Comprar produtos verdes está se tornando cada vez mais popular, mas é suficiente para resolver o problema da sustentabilidade? Lewis Akenji, da Faculdade de Agricultura e Silvicultura, Universidade de Helsinque, A Finlândia coloca isso sem rodeios:

"Não. A magnitude do problema, e a urgência com que deve ser tratada, sobrecarrega a capacidade dos consumidores de resolver este problema. "

Ele afirma em sua tese de doutorado que, diante da magnitude e urgência do problema da insustentabilidade, o consumismo verde pode até ser perigoso, pois atrasa a implantação de soluções eficazes.

Ele chamou isso de bode expiatório do consumidor. "O bode expiatório do consumidor ocorre quando o desequilíbrio ecológico é examinado principalmente através de uma lente de crescimento econômico, e o papel crítico de abordar essas falhas sistêmicas é atribuído ao consumidor sem a devida consideração se ele ou ela tem o poder de influenciar outros atores mais importantes no sistema, "diz Akenji.

Então, por que a conscientização dos consumidores e os rótulos ecológicos dos produtos continuam tão populares? Um dos principais motivos é que o crescimento econômico contínuo é fundamental para a legitimidade do governo.

"Por um lado, uma vida sustentável precisa que as pessoas consumam menos, a fim de reduzir a carga ambiental do materialismo e permitir a distribuição igualitária de recursos limitados. No outro, os sistemas de economia de mercado precisam aumentar constantemente o consumo para sustentar a economia, porque o consumo impulsiona o crescimento econômico, e a legitimidade do governo depende disso. "

Akenji explica que o consumismo verde promovido pelo governo e pelo mercado é cuidadosamente calibrado para não desacelerar o crescimento da economia e do produto interno bruto. Funciona como uma atividade periférica que só protege contra os mais visíveis, problemas ambientais e sociais prejudiciais e imediatos.

O consumo e o estilo de vida são influenciados por uma gradação de fatores. Alguns deles estão sob a influência de indivíduos e famílias, enquanto alguns deles estão fora de seu controle.

“Se quisermos garantir uma vida sustentável, é importante abordar o contexto mais amplo, como culturas, a economia, e a mídia, bem como a infraestrutura social e física que dita os modos de consumo. "

A estrutura do In-Power mostra quem realmente tem o poder de mudar as coisas

Se o consumidor não é rei, então quem é? A dissertação apresenta o framework In-Power para analisar a dinâmica de poder dentro de um sistema. A estrutura pode ser usada para analisar uma cadeia de suprimentos de produto ou uma questão de interesse heterogêneo, a fim de revelar o "nexo de influência" e o "ator principal".

Os quatro "Ins" da estrutura de Lewis Akenji incluem instituições, que definem as "regras do jogo"; interesses que diversos atores da sociedade têm nos objetivos de sustentabilidade; instrumentos de poder e ferramentas usados ​​por atores para influenciar outros na sociedade; e influência, ou a agência que os atores têm e as atividades que empreendem para minar ou promover a sustentabilidade.