p Lá vamos nós de novo:outra polêmica no Facebook, mais uma vez violando nosso senso de privacidade, permitindo que outros colham nossas informações pessoais. Este flareup é um grande problema, com certeza, levando algumas pessoas a pensarem em deixar o Facebook por completo, mas a empresa e a maioria de seus mais de 2 bilhões de usuários se reconciliarão. A grande maioria retornará ao Facebook, assim como fizeram da última vez e muitas vezes antes disso. Como em todos os relacionamentos abusivos, os usuários têm uma dependência psicológica que os mantém fisgados, apesar de saberem que, em algum nível, não é bom para eles. p Décadas de pesquisa mostraram que nosso relacionamento com todos os meios de comunicação, seja filmes, televisão ou rádio, é simbiótico:as pessoas gostam deles por causa das gratificações que obtêm ao consumi-los - benefícios como escapismo, relaxamento e companheirismo. Quanto mais pessoas os usam, mais gratificações eles buscam e obtêm.

p Com a mídia online, Contudo, o uso do consumidor fornece dados para empresas de mídia para que possam servir exatamente o que mais a gratificaria, à medida que exploram seus padrões de comportamento para adaptar suas experiências online e apelar para suas necessidades psicológicas individuais.

p Além de fornecer conteúdo para nosso consumo, Facebook, Twitter, O Google - na verdade, todas as mídias interativas - nos fornece novas possibilidades de interação na plataforma que podem satisfazer alguns de nossos desejos humanos inatos.

p As ferramentas interativas do Facebook fornecem maneiras simplificadas de despertar sua curiosidade, divulgue seus pensamentos, promova sua imagem, manter relacionamentos e cumprir o anseio de validação externa. A mídia social tira proveito de tendências e traços psicológicos comuns para mantê-lo clicando - e revelando mais de si mesmo. Aqui está porque é tão difícil, como um usuário de rede social, para puxar o plugue de uma vez por todas.

p Estimulando sua amizade

p Quanto mais você clica, mais fortes serão seus relacionamentos online. Apertando o botão 'Gosto', comentando fotos de amigos, enviar desejos de aniversário e marcar outras pessoas são apenas algumas das maneiras pelas quais o Facebook permite que você se envolva em "cuidados sociais". Todos esses minúsculos, contatos fugazes ajudam os usuários a manter relacionamentos com um grande número de pessoas com relativa facilidade.

p Moldando a imagem que você deseja projetar

p Quanto mais você revela, maiores serão suas chances de uma auto-apresentação bem-sucedida. Estudos têm mostrado que a auto-apresentação estratégica é uma característica fundamental do uso do Facebook. Os usuários moldam sua identidade online revelando a qual show eles foram e com quem, o que faz com que eles apóiem, quais comícios eles participam e assim por diante. Desta maneira, você pode fazer a curadoria de seu self online e gerenciar as impressões dos outros sobre você, algo que seria impossível fazer na vida real com tanta regularidade e precisão. Conectados, você consegue projetar a versão ideal de si mesmo o tempo todo.

p Espiando por uma janela aberta

p Quanto mais você clica, mais você pode ficar de olho nos outros. Esse tipo de busca e vigilância social estão entre as gratificações mais importantes obtidas no Facebook. A maioria das pessoas tem prazer em procurar outras pessoas nas redes sociais, frequentemente disfarçadamente. A necessidade psicológica de monitorar seu ambiente está profundamente enraizada e leva você a acompanhar as notícias do dia - e a ser vítima do FOMO, o medo de perder. Mesmo os idosos preocupados com a privacidade, detestam revelar muito sobre si mesmos, são conhecidos por usar o Facebook para espionar os outros.

p Aprimorando seus recursos sociais

p Quanto mais você revela, maior será o seu patrimônio social. Ser mais acessível pode lhe render um emprego por meio do LinkedIn. Também pode ajudar um antigo colega a encontrar você e se reconectar. Estudos têm mostrado que o uso ativo do Facebook pode aumentar seu capital social, se você é um estudante universitário ou um cidadão idoso que deseja se relacionar com parentes ou reatar laços com amigos há muito perdidos. Ser ativo nas redes sociais está associado ao aumento da autoestima e do bem-estar subjetivo.

p Ampliando sua tribo

p Quanto mais você clica, quanto maior e melhor o movimento. Quando você clica para compartilhar uma notícia nas redes sociais ou expressar aprovação de um produto ou serviço, você está contribuindo para a criação de um movimento de apoio. Métricas que transmitem um forte suporte para o movimento, como cinco estrelas para um produto na Amazon, são bastante persuasivos, em parte porque representam um consenso entre muitas opiniões. Desta maneira, você começa a fazer parte de comunidades online que se formam em torno de ideias, eventos, movimentos, histórias e produtos - o que pode, em última análise, aumentar seu senso de pertencimento.

p Expressando-se e sendo validado

p Quanto mais você revela, maior será a sua agência. Seja um tweet, uma atualização de status ou uma postagem detalhada no blog, você consegue se expressar e ajudar a moldar o discurso nas redes sociais. Essa auto-expressão por si só pode ser bastante fortalecedora. E as métricas que indicam o suporte da onda para suas postagens - todos aqueles "curtidas" e rostos sorridentes - podem aumentar profundamente seu senso de auto-estima, apelando para sua necessidade psicológica arraigada de validação externa.

p De todas essas maneiras, Os recursos da mídia social nos fornecem muitas gratificações importantes para renunciar facilmente. Se você acha que a maioria dos usuários desistirá de tudo isso na chance de que dados obtidos ilegalmente de seus perfis e atividades do Facebook possam ser usados ​​para influenciar seus votos, pense de novo.

p Algoritmos que nunca deixam você ir

p Embora a maioria das pessoas possa ter receio de algoritmos que exploram suas informações pessoais, there's an implicit understanding that sharing personal data is a necessary evil that helps enhance their experience. The algorithms that collect your information are also the algorithms that nudge you to be social, based on your interests, behaviors and networks of friends. Without Facebook egging you on, you probably wouldn't be quite as social. Facebook is a major social lubricant of our time, often recommending friends to add to your circle and notifying you when a friend has said or done something potentially of interest.

p Consider how many notifications Facebook sends about events alone. When presented with a nudge about an event, you may at least consider going, probably even visit the event page, maybe indicate that you're "Interested" and even decide to attend the event. None of these decisions would be possible without first receiving the nudge.

p What if Facebook never nudged you? What if algorithms never gave you recommendations or suggestions? Would you still perform those actions? According to nudge theory, you'd be far less likely to take action if you're not encouraged to do so. If Facebook never nudged you to attend events, add friends, view others' posts or wish friends Happy Birthday, it's unlikely you would do it, thereby diminishing your social life and social circles.

p Facebook knows this very well. Just try deleting your Facebook account and you will be made to realize what a massive repository it is of your private and public memory. When one of us tried deactivating her account, she was told how huge the loss would be – profile disabled, all the memories evaporating, losing touch with over 500 friends. On the top of the page were profile photos of five friends, including the lead author of this article, with the line "S. Shyam will miss you."

p This is like asking if you would like to purposely and permanently cut off ties with all your friends. Agora, who would want to do that? p Este artigo foi publicado originalmente em The Conversation. Leia o artigo original.