Reddit está abrindo um escritório em Chicago, a primeira empresa de tecnologia fora das costas.

O site, conhecido por sua enorme comunidade de usuários que podem tornar o conteúdo viral, está construindo sua plataforma de publicidade. Existem grandes marcas e agências de publicidade com presença em Chicago, e abrir um escritório dará ao Reddit melhor acesso a essa comunidade, disse Rob Sprungman, diretor sênior de parcerias de marca central.

"Precisamos fazer parte da estrutura da comunidade de marketing aqui, "disse Sprungman, o primeiro funcionário do escritório do Reddit em Chicago. "O mercado tem um talento incrível ... mas também uma grande tecnologia digital da qual podemos extrair, bem como as pessoas que se mudam para cá para fazer parte de tudo. "

Sprungman planeja trabalhar em um espaço de co-working enquanto constrói a equipe de Chicago. Ele espera ter um escritório permanente e nove funcionários até o final do ano.

Lançado em 2005, O Reddit construiu sua base de usuários para cerca de 330 milhões de usuários ativos mensais. Redditors, como os usuários são frequentemente chamados, inscreva-se em comunidades que discutem diferentes tópicos e interesses. Essas comunidades são chamadas de subreddits, e os usuários podem postar ou comentar dentro de cada um. Existem cerca de 138, 000 comunidades subreddit ativas. Os tópicos que cobrem - do nicho ao geral - são vastos.

Há um chamado The-Donald ("um comício sem fim dedicado ao 45º presidente dos Estados Unidos, Donald J. Trump ") e um chamado Contagious Laughter (" vídeos e áudio de pessoas rindo contagiosamente "). Existem subreddits centrados em Chicago, e vários em cachorros.

Quando as pessoas postam em uma comunidade de subreddit, os outros usuários sabem do que estão falando, Sprungman disse. Ele apontou para uma comunidade de subreddit sobre investimento, em que as pessoas fazem perguntas como o que devem fazer com seu 401 (k) após uma mudança de emprego. Essa não é uma pergunta que a maioria dos usuários levaria para outra plataforma de mídia social.

"É o tipo de comunidade onde as marcas podem fazer algo realmente interessante, "Sprungman disse.

Algumas empresas já estão explorando o alcance do Reddit. O Reddit é conhecido por hospedar sessões chamadas Ask Me Anything, onde os usuários podem apimentar celebridades ou participantes com perguntas. Para promover os novos modelos de desempenho Audi Sport, Audi e sua agência de publicidade fizeram parceria com Reddit para hospedar uma sessão Ask Me Anything ao vivo, na qual os atores Adam Scott e Elizabeth Banks responderam a perguntas de usuários do Reddit enquanto eles corriam em torno de uma pista de corrida.

A abertura de um escritório em Chicago dará à plataforma de mídia social melhor acesso às empresas com as quais já trabalha, como o McDonald's e empresas automotivas em Detroit, disse Zubair Jandali, vice-presidente de parcerias de marca. Também irá colocá-lo mais perto de marcas e agências com as quais espera construir relacionamentos, incluindo aqueles em jantar, retalho, bens de consumo embalados e restaurantes de serviço rápido.

Reddit, que se autointitula como "a primeira página da internet, "fez outras ações para reforçar sua plataforma de anúncios. Ela começou a apresentar um novo design para seus usuários no início de abril, que Jandali disse que pode tornar o site mais fácil de navegar para novos usuários e ajudar a aumentar as comunidades existentes. Também contratou o veterano da Time Jen Wong como diretor de operações neste mês. O Reddit disse em um anúncio em seu blog que um dos objetivos de Wong seria ajudar a empresa a aumentar suas ofertas para os anunciantes.

A empresa também planeja lançar publicidade em vídeo nos próximos meses. Ela lançou a hospedagem de vídeo para seus usuários no ano passado.

O Reddit, com sede em São Francisco, emprega mais de 350 pessoas, cerca de 75 dos quais estão na equipe de parceria da marca, Jandali disse. Espera-se que essa equipe cresça 50% este ano.

A empresa privada anunciou sua última rodada de financiamento de US $ 200 milhões em julho, que o avaliou em US $ 1,8 bilhão. A Advance Publications - que possui a antiga controladora do Reddit, Conde Nast - ainda possui uma participação majoritária. Reddit se recusou a divulgar informações financeiras.

Faz sentido que o Reddit esteja expandindo sua plataforma de publicidade, e usuários antigos provavelmente não ficarão surpresos, disse Adrienne Massanari, um professor assistente do Departamento de Comunicações da Universidade de Illinois em Chicago que escreveu um livro sobre a cultura do Reddit.

Os usuários são tão apaixonados pelos interesses que discutem na plataforma que são como evangelistas nas comunidades, ela disse. Mas eles também podem suspeitar de anunciantes ou outras figuras de autoridade. Massanari disse que viu políticos ou celebridades que organizam sessões de Ask Me Anything serem mal recebidos porque os usuários sentiram que um produto ou mensagem estava sendo empurrado para eles. Os usuários do Reddit também tendem a ser apaixonados por privacidade, que os anunciantes precisarão considerar.

"As marcas precisam estar realmente cientes de como estão se engajando no espaço, " ela disse.

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