p A Apple é o cavaleiro brilhante quando se trata de coleta de privacidade, como quer que acreditemos? p Um modelo de negócios diferente do Facebook e do Google dá algum fundamento para reivindicar uma fortaleza mais rígida em torno de seus dados. Mas essa não é toda a história, e algumas mudanças estão chegando.

p Na sequência da divulgação de que quase 90 milhões de informações de usuários do Facebook foram repassadas para a firma de propaganda política Cambridge Analytica sem seu consentimento, as empresas de tecnologia estão na defensiva. Consumidores e legisladores querem saber quanto eles coletaram de suas escolhas e movimentos, e o que eles fazem com suas informações pessoais.

p A Apple fez questão de tentar diferenciar sua abordagem das informações dos consumidores. Em seu site, observa que coleta menos dados sobre nós do que outras grandes empresas de tecnologia, e, em seguida, aumenta a segurança, embaralhando-o para não identificar de quem vem. Adicionalmente, diz que mantém a maioria dos dados em nossos dispositivos, ao contrário dos servidores Apple, e é criptografado nesses dispositivos e só pode ser acessado por meio de sua senha.

p E diz que tornará mais fácil rastrear as informações que a empresa coleta sobre nós, e para fazer o download ou excluí-lo, ainda este ano. Atualmente, recuperar os dados da Apple é complicado e lento.

p As novas ferramentas são para cumprir as novas regras de privacidade, denominado Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR), que entrarão em vigor na União Europeia no final de maio. Em poucas palavras, as regras procuram dar ao usuário mais controle sobre como seus dados são usados.

p Todas as grandes empresas de tecnologia estão reforçando sua postura quanto à privacidade para lidar com essas novas regras e a explosão do consumidor por causa do escândalo de dados do Facebook.

p Abordagem da Apple

p Então, em que a Apple é diferente? O fabricante do iPhone e Macbook pode fazer algumas reivindicações de privacidade que derivam de um hardware, não anunciando, modelo de negócios baseado em Ela nos vende produtos, principalmente hardware como telefones, computadores, relógios e tablets.

p Lembre-se de que com o Facebook e o Google, nós somos os motores que permitem às empresas vender publicidade. Quando gostamos de uma postagem, check-in em um restaurante, peça direções para uma empresa ou pesquise um hotel para visitar, Facebook e Google aprendem mais sobre nós, e juntamente com nossas informações demográficas e de localização, pode ajudar os anunciantes a chegar até nós, tornando as duas empresas os pesos-pesados ​​da publicidade digital.

p A Apple insiste que "não coleta suas informações pessoais para vender a anunciantes ou outras organizações". Tal afirmação só vai até certo ponto - Mark Zuckerberg, do Facebook, faz questão de dizer que o Facebook não vende dados de usuários para anunciantes, qualquer. O que a rede social vende acesso de anunciantes aos usuários, quem as marcas podem atingir com todas as informações coletadas de sua atividade na rede.

p Quanto à Apple, nossos iPhones sempre ligados reúnem muitas informações, também. Quando ligamos nossos telefones, o GPS sabe onde estamos, o que fazemos e para onde vamos. Quando pedimos ao Siri orientações ou uma receita, A Apple toma nota. Mas, principalmente, a Apple não está tentando nos mostrar publicidade com base em nossos interesses.

p O fabricante do iPhone tenta se diferenciar ainda mais. Ao contrário do Facebook e do Google, A Apple diz que embaralha essas informações, e analisa os padrões de uso, não de quem está vindo.

p A Apple diz que uma vez embaralhada, ele o combina com os dados de milhões de outras pessoas. "Portanto, vemos padrões gerais, em vez de detalhes que podem ser rastreados até você. Esses padrões nos ajudam a identificar coisas como o emoji mais popular, as melhores sugestões de QuickType, e taxas de consumo de energia no Safari, "diz a empresa.

p A empresa admite que coleta gratuitamente informações sobre as músicas que ouvimos, Que filmes, livros e aplicativos que baixamos, que é "agregado" e usado para ajudar a Apple a fazer recomendações.

p Também, ele vende anúncios, mas em uma escala muito menor.

p Se você quiser ver seus dados Apple

p Como descobrimos quando baixamos nossos dados diretamente do Facebook e do Google, a rede social fez cópias de todas as fotos que eu postei e guardei números de telefone, endereços e nomes de meus amigos. O Google manteve cópias de todas as pesquisas feitas, incluindo aquelas conduzidas em "Incógnito, " modo, que é anunciado como pesquisa privada.

p O que a Apple não fará, pelo menos por agora, é tornar mais fácil para você obter seus dados para que você possa verificar o que exatamente a Apple tem guardado. Facebook e Google oferecem este serviço, por meio de uma solicitação de download que pode levar algumas horas para ser gerada. Então você recebe um link de e-mail para fazer o download você mesmo e fica chocado com o quanto a rede social e o gigante das buscas se agarraram.

p A Apple oculta a solicitação de dados na seção de privacidade do site. Para chegar lá, são quatro cliques da página principal, e enterrado no 11º subtítulo da página.

p Você também pode ligar para a Apple Care em 1-800-692-7753 para solicitar que a Apple exclua seus dados, se essa for sua escolha.

p A Apple diz que vai agilizar o processo para torná-lo mais amigável em breve, tornando mais fácil obter uma cópia de seus dados e ferramentas para desativar e / ou excluir sua conta a partir de maio, na Europa. A página de privacidade mais amigável ao consumidor será lançada aqui ainda este ano.

p A Apple vende anúncios

p Enquanto isso, A Apple também vende anúncios, em uma escala muito menor. Eles aparecem no aplicativo Notícias e na App Store, com base em seus interesses. Por padrão, no iPhone, você permitiu que a Apple exibisse anúncios com base no que ela acha que são seus interesses.

p "Para garantir que os anúncios sejam relevantes, A plataforma de publicidade da Apple cria grupos de pessoas, chamados segmentos, que compartilham características semelhantes e usam esses grupos para entregar anúncios direcionados, "lê a política.

p Quer impedir a Apple de fazer isso? Vá para a seção de configurações no iPhone, clique em Privacidade, e clique em publicidade na parte inferior. Clique na guia LIMIT AD TRACKING. Você também precisará clicar em INFORMAÇÕES DE ANÚNCIO para cancelar a segmentação de anúncios no aplicativo Apple News e na App Store. p © 2018 USA Today
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