A 28.ª Conferência das Partes (COP28) da Convenção-Quadro das Nações Unidas sobre Alterações Climáticas (UNFCCC) apresenta um momento crítico para as empresas enfrentarem a necessidade premente de ação climática. À medida que governos, empresas e organizações da sociedade civil se reúnem no Dubai, nos Emirados Árabes Unidos, o foco será colmatar a lacuna entre os compromissos e o progresso real na mitigação das alterações climáticas. No meio deste diálogo global, as empresas encontram-se numa encruzilhada, enfrentando a tentação de se envolverem no greenwashing em vez de abraçarem práticas genuínas de sustentabilidade.

O greenwashing, a prática de enganar os consumidores e as partes interessadas sobre o desempenho ambiental de uma empresa, tornou-se predominante nos últimos anos. As empresas podem fazer afirmações exageradas ou infundadas sobre os seus produtos ou serviços serem ecológicos ou sustentáveis ​​para obterem uma vantagem competitiva. Esta abordagem enganosa prejudica o progresso alcançado por aqueles que estão genuinamente empenhados em enfrentar as alterações climáticas e prejudica a capacidade dos consumidores de fazerem escolhas informadas.

A COP28 apresenta uma oportunidade para as empresas transcenderem o greenwashing e adotarem um caminho mais responsável. As empresas podem demonstrar o seu compromisso com a sustentabilidade estabelecendo metas baseadas na ciência, divulgando de forma transparente a sua pegada ambiental e implementando medidas robustas para reduzir as emissões de gases com efeito de estufa e o consumo de recursos. O envolvimento com as partes interessadas e o apoio ativo a políticas que promovam práticas sustentáveis ​​também demonstrarão uma dedicação genuína à ação climática.

A transição para operações e práticas sustentáveis ​​pode envolver custos e desafios iniciais, mas os benefícios a longo prazo são significativos. Adotar a sustentabilidade pode levar ao aumento da eficiência dos recursos, à redução de custos e à melhoria da reputação da marca. Os consumidores procuram cada vez mais produtos e serviços que se alinhem com os seus valores, e as empresas que genuinamente se comprometem com a sustentabilidade são suscetíveis de atrair e reter clientes.

Além disso, os governos e os reguladores estão a implementar normas e regulamentos ambientais mais rigorosos. As empresas que não cumprirem esses requisitos correm o risco de responsabilidades legais, multas e danos à reputação. As tentativas de lavagem verde podem ser expostas, levando à perda de confiança dos investidores, consumidores e outras partes interessadas.

A COP28 fornece uma plataforma para as empresas apresentarem as suas conquistas em sustentabilidade, formarem parcerias e colaborarem na ação climática. Ao adoptar práticas genuínas de sustentabilidade, as empresas podem contribuir para os esforços colectivos para mitigar as alterações climáticas, ao mesmo tempo que se posicionam para o sucesso a longo prazo.

Aqui estão algumas ações específicas que as empresas podem tomar para evitar o greenwashing e abraçar a sustentabilidade na COP28:

1. Definir metas baseadas na ciência para reduzir as emissões de gases com efeito de estufa e outros impactos ambientais.
2. Divulgar de forma transparente os dados de desempenho ambiental e reportar regularmente o progresso em direção às metas.
3. Implementar práticas robustas de sustentabilidade em toda a cadeia de valor, incluindo o fornecimento responsável de materiais e a redução do consumo de recursos.
4. Envolver-se com as partes interessadas, incluindo clientes, funcionários e comunidades, para compreender e abordar as suas preocupações de sustentabilidade.
5. Apoiar políticas que promovam práticas sustentáveis ​​e ação climática, tanto a nível nacional como internacional.

Ao tomar estas medidas, as empresas podem demonstrar o seu compromisso com a sustentabilidade e evitar os riscos associados ao greenwashing. Podem também contribuir para um futuro mais sustentável para todos e ajudar a mitigar os efeitos devastadores das alterações climáticas.