No início deste ano, um novo aplicativo foi lançado na China para testar o patriotismo dos cidadãos chineses.

Nomeado "Estudo Xi para Fortalecer a Nação", o aplicativo questiona os usuários sobre todas as coisas relacionadas ao presidente Xi Jinping - suas políticas, Atividades, conquistas, teorias e pensamentos. Os usuários podem ganhar pontos e ganhar prêmios por respostas corretas e competir com colegas e amigos para ver quem sabe mais sobre o líder da China.

O aplicativo é o exemplo mais recente de um repensar pelo Partido Comunista quando se trata de seus esforços de propaganda e como melhor justificar a legitimidade de seu governo de partido único, exaltar as virtudes da festa, e promover o patriotismo para um público jovem, chinês experiente em tecnologia.

Para as instituições responsáveis ​​pela produção de propaganda eficaz, este é um verdadeiro desafio. Afinal, a propaganda no século 21 tem que ir além de forçar as pessoas a se sentar em sessões de estudo nas tardes de sexta-feira, leia o jornal Diário do Povo, ou assista à China Central Television (CCTV) em reuniões de grupo.

De sermões a 'doutrinação'

Graças a uma série de desenvolvimentos, as velhas mensagens de propaganda das gerações anteriores podem ser facilmente reembaladas para a geração do milênio. Como o resto do mundo, A geração do milênio chinesa adota com entusiasmo as tecnologias móveis mais recentes e sofre de períodos curtos de atenção. Eles também estão tão entusiasmados quanto seus colegas ocidentais em postar piadas, videoclipes e curtas, afiado, memes que chamam a atenção nas redes sociais.

O governo chinês, Enquanto isso, está colocando mais ênfase na humanização de sua abordagem de liderança. Os políticos desejam ser vistos como figuras identificáveis, em vez de autoridades.

Então, para transmitir sua mensagem de uma nova maneira, a propaganda do partido mudou de sermões secos para o que gosto de chamar de doutrinação. E essas campanhas costumam ser produções de alto nível.

Cada vez mais, mensagens ideológicas são mais eficazes se forem entregues usando uma plataforma que já foi testada e comprovada em marketing. Em 2016, por exemplo, A CCTV lançou uma promoção do Partido Comunista na forma de um anúncio de conscientização pública para marcar o 95º aniversário da fundação do partido.

O vídeo de um minuto, intitulado "Sou um membro do Partido Comunista Chinês, "apresenta vinhetas emocionantes de indivíduos de diferentes estilos de vida - professor, limpador, cirurgião, policial, servidor público local, pescador - todos bons samaritanos fazendo sua parte para ajudar os outros.

A mensagem é clara:o partido está sendo renomeado como uma organização composta de heróis anônimos. Como a narração explica:"Eu sou o primeiro a chegar, Eu sou o ultimo a sair, Eu sou aquele que menos pensa em mim, e se preocupa mais com os outros ... Eu sou o Partido Comunista Chinês, e eu estou sempre lá com você. "

Outro vídeo promovendo os militares chineses, "Eu sou um soldado chinês", demonstra o ponto. Mesmo sem as legendas em inglês, não é difícil ver o que os produtores pretendiam:um filme patriótico de Hollywood ou um romance romântico.

O tratamento da cultura pop, com sotaque americano

Outra tática é o uso da cultura popular como uma forma de transmitir as políticas governamentais chinesas às vezes densas ou enfadonhas, especialmente se o público-alvo for global.

Em 2015, um vídeo chamado "The 13 what" usou música pop cativante, animação colorida, e inglês com sotaque americano para explicar o 13º plano nacional de cinco anos da China.

Canalizando David Bowie, Monty Python e a psicodelia dos anos 1960, o vídeo de três minutos foi produzido por uma equipe de produção de mídia digital que opera sob os auspícios dos principais escritórios de propaganda do governo em Pequim.

Dois anos antes, o mesmo estúdio também produziu o videoclipe de cinco minutos de ampla circulação, “Como os líderes são feitos”. Xi Jinping aparece no clipe como um personagem de desenho animado, assim como o presidente dos EUA, Barack Obama, e o primeiro-ministro britânico David Cameron.

Despreocupado, maluco, e (novamente) apresentando o inglês americano, o vídeo informa aos telespectadores que Xi trabalhou muito e por muito tempo para subir na hierarquia política da China. A implicação é que o poder de Xi é tão legítimo quanto o de seus colegas ocidentais.

Dentro de um curto período após seu lançamento, o vídeo foi visto mais de um milhão de vezes no Youku, Versão chinesa do YouTube.

Propaganda por meio de marcadores na tela

Cada vez mais, o material de propaganda do Partido Comunista só se torna viral depois de aparecer em sites populares de compartilhamento de vídeos com "telas de bala". Este é um recurso interativo que permite aos espectadores "filmar" comentários de texto na tela enquanto o vídeo está sendo transmitido. É muito popular entre o público mais jovem.

Uma das maiores plataformas de tela de bala da China é Bilibili, frequentemente referido como "o site B".

O site costumava ser fechado ocasionalmente por transmitir o que o governo considera material "moralmente incorreto".

Para ficar do lado bom da festa, Bilibili agora hospeda um amplo conjunto de propaganda produzida pela CCTV ou pelo Departamento de Propaganda da China. Em 2015, a Liga da Juventude Comunista da China também começou a realizar cursos regulares no site com o objetivo de promover o patriotismo entre os jovens.

Mas quão eficaz é?

O grau de sucesso dessas estratégias ainda não está totalmente claro. Embora o aplicativo "Pensamento de Xi Jinping" tenha capturado a imaginação de muitos fora da China, os membros do partido que foram encorajados - em alguns casos solicitados - a baixar o aplicativo parecem menos do que entusiasmados.

E alguns desses novos esforços de propaganda saíram pela culatra e atraíram respostas cínicas online, até mesmo ridículo.

Mas, a julgar pelos muitos comentários que os espectadores deixaram no site B, parece justo concluir que algumas das táticas tiveram o efeito pretendido de cativar o partido e seus líderes para os jovens e impressionáveis.

Este é um lembrete de como é ingênuo assumir que as tecnologias são inerentemente democratizantes, e essa ruptura digital provavelmente significará o fim do comunismo na China. Essas suposições ainda permeiam a maioria das histórias da mídia ocidental sobre as novas estratégias de propaganda do Partido Comunista, mas claramente não é o caso.

À medida que as estratégias de propaganda do partido se tornam mais matizadas e sofisticadas, o mesmo deve acontecer com nossas estruturas para compreendê-los.

Este artigo foi republicado de The Conversation sob uma licença Creative Commons. Leia o artigo original.