p Novo normal. Quebrando recordes. Sem precedente. p Em dias recentes, como o Canadá Ocidental e os Estados Unidos estão sofrendo sob uma crise de calor impulsionada pelo clima, todos os tipos de superlativos foram usados ​​para descrever temperaturas nunca antes vistas:a comunidade de Lytton na Colúmbia Britânica atingiu estonteantes 49,5 ° C em 29 de junho de quebrando os recordes de temperatura de todos os tempos três dias consecutivos.

p As pessoas estão compreensivelmente chocadas e assustadas com esses números. Mas isso deveria ter sido uma surpresa? Não. Os cientistas têm alertado sobre a ligação entre os eventos de calor mais intensos e mudanças climáticas por mais de 40 anos. A linguagem dos "normais" e dos "novos registros" está rapidamente se tornando sem sentido.

p Mas a noção de que a humanidade deveria saber, ou deveríamos ter feito algo a respeito da crise antes - que deveríamos ter vergonha de nossa falta de ação - não ajuda em nada para lidar com a crise climática.

p Clima de fala

p Então, o que é melhor, abordagem mais útil para comunicar a mudança climática?

p A primeira coisa a fazer é passar mais tempo falando sobre as mudanças climáticas. Há muito pouca discussão em torno deste assunto na esfera pública. O aquecimento global é a maior emergência que o planeta já enfrentou, mas ninguém saberia lendo ou ouvindo notícias.

p Ano passado, as histórias sobre as mudanças climáticas representaram apenas 0,4 por cento de toda a cobertura noticiosa das principais transmissões dos EUA. Em 2019, era 0,7 por cento. Mesmo em meio a uma onda de calor sem precedentes que se estende da Califórnia a Yukon, as referências às mudanças climáticas são poucas e distantes entre si.

p

Jornalistas:É irresponsável escrever sobre o #heatwave e não mencionar a crise climática uma única vez.

- Nayeli Jimenez (@nayelijs) 28 de junho 2021

p Modelo de déficit de informação

p Ironicamente, um dos maiores pontos cegos tem a ver com a forma como as informações sobre esse assunto são compartilhadas com o público.

p A abordagem convencional depende do que é conhecido como "modelo de déficit de informação". O modelo de déficit parte do pressuposto de que as pessoas tomarão medidas em relação às mudanças climáticas se tiverem mais informações a respeito.

p Esta abordagem baseada em informações moldou todos os tipos de comunicação, de anúncios de segurança pública sobre álcool e direção a reportagens sobre o clima e outras questões importantes.

p Infelizmente, a relação entre o quanto as pessoas sabem e como agem nem sempre é linear. Fornecer mais fatos a alguém que está altamente motivado politicamente a rejeitar a mudança climática não os convencerá a prestar mais atenção ao problema.

p A mudança climática é uma história complicada para compreender. Pode parecer muito grande, muito assustador e muito difícil para qualquer pessoa consertar. Em formação, embora importante, nem sempre é suficiente.

p Para que haja engajamento com este assunto e, por extensão, ação política, a crise climática deve ser pessoal, relacionável, compreensível e, mais importante, solucionável.

p Tabelas e gráficos - até mesmo ursos polares - raramente alcançam esse objetivo. Oitenta e três por cento dos canadenses concordam que a Terra está ficando mais quente. Mas apenas 47% acham que as mudanças climáticas irão prejudicá-los pessoalmente.

p Para que as pessoas se conectem com o clima, precisamos ter mais conversas sobre como as pessoas estão trabalhando para resolvê-lo e como essas soluções estão melhorando sua qualidade de vida onde moram. Essas conversas impingem uma outra forma abstrata, assunto intangível e assustador no reino do dia a dia - e faça com que pareça solucionável.

p Soluções são importantes

p Os comunicadores ambientais há muito apontam o uso excessivo de mensagens de medo em torno das mudanças climáticas como um dos principais problemas para envolver o público neste assunto.

p O desafio é emparelhar mensagens de medo com informações sobre eficácia, ou seja, o que as pessoas podem realmente fazer para mitigar o medo. A combinação de medo e eficácia leva ao que é conhecido como "controle de perigo, "ações para mitigar o perigo, em oposição a "controle do medo, "ações para acabar com o medo.

p No caso do COVID-19, o senso de eficácia era claro:lavar as mãos, distanciamento social, mascaramento. Com a mudança climática, as informações de eficácia são muito menos óbvias, e mais difícil de agir.

p Costuma-se argumentar que os grandes emissores, notavelmente produtores de combustíveis fósseis, são os que mais culpam, e são responsáveis ​​por limpar a bagunça. O guardião aponta que 100 empresas são responsáveis ​​por 71 por cento das emissões.

p Sim, está claro que o mundo precisa parar de queimar combustíveis fósseis - óleo, gás e carvão. Mas para chegar lá, os indivíduos também podem dar exemplos de como é o comportamento pró-ambiental.

p Pode ser tão simples quanto postar fotos nas redes sociais a partir de campanhas de limpeza da comunidade, passeios pela natureza ou postagens sobre qualquer tipo de comportamento pró-ambiental, como fazer trânsito. Esta forma de comunicação - ao contrário de imagens que promovem um estilo de vida com alto teor de carbono - normaliza a urgência, importância e possibilidade de proteger a Terra.

p Alguns dos comunicadores mais eficazes são meteorologistas de notícias de TV, que muitas vezes têm seguidores leais. Mais deles estão discutindo maneiras de lidar com a crise climática onde as pessoas vivem.

p Ver é crer

p A maior parte da comunicação em torno do risco, baseia-se no padrão de injunções morais - que se deve ou deve agir para fazer algo, se não. Por exemplo, uma placa de parque pode dizer aos visitantes que não alimentem os patos porque a comida humana é ruim para eles. E ainda, os visitantes continuam alimentando os patos.

p Em vez de, os comunicadores devem confiar em "normas sociais descritivas, "descrições de comportamento que outros, como eles, já os estão fazendo e beneficiando.

p No Reino Unido, uma campanha de 2015 incentivou as pessoas a "Leve o seu lixo para casa, outras pessoas fazem. "Era mais provável que reduzisse o lixo ilegal do que placas que diziam" Por favor, mantenha seu parque limpo, não jogando lixo ".

p Soluções, notadamente na forma de histórias sobre pessoas e comunidades agindo para resolver a crise climática, estão entre as formas mais eficazes de comunicar a emergência.

p o Observador Nacional A série "First Nations Forward" é um ótimo exemplo desse tipo de reportagem. História após história detalha como as comunidades das Primeiras Nações na Colúmbia Britânica estão liderando o caminho na transição para um futuro de energia renovável.

p Os principais meios de comunicação, como aquele para quem trabalho, Notícias Globais , também estão gastando mais tempo com o clima e repensando como o cobrem. Uma história nacional recente relatou a enorme transição energética já em andamento em Alberta.

p Essas histórias sobre mudanças que estão funcionando enviam uma mensagem de que ações para mitigar a crise climática por pessoas comuns são viáveis, normal, empoderador e desejável. Eles energizam e mobilizam membros do público prontos para agir, fornecendo exemplos visuais de quem está liderando o caminho.

p Eles também movem a conversa além da ênfase convencional em céticos e negadores, e normalizar valores e comportamentos pró-ambientais para o crescente número de pessoas que já estão alarmadas ou preocupadas com a emergência climática.

p Longe de conduzir a narrativa do medo, histórias de soluções climáticas revelam o senso de eficácia e agência das pessoas diante do perigo iminente. Em outras palavras, eles envolvem o público nas mudanças climáticas, fazendo o que toda boa comunicação faz:conhecer pessoas onde elas estão, por meio de uma história de mobilização.

p Isso é contar histórias:envolver o público, não os afastando, como a maioria dos relatórios climáticos fazem. p Este artigo foi republicado de The Conversation sob uma licença Creative Commons. Leia o artigo original.