A ideia de um programa de TV de 99 centavos não muda o jogo

Na segunda-feira, a Apple retirou seu novo serviço de streaming, Apple TV +, e uma de suas características mais notáveis ​​é o preço:alguns programas estarão disponíveis por apenas 99 centavos por episódio. Isso seria um grande afastamento do modelo atual, onde a maioria dos serviços de streaming cobra uma taxa de assinatura mensal (US$ 15,99 para Amazon Prime Video, US$ 12,99 para HBO Max e assim por diante).

Mas será que o modelo de preços de 99 centavos da Apple é realmente uma virada de jogo? A resposta:na verdade não.

Por que isso não muda o jogo

Existem alguns motivos pelos quais o modelo de preços de 99 centavos da Apple não muda o jogo.

* Não é um conceito novo. Vários serviços de streaming já oferecem episódios de 99 centavos, incluindo Amazon Prime Video e YouTube TV.
* Não é uma oferta ampla o suficiente. A Apple TV + oferecerá apenas alguns episódios de 99 centavos e serão limitados a programas mais antigos e menos populares.
* Não é um modelo sustentável. A Apple provavelmente perderá dinheiro com esses episódios de 99 centavos e terá que compensar em outro lugar. Isso pode significar preços mais altos para outros conteúdos ou uma programação menos original.

O resultado final

A ideia do programa de TV de 99 centavos da Apple é um gesto simpático, mas não muda o jogo. Não é um conceito novo, não é uma oferta suficientemente ampla e não é um modelo sustentável. É provável que os consumidores fiquem melhor se continuarem com os serviços de streaming existentes.

Aqui estão alguns motivos adicionais pelos quais o modelo de preços de 99 centavos da Apple não muda o jogo:

* Não está claro como a Apple ganhará dinheiro com isso. A Apple já está a perder milhares de milhões de dólares no seu negócio de hardware e precisa de encontrar novas formas de gerar receitas. É improvável que o modelo de preços de 99 centavos seja um grande gerador de dinheiro para a empresa.
* Isso poderia prejudicar a reputação da Apple. Se os consumidores se habituarem a pagar apenas 99 cêntimos por programas de televisão, poderão estar menos dispostos a pagar o preço total por outros conteúdos. Isto poderia levar a um declínio na receita geral da Apple.
* Não é um sinal de que a Apple esteja falando sério sobre assumir o controle da Netflix. A Netflix é a atual líder em streaming e possui uma enorme biblioteca de conteúdo. A Apple TV + é um player pequeno em comparação e é improvável que diminua a participação de mercado da Netflix.