As pessoas tiram fotos de uma tela de TVs OLED R exclusivas da LG no estande da LG durante o show de tecnologia CES, Terça, 7 de janeiro 2020, em Las Vegas. (AP Photo / John Locher) 
A empresa por trás dessa aposta de bilhões de dólares é a Quibi (KWIH-bee), que está se preparando para oferecer filmes, programas e outros vídeos curtos projetados para visualização em curtos períodos em dispositivos móveis. É uma aposta enorme, especialmente considerando que vários esforços anteriores em entretenimento móvel - mais notavelmente o serviço malfadado Go90 da Verizon - fracassaram.
Fundada pelo ex-chefe dos estúdios da Disney e cofundador da DreamWorks Jeffrey Katzenberg e dirigida pela ex-CEO da Hewlett Packard Enterprise, Meg Whitman, Quibi tem grandes ideias e músculos de Hollywood. Tem o apoio de todos os grandes estúdios de cinema e empresas de entretenimento, $ 1 bilhão investido em programação original. e o poder das estrelas na forma de criadores e produtores de Steven Spielberg a Chrissy Teigen.
Quibi planeja ser lançado em 6 de abril. Cobrará US $ 5 por mês por um serviço com suporte de publicidade, e US $ 8 por mês para uma versão sem anúncios.
Os executivos da empresa argumentaram na CES que a Quibi oferecerá a primeira plataforma de entretenimento projetada exclusivamente para o telefone. Em uma entrevista no CES, Katzenberg disse que é a primeira vez que "contadores de histórias profissionais" enfrentam o problema de oferecer uma experiência de visualização de alta qualidade no celular.
Mas a grande questão é se um serviço de assinatura como o Quibi pode atrair espectadores móveis - especialmente os mais jovens - já imersos em um oceano de vídeos curtos grátis para assistir no YouTube e outros serviços de mídia social. Ele também vai contra cerca de meia dúzia de outras plataformas de streaming pagas da Netflix, Amazon Prime Video e Hulu para Disney Plus e os próximos serviços da WarnerMedia e NBC Universal.
Durante a apresentação, Quibi visualizou programas como "Don't Look Deeper, "um programa de ficção científica estrelado por Don Cheadle e Emily Mortimer, e "#Freerayshawn", um thriller policial estrelado por Laurence Fishburne como policial e produtor executivo do diretor de "Dia de Treinamento", Antoine Fuqua. Programas e filmes, bem como outros materiais, como notícias e previsão do tempo, são projetados para serem assistidos em "mordidas rápidas" de 10 minutos ou menos.
"'Forma curta premium paga (vídeo)' nunca foi na mesma frase, nunca foi realmente provado, "disse Seth Shapiro, sócio-gerente da Pacific Strategy Partners. "Esse é o desafio." Entre outras coisas, ele notou, já é possível que as pessoas assistam a esses outros serviços nos mesmos planos de mordidas rápidas de Quibi.
Os executivos da Quibi no show de gadgets da CES em Las Vegas mostraram tecnologia na quarta-feira projetada para tornar mais fácil a visualização de vídeos no telefone. Por exemplo, ele permitirá que você assista a vídeos em tela cheia, quer segure o telefone na vertical ou de lado.
As pessoas tiram fotos de uma tela de TVs OLED R exclusivas da LG no estande da LG durante o show de tecnologia CES, Terça, 7 de janeiro 2020, em Las Vegas. (AP Photo / John Locher)
Os cineastas entregam duas edições à empresa, uma vertical, um horizontal, e Quibi os costura junto com uma trilha de áudio. Alguns criadores incorporaram esse recurso em suas produções, como em um show em que a visualização horizontal fornece uma imagem tradicional - mas virar o telefone na posição vertical exibe uma visão da câmera do telefone do personagem principal.
Anunciantes, pelo menos, estão a bordo. Quibi disse que vendeu seus US $ 150 milhões em anúncios no primeiro ano para empresas de primeira linha, incluindo a Procter &Gamble, Anheuser Busch, General Mills, Google, T-Mobile e Walmart. Os anúncios serão exibidos antes dos programas e não podem ser ignorados.
Jeff Wlodarczak, analista principal do Pivotal Research Group, diz que entende por que os anunciantes estão migrando para o produto. A geração do milênio pode ser difícil de alcançar, ele disse, e quando uma marca coloca anúncios no YouTube ou Snapchat, eles nunca sabem ao certo que tipo de vídeo eles podem terminar ao lado.
Quibi oferece um lugar seguro para os anunciantes, entregando uma quantidade conhecida "ao contrário de pessoas fazendo algo estúpido no YouTube, " ele disse.
Esse modelo de publicidade permanecerá por aí, Whitman disse. Quibi garante que todos os criadores possuem sua própria propriedade intelectual, e podem reembalá-lo e levá-lo para onde quiser após sete anos. Trouxe criadores, mas também significa que a Quibi precisa dos dólares dos assinantes e da receita de publicidade para se manter à tona.
A empresa acabou de fechar outra rodada de financiamento de capital de $ 400 milhões de investidores, Whitman disse, e tem um plano para ser lucrativo "em breve".
Outros tentaram abreviar para conteúdo m, principalmente na forma com suporte de anúncios. O Facebook Watch apresenta programas originais com episódios de 12 ou 13 minutos, mas nenhum atraiu muito buzz ou atenção mainstream até agora. A Verizon desligou o Go90 em 2018, cerca de três anos após seu lançamento; vários esforços simultâneos também foram encerrados. Enquanto isso, Netflix, Amazon e Hulu têm experimentado ofertas de formato curto, muitos deles na comédia.
Quibi é "brilhante ou surdo, "disse Tim Hanlon, CEO do Vertere Group. "Só não sei qual é a resposta e acho que ninguém sabe."
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