O piso pode afetar o modo como os consumidores tomam decisões de compra

Um novo estudo da Universidade do Texas em Austin descobriu que o tipo de piso de uma loja pode ter um impacto significativo na forma como os consumidores tomam decisões de compra. O estudo, publicado na revista "Marketing Science", descobriu que os consumidores são mais propensos a comprar itens quando são exibidos em uma superfície dura, como azulejo ou madeira, do que quando são exibidos em uma superfície macia, como tapete.

Os investigadores acreditam que isto acontece porque as superfícies duras criam um ambiente mais “estimulante”, o que leva os consumidores a estarem mais atentos aos produtos expostos. Em contrapartida, as superfícies macias criam um ambiente mais “relaxante”, o que leva os consumidores a estarem menos atentos aos produtos expostos.

O estudo tem implicações para varejistas que desejam aumentar as vendas. Ao escolher o tipo certo de piso, os varejistas podem criar um ambiente mais propício às compras e aumentar a probabilidade de os consumidores fazerem uma compra.

Principais conclusões do estudo:

* Os consumidores são mais propensos a comprar itens quando estes são expostos numa superfície dura, como azulejo ou madeira, do que quando são expostos numa superfície macia, como um tapete.
* Isso porque as superfícies duras criam um ambiente mais “estimulante”, o que leva os consumidores a ficarem mais atentos aos produtos expostos.
* Em contrapartida, as superfícies macias criam um ambiente mais “relaxante”, o que leva os consumidores a estarem menos atentos aos produtos expostos.
* O estudo tem implicações para os varejistas que desejam aumentar as vendas. Ao escolher o tipo certo de piso, os varejistas podem criar um ambiente mais propício às compras e aumentar a probabilidade de os consumidores fazerem uma compra.

Dicas adicionais para varejistas sobre como usar pisos para aumentar as vendas:

* Use superfícies duras em áreas onde deseja chamar a atenção para produtos específicos.
* Use superfícies macias em áreas onde deseja criar uma atmosfera mais relaxante.
* Considere a cor e o padrão do seu piso. O piso pode marcar presença e definir o tom da sua loja.
* Mantenha seu piso limpo e bem conservado. Pisos sujos ou danificados podem afastar os clientes.