A pesquisa fornece informações sobre como as empresas devem responder à publicidade negativa
A investigação fornece informações valiosas sobre como as empresas devem responder à publicidade negativa, ajudando-as a navegar eficazmente nas crises de reputação. Aqui estão as principais estratégias e considerações baseadas nos resultados da pesquisa:
1.
Resposta rápida: - As empresas devem abordar prontamente a publicidade negativa, emitindo uma declaração ou resposta oficial o mais rapidamente possível.
- Evitar o problema ou atrasar uma resposta pode piorar a percepção do público e aumentar os danos à reputação.
2.
Transparência e Honestidade: - Seja honesto e transparente sobre a situação, mesmo que as circunstâncias sejam desfavoráveis.
- Ocultar informações ou fornecer explicações enganosas pode minar a confiança.
3.
Empatia e desculpas: - Expresse empatia e peça desculpas, mesmo que a empresa discorde de todas as denúncias.
- Desculpas sinceras podem ajudar a amenizar percepções negativas.
4.
Aceite a responsabilidade: - Reconheça onde a empresa pode ter falhado ou cometido erros, equilibrando isso com a abordagem de quaisquer alegações falsas ou rumores.
- Assumir responsabilidades mostra responsabilidade.
5.
Forneça fatos: - Oferecer factos, dados e provas precisos para contrariar afirmações negativas e demonstrar um compromisso com a verdade.
- Os fatos podem ajudar a mitigar os danos causados por informações falsas.
6.
Aborde as preocupações com seriedade: - Levar a sério as preocupações das partes interessadas e mostrar que a empresa está comprometida em abordar as questões em sua essência.
- Um compromisso genuíno pode ajudar a restaurar a confiança.
7.
Esclarecimento de informações incorretas: - Se estiverem envolvidas informações falsas ou enganosas, forneça informações precisas e esclareça a verdade, utilizando múltiplos canais, se necessário.
8.
Escuta e Feedback: - Ouça o feedback, incluindo as críticas, e use-o como uma oportunidade para melhorar e aprender.
- A escuta ativa mostra que a empresa se preocupa.
9.
Garantia de Valores: - Lembrar às partes interessadas os valores, a missão e as ações positivas anteriores da empresa para reforçar uma imagem positiva.
10.
Comunicação proativa: - Manter comunicação proativa com as partes interessadas para fornecer atualizações sobre o progresso alcançado na abordagem do problema.
11.
Soluções focadas no cliente: - Se houver reclamações de clientes, ofereça soluções satisfatórias e demonstre uma abordagem centrada no cliente.
12.
Reestabelecer a credibilidade: - Envolver-se em iniciativas que reconstruam a confiança e restabeleçam a credibilidade, tais como sensibilização comunitária ou atividades de caridade.
13.
Consistência e acompanhamento: - Garantir a consistência nas mensagens em todos os canais e cumprir as ações prometidas de forma eficaz.
14.
Monitoramento e Avaliação Contínuos: - Acompanhar de perto a situação e avaliar indicadores reputacionais para avaliar a eficácia da resposta ao longo do tempo.
Ao adoptar estas estratégias baseadas em investigação, as empresas podem gerir melhor a publicidade negativa e mitigar o impacto na sua reputação, promovendo a confiança e percepções positivas das partes interessadas a longo prazo.