Um avião comercial photoshopado com a cauda de um tubarão, hashtags que evocam enganosamente a sustentabilidade, uso simbólico de minorias para distrair e sinalizar virtude:um relatório de Harvard publicado na terça-feira destaca a lavagem verde desenfreada das principais empresas nas mídias sociais.
A investigação, encomendada pelo Greenpeace Holanda, envolveu a análise de texto e imagens de 2.300 postagens de 22 das maiores montadoras de automóveis, produtores de combustíveis fósseis e companhias aéreas da Europa em junho e julho.

“Durante este verão de temperaturas recordes e incêndios florestais na Europa, esses interesses de combustíveis fósseis permaneceram explicitamente em silêncio sobre o tema das mudanças climáticas e, em vez disso, se engajaram no que interpretamos como posicionamento estratégico da marca”, disse à AFP o principal autor Geoffrey Supran.

Intitulado "Três tons de verde (lavagem)", o relatório divulgado durante a Semana do Clima de Nova York descobriu que apenas um em cada cinco anúncios de carros "verdes" realmente apresenta um produto à venda, enquanto o restante simplesmente promove a marca como verde.

Uma em cada cinco postagens de empresas de petróleo, automóveis e companhias aéreas se concentra em esportes, moda ou causas sociais que desviam a atenção de seus principais negócios.

Dois terços das postagens de mídia social das empresas pintaram um brilho de "inovação verde" em suas operações, segundo o relatório, com as montadoras gerando, de longe, mais em comparação com companhias aéreas e empresas de petróleo e gás.

Embora já houvesse alguma conscientização sobre essas tendências, Supran disse que a força do novo estudo foi o uso de métodos de ciências sociais revisados ​​por pares para dar mais peso quantitativo.

Uma característica fundamental das postagens das empresas era a frequência com que falavam sobre o patrocínio de eventos esportivos ou de caridade, em vez de falar sobre o que vendem.

"Em princípio, esse tipo de atividade deve ser aplaudido. O problema se torna quando a filantropia corporativa se transforma em lavagem de responsabilidade social corporativa, coisas como greenwashing, sportswashing e wakewashing", disse Supran.

Exemplos de greenwashing incluem uma postagem no Instagram da Lufthansa, onde um avião se mistura ao corpo de um tubarão nadando no oceano.

O post foi para destacar um revestimento modelado a partir de pele de tubarão que é aplicado no corpo do avião para melhorar o fluxo de ar e reduzir o consumo de combustível.

Tweets da Air France-KLM e da Lufthansa promoveram o uso de biocombustível em algumas rotas usando a hashtag "SustainableAviationFuel".

Essas postagens omitem o fato de que esses combustíveis constituem apenas uma pequena fração do combustível total usado pela indústria, e nem todos os especialistas ainda estão convencidos de que podem impulsionar viagens aéreas seguras para o clima, disse o relatório.

'Muito insidioso'

Postagens verdes também tendem a apresentar mais mulheres, pessoas não-binárias e não-caucasianas – por exemplo, um tweet da Wizz Air no Dia Mundial do Meio Ambiente mostra uma mulher negra idosa, que parece ser parte árvore, parte pessoa, de pé em uma exuberante floresta verde.

O post não apenas parece simbólico, disse o relatório, mas também promove um artigo sobre como reduzir o consumo pessoal de energia.

Essa é uma prática corporativa generalizada que os pesquisadores chamam de "responsabilidade de redirecionamento", na qual o comportamento individual, em vez das ações de governos e empresas, é colocado no centro da ação climática.

Enquanto isso, um vídeo do YouTube da Fiat mostra um grupo de jovens atraentes navegando e dirigindo por belas montanhas no interior da Itália.

“Psicólogos comportamentais observaram respostas afetivas significativas de consumidores expostos a imagens da natureza”, explicou Supran.

“Isso pode fazer uma empresa parecer mais verde, na verdade, de uma maneira única que faz o trabalho sutil de ignorar até mesmo os observadores mais críticos de uma maneira bastante insidiosa”.

Silvia Pastorelli, ativista do Greenpeace, disse em comunicado que o relatório destacou técnicas que estavam "escondidas à vista de todos".

"Este é um esforço sistemático de lavagem verde que deve ser abordado com a proibição legal de toda publicidade e patrocínio de combustíveis fósseis na Europa, assim como aconteceu com o tabaco", acrescentou. + Explorar mais

Estudo:empresas petrolíferas desencorajam ação climática

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