A fotógrafa de Moscou Galina Goryushina diz que as compras online mudaram sua vida.

"Eu tenho mais tempo para mim, "disse o freelancer de 30 anos.

"Eu não tenho que carregar sacolas pesadas de compras. E eu não desperdiço dinheiro com bugigangas estúpidas colocadas nas prateleiras das lojas, "disse Goryushina.

A jovem começou a fazer compras online há uma década, quando não conseguia encontrar roupas de que gostava na Rússia e agora faz a maioria de suas compras online.

A Rússia pode ter chegado mais tarde ao mundo das compras online, mas o e-commerce está experimentando um crescimento explosivo no país, apesar de uma economia estagnada pressionada pelas sanções ocidentais.

O crescimento econômico da Rússia foi de apenas 0,7% nos primeiros seis meses de 2019.

No mesmo período, o mercado de comércio eletrônico russo se expandiu 26 por cento para 725 bilhões de rublos (US $ 11,3 bilhões), de acordo com um estudo da Data Insight, uma agência de pesquisa com sede na Rússia.

O setor está se desenvolvendo rapidamente, apesar dos numerosos desafios logísticos no maior país do mundo, incluindo um serviço postal muitas vezes não confiável.

Longas distâncias e baixa densidade populacional tornam o e-commerce uma opção atraente - e às vezes até a única - na Rússia.

Mesmo na rica Moscou, onde os shoppings oferecem uma grande variedade de bens de consumo, muitos preferem fazer compras online para evitar os engarrafamentos onipresentes.

'Transformativo para o país'

Um dos maiores varejistas online da Rússia, Ozon, começou como uma livraria online - bem como a gigante global Amazon - e mais tarde se expandiu para outros tipos de mercadoria.

Em uma recente visita aos escritórios da Ozon no distrito comercial de Moscou, O presidente-executivo Alexander Shulgin disse que o potencial de crescimento na Rússia é enorme.

"Estou absolutamente confiante de que o comércio eletrônico será absolutamente enorme na Rússia, é transformador para o país, " ele disse, apontando para a alta penetração da Internet na Rússia, com 95 milhões de usuários online.

Nos primeiros seis meses deste ano, o número de pedidos online aumentou 44%, chegando a 191 milhões.

Junto com o maior site de comércio eletrônico da Rússia, Frutos silvestres, e a farmácia online Apteka.ru, os negócios do trio principal cresceram 107% em comparação com o primeiro semestre do ano passado.

Shulgin disse que as compras online oferecem aos russos que vivem em locais remotos acesso a milhões de produtos a preços acessíveis.

"É simplesmente fenomenal como o comércio eletrônico melhora a qualidade de vida das pessoas em pequenas vilas e cidades, " ele adicionou.

Além de seu enorme tamanho, O clima severo da Rússia também é visto como uma bênção para os negócios.

"Quando há chuva ou neve ou está frio lá fora, as pessoas preferem fazer compras online, então (a Rússia) é um país ideal, " ele disse.

Shulgin disse que o mercado de comércio eletrônico é fragmentado e responde por apenas 6% do varejo total.

"Portanto, a oportunidade de crescimento é enorme, " ele adicionou.

Em um centro de logística na cidade de Tver, localizado a cerca de 180 quilômetros (111 milhas) a noroeste de Moscou, Os funcionários da Ozon estão ocupados empurrando carrinhos pelos corredores enquanto se preparam para enviar mercadorias aos clientes em toda a Rússia.

"O centro lida com mais de 100, 000 pacotes por dia e cerca de 2, 000 pessoas trabalham aqui diariamente, "disse Ivan Popov, vice-gerente de logística da Ozon.

Nas cidades, a empresa depende de mensageiros, armários e locais de entrega automatizados.

Para enviar os pacotes para locais remotos, Ozon fez parceria com o Russian Post.

“Eles têm uma filial em todos os locais possíveis, ideal para vilas menores, eles podem entregar em qualquer lugar, "disse Shulgin.

Mulher que se tornou bilionária

O concorrente Wildberries do Ozon também tem crescido em uma velocidade vertiginosa nos últimos anos, fazendo de sua fundadora uma das mulheres mais ricas do país.

Este ano seu fundador, Tatyana Bakalchuk, 44 anos, mãe de quatro filhos, tornou-se a segunda mulher bilionária na Rússia, de acordo com a Forbes.

Bakalchuk, um ex-professor de ingles, fundou a empresa em 2004, aos 28 anos, em seu apartamento em Moscou durante a licença maternidade.

Ela teve uma ideia de negócio de comércio eletrônico depois de tentar fazer compras em lojas tradicionais com um recém-nascido.

Inicialmente com foco em sapatos e roupas, seu negócio agora se expandiu para alimentos, livros, produtos eletrônicos e de saúde, oferecendo 15, 000 marcas.

Em março, tornou-se o terceiro site de moda de comércio eletrônico mais visitado do mundo, atrás da H&M e da Macy's, de acordo com um estudo realizado pela empresa de análise de marketing SEMrush.

Já presente na ex-Bielorrússia soviética, Cazaquistão, Quirguistão e Armênia, A Wildberries visa agora a Europa Central e está construindo um centro de logística na Eslováquia.

© 2019 AFP