Quanto é demais para streaming de vídeo?

Uma desaceleração dramática no crescimento mundial da Netflix - incluindo a primeira queda trimestral em seus assinantes nos EUA desde 2011 - está levantando questões sobre quanto as pessoas estão dispostas a pagar por serviços de streaming. Especialmente com uma série de novos da Disney, Apple e outros a caminho.

Um recente aumento de preço parece ter assustado os assinantes da Netflix. A empresa perdeu 126, 000 assinantes nos EUA, menos de 1% de seus 60,1 milhões de assinaturas nos EUA, durante o período de abril a junho. Seu plano mais popular aumentou de US $ 11 para US $ 13 em um aumento de preço nos EUA anunciado em janeiro e implementado para muitos assinantes durante o segundo trimestre. No mundo todo, o serviço conquistou 2,7 milhões de assinantes em todo o mundo, muito abaixo da previsão da Netflix de 5 milhões.

"O aumento dos preços da Netflix levou as pessoas a pensar se estavam obtendo uma boa relação custo-benefício, "Disse o analista do Wedbush, Michael Pachter.

Embora as pessoas estejam dispostas a pagar por vários serviços para atender às suas necessidades de streaming, ele disse, eles também estão dispostos a cancelar se não estiverem usando o suficiente, assim como fariam com uma academia ou uma assinatura da revista New Yorker.

Os serviços de streaming que se preparam para competir com a Netflix parecem estar notando.

Disney Plus, previsto para estrear em novembro, já será mais barato do que o Netflix em US $ 8 por mês, embora o Disney Plus também tenha uma videoteca menor. O Hulu cortou os preços de US $ 8 de US $ 8 para US $ 6, serviço suportado por anúncios. Serviços da Apple, devido este ano, e WarnerMedia e NBCUniversal, em 2020, não anunciei preços ainda, embora o serviço NBCUniversal seja gratuito e com anúncios suportados para assinantes de TV a cabo tradicionais.

Claro, mesmo que esses serviços individuais sejam mais baratos que o Netflix, não está claro por quantos consumidores estarão dispostos a pagar.

Uma maneira de tornar um serviço atraente não é por meio de melhores preços, mas por meio de programas exclusivos e bibliotecas profundas, incluindo programas que a Netflix estará perdendo. Os dois programas mais populares da Netflix, "Amigos" e "O Escritório, "partirá nos próximos meses para serviços rivais.

O analista do Grupo M, Brian Weiser, disse que, por enquanto, outros serviços não devem se preocupar excessivamente com um quarto ou dois fracos na Netflix. Ele disse que o consumo de conteúdo de streaming ainda está crescendo rapidamente, portanto, o mercado geral tem muito espaço para concorrentes. E a arena de streaming é uma área de crescimento na indústria de entretenimento muito maior e mais madura.

"Eu não acho que se a Netflix tiver um trimestre de baixo desempenho que informa sobre os outros, " ele disse.

Alguns analistas também acreditam que o problema da Netflix é temporário.

O analista da Canaccord Genuity, Michael Graham, disse que o número de assinantes provavelmente atingirá as ações no curto prazo - as ações caíram 11% no pregão do meio-dia de quinta-feira - mas no geral o crescimento da empresa continua no caminho certo, particularmente no exterior.

"Ainda vemos uma forte estratégia de conteúdo e espaço para adicionar um grande número de assinaturas internacionais como pontos fortes daqui para frente, ", escreveu ele em nota aos investidores.

De forma similar, O analista do Pivotal Research Group, Jeffrey Wlodarczak, disse que os investidores não deveriam fazer "uma montanha de um pequeno monte, "com os números trimestrais mais recentes.

O trimestre da primavera costuma ser lento para o serviço de streaming, e a Netflix reconheceu que uma lista de conteúdo fraco pode ter sido parcialmente responsável pela queda. Ele espera recuperar algum ímpeto neste verão, projetando que irá adicionar 7 milhões de assinantes de julho a setembro. O otimismo decorre em parte da imensa popularidade de "Stranger Things, "cuja terceira temporada atraiu recorde de audiência após seu lançamento em 4 de julho.

A Netflix disse que dá boas-vindas à competição. Terminou junho com 151,6 milhões de assinantes em todo o mundo, muito mais do que uma safra atual de rivais de streaming de vídeo que inclui Amazon e Hulu.

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