A investigação demonstrou que estímulos externos, como interrupções entre a exposição à publicidade e a compra real, podem de facto fazer com que as pessoas repensem ou alterem as suas opiniões após uma reacção positiva inicial. Os consumidores podem reconsiderar o seu interesse inicial à medida que novos detalhes aparecem durante este período, possivelmente afetando a sua seleção final de produtos.