A Apple está finalmente assumindo a Netflix com seu próprio serviço de streaming de televisão e, incomum para a empresa, oferecendo-o a preço de banana - US $ 5 por mês a partir de 1º de novembro.

Walt Disney Co. está lançando seu próprio ataque à Netflix no mesmo mês, por apenas $ 7.

Pode ser mera coincidência que o custo de pagar as assinaturas da Apple e da Disney ainda seja um dólar a menos do que o plano principal da Netflix, custa US $ 13 por mês. Mas a intenção de interromper a grande liderança da Netflix no negócio de streaming não poderia ser mais clara.

A Apple entregou a notícia na terça-feira ao mesmo tempo que revelou três novos iPhones que não serão muito diferentes dos modelos do ano passado, além de apresentar uma câmera adicional para tirar fotos de ângulos extragrandes.

O preço agressivo é incomum para a Apple, que normalmente cobra um prêmio por produtos e serviços para polir sua marca. A maioria dos analistas esperava que a Apple cobrasse US $ 8 a US $ 10 por mês pelo serviço, que se chamará Apple TV Plus.

Mas a Apple está entrando em um mercado que a Netflix praticamente criou em 2007 - na mesma época que o primeiro iPhone foi lançado. E a Netflix acumulou mais de 150 milhões de assinantes, o que significa que a Apple precisava fazer barulho.

"Você tem que esperar que eles façam algo, considerando o quão competitivo é o espaço de streaming de vídeo, "disse Tim Hanlon, CEO do Vertere Group.

O CEO da Apple, Tim Cook, não tinha muitas novidades a dizer sobre o serviço de TV além de seu preço e data de estreia, embora ele tenha mostrado um trailer de uma nova série liderada por Jason Momoa chamada "See".

A Netflix não quis comentar. No passado, O CEO da Netflix, Reed Hastings, descreveu o aumento da competição como algo positivo para todos, permitindo que os consumidores criem seus próprios pacotes de entretenimento em vez de aceitar pacotes reunidos a preços mais elevados por serviços de TV a cabo e via satélite.

Como a Netflix e serviços semelhantes da Amazon e Hulu, A Apple está gastando bilhões de dólares em programas originais. O mais esperado até agora parece ser "The Morning Show, "uma comédia estrelada por Jennifer Aniston, Reese Witherspoon e Steve Carell. O serviço será lançado com nove programas e filmes originais, com mais esperado a cada mês. Ele carregará apenas a programação original da Apple e estará disponível em 100 países no lançamento.

Desde que começou a se concentrar em programas e filmes exclusivos, há seis anos, A Netflix construiu uma enorme biblioteca de programação original e agora gasta mais de US $ 10 bilhões anualmente em sua programação.

A Apple também anunciou um novo serviço de assinatura de videogame que custará US $ 5 por mês quando for lançado em 19 de setembro. Chamado Apple Arcade, o serviço permitirá que os assinantes joguem mais de 100 jogos selecionados pela Apple que são exclusivos do serviço.

Disney, uma das marcas mais consagradas no entretenimento, também está abrindo caminho no mercado com um serviço de streaming que apresenta sua valiosa caixa de filmes e programação original.

Isso significa que tanto a Apple quanto a Disney estarão prejudicando os líderes do setor. Além da Netflix, existe o Amazon a US $ 9 por mês e o Hulu a US $ 6 por mês.

A guerra de preços está se desenrolando enquanto a Netflix tenta se recuperar de uma primavera difícil em que sofreu sua primeira queda trimestral de assinantes nos EUA desde 2011. As táticas de preços da Apple chamaram a atenção dos investidores. As ações da Netflix caíram 2% na terça-feira.

Cada nova entrada no concorrido mercado de assinaturas de vídeo estende os limites de quantos planos mensais os espectadores estão dispostos a pagar.

O serviço de streaming da Apple irá, pelo menos por agora, oferecem menos opções de visualização do que Netflix ou Disney, mas também a um preço significativamente mais baixo.

O preço da Apple mostra que é sério, e a empresa provavelmente terá prejuízo "ao tentar recuperar o atraso, "disse Colin Gillis, diretor de pesquisa da Chatham Road Partners.

Na esperança de impulsionar seu serviço de streaming para um início rápido e, ao mesmo tempo, impulsionar as vendas do iPhone, A Apple dará um ano de acesso gratuito à TV para quem comprar um iPhone, iPad, iPod Touch ou Mac.

Os novos iPhones foram acompanhados por um corte de preço inesperado para o modelo mais barato, que destacou os esforços da empresa para neutralizar a queda mais profunda nas vendas de seu principal produto desde que o telefone foi lançado, 12 anos atrás.

As remessas de IPhone caíram 25% até agora este ano, de acordo com a empresa de pesquisa IDC, pressionando a Apple para gerar receita de serviços como música, streaming de vídeo, jogos e sua App Store. A receita de serviços cresceu 14%, para quase US $ 23 bilhões durante o primeiro semestre deste ano.

A Apple está cortando o preço do iPhone 11 de US $ 750 para US $ 700, o preço do XR do ano passado. Os preços mais baixos revertem a tendência em que os telefones premium ficam mais caros à medida que as pessoas os atualizam com menos frequência.

Os novos modelos de telefone lembram o iPhone XR do ano passado, XS e XS máx. E eles têm o mesmo design - com mais espaço de exibição, menos moldura e nenhum botão home - que a Apple trocou com o iPhone X em 2017.

Ao contrário de alguns dos outros dispositivos que serão lançados este ano, os novos iPhones não suportarão as próximas redes celulares ultrarrápidas conhecidas como 5G. A Apple pagou bilhões de dólares para resolver uma disputa de royalties com a fabricante de chips Qualcomm em abril para obter a tecnologia de que precisa para iPhones 5G, mas esses modelos não estarão prontos até o próximo ano.

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