A mudança climática é um tópico com forte carga emocional que pode despertar discussões políticas e inspirar as pessoas a agirem. Como as pessoas falam sobre isso, especialmente a mídia de notícias e organizações dedicadas a combater o problema, pode influenciar a forma como as pessoas pensam sobre as mudanças climáticas, um pesquisador da Universidade de Kansas mostra dois novos estudos.

Argumentos convincentes em notícias sobre mudança climática

Em um estudo, Hong Tien Vu, professor assistente de jornalismo e comunicação de massa na KU, e os co-autores examinaram o conceito de "argumentos convincentes" na mídia de notícias e como isso afeta a opinião pública. O estudo analisou dados das universidades George Mason e Yale que pesquisaram americanos duas vezes por ano entre 2009 e 2015. Ele comparou esses dados com a cobertura da mídia sobre as mudanças climáticas de O jornal New York Times e Wall Street Journal publicados antes de cada coleta de dados. A pesquisa anterior focou em como a cobertura é comunicada, mas o estudo atual incorporou sentimento e emoção de cobertura e leitores.

"O que queríamos ver é, ao incorporar emoção, se isso afeta a forma como as pessoas pensam sobre a mudança climática, "Vu disse." Quando consideramos essas variáveis, podemos ver que de fato influencia a maneira como as pessoas veem a questão. "

O estudo aparece em The Agenda Setting Journal e foi co-escrito com Maxwell McCombs da Universidade do Texas em Austin, Annelise Russell da University of Kentucky e Paromita Pain da University of Nevada Reno. Ele analisou três atributos da cobertura de notícias:existência, efeitos e soluções, ou se a cobertura indicar que o problema existe, os efeitos que tem no planeta e o que pode ser feito a respeito. Isso foi comparado a como as pessoas relataram se sentir sobre o problema, em emoções positivas ou negativas, raiva ou tristeza.

Os resultados mostraram que os efeitos das mudanças climáticas foram mais mencionados na cobertura, seguido por soluções, então existência. A raiva teve a maior influência na relevância da questão para o público, quanto mais a cobertura usou a raiva como forma de discutir o assunto, menos as pessoas achavam que era importante. Emoções positivas na cobertura correlacionaram-se com o público ver a importância do assunto. A prioridade do assunto também aumentou com o uso de emoções negativas incluídas na cobertura. A raiva também desempenhou o papel mais forte quando comparada à cobertura dos efeitos e soluções das mudanças climáticas. Quando as informações demográficas foram incluídas, apenas a identificação política teve efeito significativo sobre como as pessoas se sentiam sobre as mudanças climáticas, mostrando que o assunto tem sido altamente politizado nos Estados Unidos.

Os resultados mostram que a forma como a mídia cobre o assunto pode afetar a maneira como as pessoas pensam a respeito. A mídia e os estudos da mídia há muito aderem à doutrina de apresentar os dois lados de uma questão, mesmo que não sejam iguais ou haja poucos argumentos a favor de um determinado lado. Em notícias de relações públicas de grande importância, como as mudanças climáticas, os meios de comunicação têm a responsabilidade de informar adequadamente o público.

“Quando você fala sobre mudança climática, é muito abstrato. A mídia de notícias tem que ajudar as pessoas a entendê-la, "Vu disse." O que descobrimos foi, quando incorporamos emoção, o nível de significância é maior, ou os efeitos das notícias na opinião pública são maiores. Cobrir os fatos por si só é importante, mas vemos claramente quando a emoção está incluída, tem um efeito nas percepções do público. É uma linha tênue para caminhar. "

ONGs e ativismo de mídia social para mudanças climáticas

Como mostrou o estudo sobre o enquadramento da mensagem da mídia, a mudança climática foi altamente politizada, o que tem levado alguns veículos de notícias a não reportarem sobre o assunto ou a fazê-lo de uma forma que apóie uma determinada agenda. Com aquilo em mente, Vu e colegas conduziram um estudo no qual analisaram como as organizações sem fins lucrativos do clima global se comunicaram sobre o assunto por meio do Facebook.

"Isso torna muito difícil para as pessoas entenderem o problema, "Vu disse sobre a escassa cobertura de notícias." É aí que vejo o papel das ONGs sendo importante. Porque eles estão no chão, eles podem criar ressonância com o público, incluindo o público e os formuladores de políticas. As ONGs têm as ferramentas do ambiente de mídia emergente à sua disposição. "

O estudo analisou mensagens sobre mudança climática no Facebook de 289 ONGs de clima em 18 países. Artigo publicado no jornal Comunicação Científica , foi co-escrito com Matthew Blomberg, Hyunjin Seo, Yuchen Liu e Fatemeh Shayesteh, da Escola de Jornalismo e Comunicações de Massa da KU, e Hung Viet Do, da Trader Interactive. Ele analisou os quadros que as organizações usam em suas mensagens, incluindo impacto, ação e eficácia. Impacto refere-se a se as mensagens falaram sobre os efeitos da mudança climática nacional ou globalmente e se aconteceram no passado, estão acontecendo agora ou acontecerão no futuro. Ação aplicada a quem pode e deve agir, enquanto a eficácia examinou se as mensagens criaram um sentimento de esperança de que as ações das pessoas farão a diferença.

A análise revelou que, em suas mensagens destinadas à persuasão, as ONGs usaram o quadro de ação com mais frequência, seguido pelo impacto. A eficácia foi a menos usada. Os pesquisadores também compararam as características do país de origem de cada ONG e o efeito que isso teve nos quadros de mensagens usados. Eles descobriram que as nações desenvolvidas eram mais propensas a discutir ações climáticas do que os países desenvolvidos, que se concentrava mais no impacto, e enquadrou a mudança climática como um problema global que afeta a todos.

"Se olharmos para o problema globalmente, países são muito diferentes uns dos outros e competem entre si, "Vu disse." Houve diferenças em como todos os países deveriam trabalhar juntos para combater a mudança climática. As ONGs do clima global podem trabalhar em todo o mundo para superar essas diferenças e mobilizar os países para trabalharem juntos. Como eles se comunicam sobre as mudanças climáticas, Portanto, importante."

Os resultados também mostraram que as ONGs tendem a usar uma estrutura de diagnóstico com mais frequência. Em outras palavras, a maioria de suas mensagens concentrava-se mais em identificar problemas do que em encontrar soluções ou motivar as pessoas a compreender o problema ou a agir.

Compreender como as ONGs se comunicam através da mídia social é vital, dada a sua capacidade única de alcançar públicos de pessoas dedicadas a combater o problema e legisladores, ao mesmo tempo em que contorna os guardiões tradicionais da mídia, Vu disse. Ele já conduziu pesquisas sobre como as ONGs discutem o assunto no Twitter, e tal análise pode ajudar a ilustrar quais métodos são os mais eficazes, quais partes do mundo estão conduzindo a conversa e a melhor forma de motivar as pessoas a agirem.