A repressão à Big Tech está se intensificando à medida que flancos do governo nos EUA tentam controlar o imenso poder do setor.

Quase todos os estados - Califórnia e Alabama sendo as exceções notáveis ​​- participaram de uma investigação bipartidária do Google, poucos dias depois que um grupo menor anunciou uma investigação no Facebook. Os procuradores-gerais do Estado estão analisando como essas duas empresas capitalizaram a popularidade de seus serviços gratuitos para dominar o lucrativo mercado de anúncios online.

Essas investigações complementam as investigações do Departamento de Justiça, a Federal Trade Commission e o House Judiciary Committee. A FTC já concluiu duas investigações sobre privacidade, multando o Facebook em US $ 5 bilhões e juntando-se ao estado de Nova York em um acordo de US $ 170 milhões com o YouTube, do Google.

Embora os especialistas digam que rompimentos são improváveis ​​a curto prazo, Facebook, Google, Amazon e Apple podem enfrentar novas restrições.

Veja como essas empresas dominam e quais podem ser suas defesas.

FACEBOOK

O Facebook é certamente grande. Mas é ilegal, monopólio de esmagamento da competição?

Os críticos acreditam que uma separação - possivelmente por meio da separação do Instagram e do WhatsApp - é necessária porque o Facebook pode esmagar os concorrentes comprando-os ou usando seus enormes recursos para imitar os serviços que eles oferecem, como é feito com o Snapchat, por exemplo.

Os executivos do Facebook têm pedido amplamente por regulamentação, embora nada que chegue perto de separá-lo. Em vez de, O CEO Mark Zuckerberg pediu "novas regras" para lidar com o conteúdo prejudicial, integridade eleitoral, privacidade e portabilidade de dados.

O Facebook também enfatizou que tem concorrentes em mensagens e comunicação digital, incluindo Apple e Google.

A professora de direito da Universidade de Nova York, Eleanor Fox, disse que, como a lei antitruste se concentra em empresas que aumentam muito os preços, e o Facebook é grátis, será difícil separar o negócio.

GOOGLE

À medida que o Google se torna um provedor de e-mail líder, mecanismo de pesquisa e plataforma de publicidade, os críticos temem que a empresa seja capaz de esmagar os rivais - principalmente porque o Google pode mostrar seus próprios produtos acima dos concorrentes ou apresentar seus próprios anúncios com destaque.

O Google pode argumentar que não tem obrigação alguma de fazer negócios com seus rivais. É tecnologia do Google e o Google pode usá-la como desejar, segue uma linha de raciocínio.

O Google também tem enfrentado escrutínio sobre as práticas que usa para obter sua pesquisa e outros produtos apresentados em smartphones. Alguns dizem que o Google impõe muitos regulamentos autônomos aos fabricantes de smartphones que usam o Android. Mas o Google afirma que os usuários do Android gostam de seus produtos e os querem em seus telefones.

O acordo recentemente anunciado pela FTC com o YouTube aumenta as perspectivas de que o maior serviço de vídeo gratuito do mundo possa ser um alvo para reguladores antitruste, também, embora os espectadores tenham uma série de outras opções, se estiverem dispostos - ou puderem - pagar por uma assinatura.

De acordo com as leis existentes, é difícil argumentar que o Google tem poder de monopólio, "embora eu ache que muitas pessoas acham que é realmente óbvio, "Fox da NYU disse.

MAÇÃ

A loja de aplicativos pioneira da Apple oferece aos clientes acesso instantâneo a serviços que divertem, iluminar e envolver. Mas também é um lugar onde a Apple controla todo o acesso e define as taxas de comissão para assinaturas e outras compras feitas por meio dos aplicativos.

Os fabricantes de aplicativos alegam periodicamente que são bloqueados porque a Apple deseja que as pessoas usem seus próprios serviços. A Apple diz que normalmente bloqueia apenas aplicativos com software ou recursos que invadem a privacidade dos usuários. A empresa compara suas regras a comerciantes que decidem quais produtos transportar.

Enquanto isso, A Apple está defendendo o corte de 30% que a Apple embolsa em novas assinaturas durante o primeiro ano e uma fatia de 15% para renovações. A empresa diz que cobre os custos de funcionamento da app store, incluindo a contratação de pessoas para revisar aplicativos. A loja deve gerar cerca de US $ 16 bilhões em receita este ano.

Os reguladores antitruste podem tentar forçar a Apple a reduzir as comissões ou, na pior das hipóteses, desmembrar totalmente a app store. A última opção, no entanto, pode prejudicar os consumidores, tornando o uso de iPhones e outros produtos da Apple mais complicados.

AMAZONAS

De uma livraria online, A Amazon se tornou um gigantesco player de comércio eletrônico com seus tentáculos em tudo, desde hospedagem na web a streaming de vídeo e mantimentos.

O chefe antitruste da União Europeia está explorando se a Amazon está usando dados para ganhar vantagem sobre comerciantes terceirizados, que são seus clientes e rivais. A Itália está investigando se a Amazon abusou de seu domínio ao oferecer tratamento preferencial a empresas que usaram os próprios serviços de gerenciamento de entrega da Amazon.

Cicilina, o congressista, disse que a Amazon identificou produtos mais vendidos em outros lugares, lançou réplicas com sua própria marca e, em seguida, direcionou os clientes para seus próprios produtos em detrimento dos concorrentes.

A Amazon insiste que está longe de ser dominante. Em uma carta aos acionistas, O CEO Jeff Bezos chamou a Amazon de "um pequeno player no varejo global". Ele observa que quase 90% do varejo é offline, em lojas físicas.

Mas a Amazon domina online. A empresa de pesquisa de mercado eMarketer espera que a Amazon responda por quase 38% de todas as vendas online nos EUA este ano, de 36,5% no ano passado.

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