Reguladores federais antitruste dizem que uma fusão proposta que combinaria a empresa de barbear da velha escola Schick com a novata Harry's acabaria custando um pouco aos consumidores.

A Comissão Federal de Comércio (Federal Trade Commission) processou na segunda-feira para bloquear a aquisição da Harry's por US $ 1,37 bilhão pela Edgewell Personal Care Co., que deveria ser finalizado este ano. A FTC argumenta que reunir duas grandes marcas de barbear prejudicaria a concorrência.

Schick da Edgewell é o segundo fabricante de aparelhos de barbear dos EUA, atrás da Gillette. Ambas as marcas foram forçadas a cortar preços e revisar suas estratégias de marketing nos últimos anos, em resposta à ascensão do Harry's e do rival Dollar Shave Club, que começaram como marcas digitais diretas ao consumidor.

"A perda da Harry's como um concorrente independente removeria um rival perturbador crítico que baixou os preços e estimulou a inovação em uma indústria que era anteriormente dominada por dois fornecedores principais, um dos quais é o adquirente, "disse o FTC.

Harry's de Nova York, que se expandiu para vender seus produtos na Target e no Walmart, esperava capitalizar os grandes canais de distribuição da Edgewell e a tecnologia de lâmina de Schick. Edgewell, que tem lutado para reverter a queda nas vendas de Schick, esperava alavancar a base de marketing direto ao consumidor e conhecimento digital de Harry.

Os co-fundadores de Harry, Jeff Raider e Andy Katz-Mayfield, disseram na segunda-feira que ficaram decepcionados com o processo e avaliariam seus próximos passos.

"Acreditamos firmemente que a empresa combinada fornecerá marcas e produtos excepcionais a um grande valor, "Raider e Katz-Mayfield disseram em um comunicado conjunto.

O CEO da Edgewell, Rod Little, disse que sua empresa responderia ao processo "no devido tempo".

Raider e Katz-Mayfield, que estão prestes a se tornar co-presidentes das operações da Edgewell nos EUA de acordo com o acordo, disseram que a Harry's permaneceria uma marca distinta após a fusão, incluindo manter seu preço competitivo.

Mas a aquisição levantou dúvidas entre os analistas de Wall Street sobre como duas marcas de barbear concorrentes existiriam sob a mesma empresa controladora sem prejudicar uma à outra.

As ações da Edgewell subiram 13,4% na segunda-feira. A empresa, baseado em Shelton, Connecticut, também possui o Banana Boat, Trópico havaiano, Marcas Playtex e Carefree.

Outras grandes empresas de bens de consumo compraram produtos de barbear da moda nos últimos anos.

A Unilever comprou o Dollar Shave Club por US $ 1 bilhão em 2016. Ao contrário de Edgewell, Contudo, A Unilever não tinha anteriormente uma grande marca de barbear. Em 2018, O proprietário da Gillette, Procter &Gamble Co., comprou a Walker &Co. Brands, dono do Bevel, uma marca de barbear e cuidados com a pele voltada para homens afro-americanos. Bevel, Contudo, faz um aparelho de barbear de dois gumes que é um nicho na indústria de barbear.

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