticas estão muito longe de livrar o Google do rastreamento de anúncios:elas podem simplesmente acabar aumentando o valor dos chamados cookies primários, quais sites coletam diretamente de seus usuários, em vez de intermediários. Uma empresa bem posicionada para continuar engolindo aqueles de seus muitos usuários dedicados? Google.

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