O gigante da música online Spotify disse na sexta-feira que suspenderia a publicidade política no início de 2020, tornando-se o mais recente gigante digital a agir em relação às preocupações com a desinformação antes das eleições nos Estados Unidos.

O movimento do Spotify, que está sediada na Suécia, mas tem uma grande base de usuários e operações nos Estados Unidos, seguiu a proibição do Twitter da maioria dos anúncios políticos e a decisão do Google de limitar a forma como os anúncios são direcionados.

Spotify, que tem cerca de 130 milhões de usuários, muitos dos quais assinam seu modelo de publicidade, disse que tomou a decisão porque não tinha a capacidade de identificar e filtrar informações falsas.

"A partir do início de 2020, Spotify irá pausar a venda de publicidade política. Isso incluirá conteúdo de propaganda política em nossa camada de anúncios e em podcasts originais e exclusivos do Spotify, ", disse um porta-voz em comunicado à AFP.

"Neste momento, ainda não temos o nível necessário de robustez em nossos processos, sistemas e ferramentas para validar e revisar este conteúdo com responsabilidade. Vamos reavaliar esta decisão à medida que continuamos a desenvolver nossas capacidades. "

O movimento foi relatado pela primeira vez pela Advertising Age, que observou que o candidato à presidência democrata Bernie Sanders e o Comitê Nacional Republicano são anunciantes do Spotify.

Não ficou imediatamente claro quanta receita o Spotify obtém de anúncios políticos, mas o serviço de música tem sido visto por alguns estrategistas políticos como uma plataforma importante para alcançar os eleitores jovens.

As plataformas online estão sob pressão para reprimir a desinformação dos políticos, incluindo inúmeras alegações falsas promovidas pelo presidente Donald Trump, antes das eleições de 2020 nos EUA.

Facebook, a rede social líder e uma das plataformas mais importantes para anúncios políticos, manteve-se firme em uma política de intervenção sobre discurso político e anúncios, dizendo que deveria caber ao público e à imprensa verificar os fatos alegados.

O Google anunciou em novembro que não permitiria que anunciantes políticos usassem "microssegmentação", que pode ser baseada nos dados de navegação do usuário, filiação política ou outros fatores, para seus anúncios, incluindo no YouTube.

Em vez disso, ele limitará a segmentação a categorias gerais, como idade, sexo ou localização do código postal.

© 2019 AFP