O Facebook Inc. está aumentando rapidamente sua receita de anúncios de vídeo, capturando 25 por cento dos gastos com publicidade digital do país nessa categoria, de acordo com uma previsão divulgada terça-feira.

O Facebook deve gerar US $ 6,8 bilhões em receita de anúncios em vídeo digital este ano, até 42 por cento em relação a 2017, de acordo com a empresa de pesquisa EMarketer. O Menlo Park, Califórnia, empresa, que possui o aplicativo de fotos e vídeos Instagram, está ultrapassando as vendas de anúncios em vídeo para outros concorrentes de mídia social, incluindo Twitter Inc. e Snap Inc. Facebook comanda 87 por cento dos gastos com anúncios de vídeo em redes sociais dos EUA, em comparação com 8% do Twitter e 5% do Snap.

O crescimento ocorre no momento em que o Facebook tem investido pesadamente na expansão de suas ofertas de vídeo com vários programas com script, como "Sorry for Your Loss, "estrelado por Elizabeth Olsen e recebeu aclamação da crítica semelhante a programas de TV de rede.

O formato de vídeo mais longo dá ao Facebook mais oportunidades de vender anúncios e encoraja seus 2,2 bilhões de usuários ativos mensais a passar mais tempo na rede social, analistas disseram.

"Cada vez mais, o tipo de publicidade (empresas) que fizeram na TV está mais disponível para eles em streaming e plataformas sociais, "Paul Verna, um analista principal da EMarketer, disse ao Los Angeles Times no mês passado.

As vendas de anúncios em vídeo do Facebook devem representar quase 30 por cento da receita total da empresa este ano, EMarketer disse. É um grande crescimento em comparação com as estimativas da EMarketer para 2017, quando as vendas de anúncios em vídeo do Facebook representaram apenas 12% da receita total de anúncios da empresa.

O vídeo se tornou uma forma popular de os anunciantes alcançarem os consumidores, à medida que mais pessoas passam o tempo assistindo programas em seus smartphones. Este ano, os anúncios em vídeo representarão um quarto dos gastos com anúncios digitais dos EUA, de acordo com o EMarketer.

"Presume-se que todas essas plataformas digitais fazem parte da nova TV, "Verna disse.

Anúncios em vídeo também estão impulsionando a receita de anúncios da Snap, com sede em Santa Monica, representando 60 por cento dessas vendas, EMarketer disse.

A empresa de pesquisa não contou com o YouTube em sua projeção de gastos com anúncios em vídeo nas redes sociais, dizendo que não é considerado parte dessa categoria. Mas a empresa de propriedade do Google continua a ser um jogador importante para os anúncios em vídeo digital dos EUA. Este ano, O YouTube deve gerar mais de US $ 3 bilhões em vendas líquidas de anúncios em vídeo, as estimativas da empresa.

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