A Apple diz que está substituindo o iTunes por três aplicativos de entretenimento dedicados como parte de seu novo sistema operacional Mac, Catalina, para computadores desktop e laptop.

Um dos principais motivos para a mudança baseia-se na forma como agora assistimos, ouvir, baixar e transmitir mídia.

Nos últimos anos, assistimos a mudanças imensas no comportamento do consumidor, além de novos jogadores, novos formatos de mídia e uma abundância de novos conteúdos carregados todos os dias.

Os serviços de mídia para jovens se estabeleceram rapidamente como líderes de mercado, focado exclusivamente em um único formato de mídia, como vídeo para Netflix e áudio para Spotify.

Para Apple, separando a música, A TV e os podcasts permitem refinar cada aplicativo de maneira distinta. A interface do usuário, A biblioteca e as recomendações personalizadas podem ser adaptadas a cada um dos formatos de mídia específicos no futuro.

Muita coisa mudou em 18 anos

O iTunes original agora está claramente desatualizado.

O iTunes foi lançado pela primeira vez há 18 anos pelo então CEO e cofundador da Apple, Steve Jobs. Jobs observou que outras empresas de tecnologia já tinham plataformas de mídia disponíveis para os usuários, mas eles eram muito complicados.

Jobs disse que a Apple estava "atrasada para esta festa e estamos prestes a dar um salto" com um sistema mais simples no iTunes para reproduzir áudio e vídeo. Mais tarde naquele mesmo ano, A Apple anunciou a peça que faltava neste quebra-cabeça, O próprio MP3 player da Apple, o iPod.

O que a Apple está fazendo agora é outro potencial "salto" na substituição do iTunes por três aplicativos dedicados.

Esta decisão segue a estratégia da empresa para seus dispositivos portáteis, que já tem aplicativos individuais para música, TV e podcasts.

Plataforma de podcast da Apple

Podcasts não são um novo formato de mídia, mas o último Relatório de Notícias Digitais do Reuters Institute afirma que eles se tornaram mais populares nos últimos anos devido ao "melhor conteúdo e distribuição mais fácil".

A pesquisa do relatório sobre como as pessoas recebem suas notícias mostra:"[...] os podcasts tendem a ter melhor desempenho em países como os EUA (33%) e a Austrália (33%), onde as pessoas passam muito tempo em seus carros."

Além disso, pessoas com menos de 35 anos ouvem o dobro de podcasts de pessoas com mais de 45 anos. O relatório diz que isso se deve ao fato de a população jovem adotar smartphones e serviços de streaming.

Anchor é um serviço gratuito que ajuda as pessoas a criar e distribuir podcasts. Ele apontou o Apple Podcast como o aplicativo mais usado para ouvir podcasts em sua plataforma, em mais de 50%. Em segundo lugar ficou o Spotify com 19%, e outras plataformas menos de 5%.

Isso indica o domínio da Apple no espaço de podcast. Em 2018, um relatório mostra que havia mais de 525, 000 programas ativos e mais de 18,5 milhões de episódios disponíveis na plataforma de podcast da Apple. Naquele mesmo ano, a Apple atingiu 50 bilhões de downloads e streams de episódios de todos os tempos, mais do que um aumento de três vezes no total de downloads em 2017, 13,7 bilhões.

Mas, apesar de a Apple ser a plataforma mais usada para ouvir podcast, ela enfrenta forte concorrência no mercado móvel de empresas que usam sistemas operacionais rivais, como o Android.

No ano passado, a Apple caiu para o terceiro lugar em participação de mercado de smartphones em todo o mundo. Samsung permaneceu líder, com a Huawei ganhando um grande aumento em 2018 para ultrapassar a Apple.

O futuro do vídeo

Uma grande parte da recente decisão da Apple de dividir o iTunes está associada às mudanças significativas no mercado de vídeo sob demanda, incluindo um influxo de novos serviços. Ainda há mais mudanças por vir, e a Apple claramente pretende estar pronta. A Apple anunciou que lançará seu serviço de streaming Apple TV + ainda este ano nos Estados Unidos.

A Apple terá que competir com o gigante de streaming Netflix, que tem 60 milhões de assinantes apenas nos EUA. Mas também competirá com o Hulu, que tem 28 milhões de assinantes nos EUA.

Outros novos serviços nos EUA também serão lançados em um futuro próximo, incluindo Disney +, NBC Universal, e WarnerMedia da AT&T.

Na Austrália, vimos uma mudança distinta no comportamento de visualização de vídeos desde o lançamento da Netflix em 2015. Mudanças nas preferências do consumidor e na própria indústria tiveram um impacto imenso no cenário da mídia australiana. Você pode esperar que isso continue à medida que alguns dos serviços lançados nos Estados Unidos este ano se expandem para a Austrália.

Ainda não se sabe quando o serviço Apple TV + será lançado na Austrália, mas o aplicativo da Apple para TV está disponível para os australianos. Através disso, parece claro que a empresa planeja agregar conteúdo de vídeo de uma gama de serviços, incluindo serviços de transmissão de vídeo sob demanda (BVoD), como ABC iView e TenPlay.

Portanto, a Apple agora está lutando em várias frentes na TV, música e podcasts para sustentar ou alcançar a liderança de mercado. Ao comercializar os três aplicativos de mídia separadamente, ele pode investir nas áreas de mídia individuais, conforme necessário, ou remover-se inteiramente.

Este artigo foi republicado de The Conversation sob uma licença Creative Commons. Leia o artigo original.