Entrando tardiamente em um negócio dominado pela Netflix e Amazon, A Apple anunciou seu próprio serviço de streaming de TV e filmes na segunda-feira, alistando superstars como Oprah Winfrey, Jennifer Aniston e Steven Spielberg para tentar superar a vantagem inicial de seus rivais.

A Apple não divulgou o preço ou a data de lançamento, exceto para dizer que o Apple TV Plus estará disponível neste outono. Ele contará com programas e filmes originais da Apple.

A empresa também lançou um serviço de assinatura de notícias que dará aos clientes acesso a cerca de 300 revistas e alguns jornais importantes por US $ 10 por mês. E anunciou um novo cartão de crédito.

O empreendimento de streaming de vídeo está repleto de riscos para uma empresa desesperada para diversificar além de seu produto estrela, O Iphone, cujas vendas começaram a diminuir. Netflix, que iniciou seu serviço de streaming em 2007, tem 139 milhões de assinantes em todo o mundo.

Mas a Apple tem muito dinheiro, mais de 900 milhões de iPhones ativos, e um histórico de inovação que permitiu superar seus rivais, mesmo quando entra tarde em um negócio, como acontecia com smartphones, tablets e smartwatches.

Por outro lado, esses mercados ainda eram pequenos e subdesenvolvidos na época em que a Apple saltou. Streaming de vídeo, por contraste, é dominado por grandes serviços como o Netflix, Amazon e Hulu, com mais aparecendo quase diariamente, incluindo a Time Warner da AT&T, Disney e Comcast.

As ações da Netflix subiram US $ 5,22 para US $ 366,23 na segunda-feira. As ações da Apple caíram US $ 2,31 para US $ 188,74.

Entre os próximos programas do novo serviço da Apple estarão documentários criados por Winfrey; um programa sobre programas de entrevistas matinais na TV, estrelando Aniston, Reese Witherspoon e Steve Carell; e um programa de ficção científica chamado "Amazing Stories" de Spielberg.

O Apple TV Plus será apresentado no aplicativo existente da Apple TV, que reúne diferentes serviços de streaming, como HBO e Showtime, e assinaturas de cabo tradicionais.

O vídeo será entregue em iPhones e iPads, O próprio dispositivo Apple TV da Apple, TVs inteligentes e, breve, streaming de gadgets da Roku e Amazon.

Netflix, que não está incluído no aplicativo da Apple TV, transformou a "observação compulsiva" em um fenômeno mundial há vários anos e tornou-se uma potência tanto no Vale do Silício quanto em Hollywood.

A Apple sempre se concentrou em fazer gadgets:iPhones, iPads, computadores. O cofundador da Apple, Steve Jobs, brincou com a ideia de construir um poderoso negócio de TV, mas não conseguiu concretizá-lo antes de sua morte em 2011. Seu sucessor, CEO Tim Cook, quase oito anos para traçar o plano que a empresa agora tentará executar.

"A Apple está muito atrasada para este jogo, "O analista da eMarketer, Paul Verna, disse." A Netflix se tornou o padrão ouro em como criar e distribuir conteúdo, usando todos os dados que eles têm sobre seus espectadores. "

O analista da indústria Colin Gillis, da Chatham Road Partners, disse que o Apple TV Plus "não vai ser um assassino do Netflix". E Martin Garner, da CCS Insights, disse que o serviço até agora carece de "toda a gama e diversidade de conteúdo disponível através da Netflix, Amazon e outros. "

A Apple supostamente gastou mais de US $ 1 bilhão em seus filmes e programas de TV originais - muito menos do que a Netflix e a HBO gastam todos os anos. Tem muito dinheiro para gastar, no entanto, com cerca de US $ 245 bilhões em dinheiro e títulos negociáveis.

Como parte de seu esforço para recuperar o atraso, A Apple contratou dois executivos de longa data da televisão Sony em 2017. Eles contrataram estrelas como Spielberg, Ron Howard e Sofia Coppola.

Winfrey foi aplaudida de pé durante sua apresentação no anúncio da Apple na segunda-feira em Cupertino.

"Estou unindo forças com a Apple, "ela disse." Eles estão em um bilhão de bolsos, vocês todos. "

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Apple News Plus, o serviço de assinatura de notícias, incluirá jornais importantes como The Wall Street Journal e Los Angeles Times. Outros grandes editores de jornais suspeitaram dos termos da Apple.

O Journal disse que sua lista completa de histórias não estará disponível para o serviço da Apple, embora forneça artigos de interesse geral.

A Apple disse que os anunciantes não rastreiam os leitores dentro do aplicativo. Isso vai diferenciá-lo do Facebook e do Google, os outros grandes centros de notícias online.

O novo cartão de crédito Mastercard da empresa, chamado Apple Card, não terá taxas de atraso ou taxas anuais e oferecerá 2 por cento em dinheiro de volta.

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