O endurecimento da política de publicidade política do Google pode ajudar a reduzir a disseminação de desinformação nas campanhas eleitorais, mas a um custo para candidatos menos conhecidos.

A decisão do Google de colocar restrições sobre como os anunciantes podem atingir grupos específicos de eleitores também aumenta a pressão sobre o Facebook para modificar sua política de interceptação em anúncios políticos.

O Google anunciou na quarta-feira que não permitiria que anunciantes políticos usassem "microssegmentação", que pode ser baseada nos dados de navegação do usuário, filiação política ou outros fatores, para seus anúncios, incluindo no YouTube.

Em vez disso, ele limitará a segmentação a categorias gerais, como idade, sexo ou localização do código postal. As mudanças serão aplicadas na Grã-Bretanha dentro de uma semana e no resto do mundo a partir de janeiro.

O Google também procurou esclarecer sua política, indicando que não permite "alegações falsas" em publicidade, político ou não.

"Não há carve-outs, ", Disse o vice-presidente do Google, Scott Spencer.

"É contra nossas políticas que qualquer anunciante faça uma reclamação falsa - seja uma reclamação sobre o preço de uma cadeira ou uma reclamação de que você pode votar por mensagem de texto, que o dia da eleição é adiado, ou que um candidato morreu. "

A mudança segue a proibição do Twitter da maioria dos tipos de anúncios políticos, e surge em meio à crescente pressão sobre as plataformas da Internet para conter a disseminação de desinformação sobre campanhas políticas.

Facebook isolado

O senador Ron Wyden deu as boas-vindas à mudança do Google, dizendo que poderia reduzir o número de anúncios enganosos que são enviados a pequenos segmentos de usuários, inclusive de entidades estrangeiras.

"Campanhas de influência direcionada são mais eficazes e econômicas do que propaganda generalizada, e muito mais difícil de identificar e expor, "Wyden disse.

"Agora que o Google e o Twitter tomaram medidas responsáveis ​​para se proteger contra campanhas obscuras de influência política, O Facebook deve fazer o mesmo. "

Karen Kornbluh, diretor da iniciativa de democracia de inovação digital do German Marshall Fund, chamou a mudança do Google de "um passo extremamente importante para tirar essa arma de desinformação política da mesa, ", mas avisou que as regras diferentes para várias plataformas podem levar à confusão.

Michelle Amazeen, um professor da Universidade de Boston que acompanha a propaganda política, disse que as ações do Google foram "pequenos passos na direção certa que servem para acabar com o tsunami de desinformação promovido pela arquitetura atual das plataformas de mídia digital-social".

Analistas observaram que o Facebook, que rejeitou esforços para verificar os fatos ou discursos políticos, serão pressionados a fazer um movimento semelhante que poderia ter consequências ainda mais abrangentes.

O Facebook disse em um tweet na quarta-feira que estava "procurando maneiras diferentes de refinar nossa abordagem de anúncios políticos, "sem elaborar.

Mudando as estratégias digitais

Mas estrategistas políticos de ambos os partidos alertaram que as mudanças do Google provavelmente ajudarão candidatos bem financiados e em exercício e podem não ter o efeito pretendido.

"Esta mudança não irá refrear a desinformação, mas vai atrapalhar as campanhas e outros que já estão trabalhando contra a maré de malfeitores para chegar aos eleitores com fatos, "disse Tara McGowan, fundador do grupo de defesa progressista ACRONYM, que lançou uma campanha digital de US $ 75 milhões.

Eric Wilson, um estrategista digital republicano, disse que os novos candidatos serão prejudicados em sua capacidade de arrecadar fundos e construir listas de eleitores - um elemento-chave nas campanhas online, mesmo antes da fase de "persuasão".

"A grande decepção nisso é que os gastos da campanha vão para plataformas menos transparentes, o que permitirá que você direcione os eleitores de forma mais restrita. Os dólares não irão embora."

Mark Jablonowski, sócio-gerente e diretor de tecnologia da consultoria digital DSPolitical, que funciona com os democratas, disse que os esforços do Google criam uma colcha de retalhos de regras diferentes que favorecerão os titulares.

"Na ausência de sensato, regulamentos federais implementáveis, empresas como o Google adotaram políticas equivocadas que farão pouco mais do que beneficiar os titulares, os ricos, e aqueles que dependem de almejar constituintes republicanos em grande parte monolíticos, " ele disse.

O diretor de campanha do presidente Donald Trump, Brad Parscale, respondeu à ação do Google tweetando que "as elites políticas e a Big Tech querem fraudar eleições. Não vão parar até que controlem todo o discurso político digital".

© 2019 AFP