Apesar do escândalo de emissões em curso envolvendo a Volkswagen e outras montadoras, os veículos movidos a diesel ainda estavam em exibição no Salão Automóvel de Frankfurt de 2017. No entanto, houve uma mudança notável nas mensagens e no marketing destes veículos, com uma maior ênfase na eficiência de combustível e nas tecnologias de redução de emissões.

Várias montadoras apresentaram novos modelos a diesel na feira, incluindo Audi, BMW, Mercedes-Benz e Volkswagen. Esses veículos apresentavam sistemas avançados de controle de emissões e tecnologias destinadas a reduzir as emissões de óxido de nitrogênio (NOx), como redução catalítica seletiva (SCR) e sistemas de injeção de ureia.

Para contrariar as percepções negativas dos veículos a diesel devido ao escândalo das emissões, os fabricantes de automóveis destacaram os benefícios dos motores a diesel, tais como maior economia de combustível e menores emissões de CO2 em comparação com os motores a gasolina. Enfatizaram também os investimentos que estavam a fazer em investigação e desenvolvimento para reduzir ainda mais as emissões e melhorar o desempenho ambiental dos veículos a diesel.

Além disso, alguns fabricantes de automóveis anunciaram planos para eletrificar os seus motores diesel no futuro, sinalizando uma mudança gradual para tecnologias de combustíveis alternativos. Por exemplo, a Mercedes-Benz revelou uma versão conceptual da sua tecnologia híbrida diesel EQ Power, que combina um motor diesel com um motor eléctrico e bateria para reduzir as emissões e melhorar a eficiência de combustível.

Apesar dos desafios contínuos enfrentados pelos veículos a diesel, os fabricantes de automóveis demonstraram no Salão Automóvel de Frankfurt o seu compromisso em melhorar o desempenho ambiental destes veículos e enfatizaram o seu papel contínuo na indústria automóvel, embora com um maior foco na sustentabilidade e na redução de emissões.