Agora que a aquisição da Time Warner por US $ 81 bilhões pela AT&T é um negócio fechado, a empresa está reorganizando seus negócios de TV e cinema para enfatizar o streaming em vez das redes de TV a cabo.

A AT&T está trazendo um novo executivo com a saída dos chefes de longa data da HBO e da Turner. Também está consolidando operações para diferentes marcas para ajudar a gerar mais vídeo para um novo serviço de streaming que será lançado este ano. Esperam-se dispensas no negócio agora conhecido como WarnerMedia, embora a empresa tenha tentado amenizar os temores de que haverá cortes substanciais de empregos.

Com a reformulação, A AT&T está "tentando mover a organização para um novo modelo de negócios, "disse Michael Smith, um professor de tecnologia da informação e marketing da Carnegie Mellon.

A AT&T nomeou na segunda-feira o ex-presidente da NBC Entertainment, Robert Greenblatt, presidente dos negócios de entretenimento e streaming da WarnerMedia. Ele dirigirá as redes a cabo HBO e Turner TNT, TBS e truTV. HBO e Turner eram executados separadamente. Chefe de longa data da HBO, Richard Plepler, renunciou na semana passada, assim como o presidente de Turner, David Levy.

A AT&T disse que a reorganização lhe dará "agilidade e flexibilidade" para coordenar melhor a programação original entre suas marcas e distribuí-la por meio de plataformas emergentes, como streaming.

A empresa tem aumentado os serviços de streaming que vende aos clientes diretamente, enquanto tenta manobrar a mudança para o vídeo na Internet e contar com o número crescente de pessoas que não querem pagar por um pacote de cabo de US $ 100. Ela tem perdido clientes em seu negócio de TV via satélite DirecTV.

A AT&T lançou um serviço de streaming com canais de TV ao vivo, DirecTV Now, em 2016. O serviço já teve seus solavancos, perder clientes pela primeira vez no trimestre mais recente, conforme a AT&T encerrou grandes descontos. A AT&T também lançou um serviço de TV ao vivo mais barato, Assistir TV, em 2018.

Agora, está planejando competir com a Netflix e um futuro serviço de streaming da Disney, lançando um serviço separado construído em torno de programas e filmes da WarnerMedia, incluindo o que está na HBO. O HBO Now continuará a existir como um serviço de streaming separado.

Romper as barreiras entre os impérios de marcas individuais da WarnerMedia pode resultar em demissões e economizar dinheiro para a empresa. Mas mais importante, isso ajudará a gerar mais ideias e, portanto, mais vídeos em geral para a AT&T distribuir e vender anúncios, O analista da CFRA Research, Keith Snyder, disse.

"Eles querem muito mais conteúdo vindo da Warner, "disse ele." Isso vai ajudá-los a lançar o serviço de streaming e ir contra a Disney. Eles realmente precisam começar a gerar mais conteúdo. ... Essa reorganização visa isso mais do que qualquer coisa. "

A empresa tentou enfatizar que a reorganização era mais sobre estratégia de conteúdo e menos sobre dispensas. "Não acho que haja grandes demissões em massa chegando, "Greenblatt disse em uma entrevista à publicação comercial Variety. O porta-voz da WarnerMedia, Keith Cocozza, disse que ainda não havia nenhuma decisão sobre demissões.

A analista do Wells Fargo, Jennifer Fritzsche, escreveu em uma nota aos investidores na semana passada que uma preocupação imediata é se as saídas de líderes de longa data da Time Warner afetariam os principais funcionários que fazem os programas e filmes da WarnerMedia.

AT&T argumentou que precisava comprar a Time Warner, em um dos maiores negócios de mídia já registrados, para competir com gigantes da tecnologia, como Google e Facebook, que capturam a maior parte dos dólares em publicidade na Internet nos EUA hoje. A AT&T quer construir um negócio de publicidade digital, com anúncios personalizados para os clientes, na parte de trás desse vídeo. Mais vídeo significa mais dinheiro em publicidade potencial e, possivelmente, mais assinantes.

O negócio da Turner TV vinha operando como uma entidade independente sob um acordo com o governo até que a AT&T venceu novamente no tribunal na semana passada. Agora a AT&T pode mudar os níveis de pessoal da Turner - muitas vezes há demissões após grandes fusões - e se envolver em seus negócios com empresas de cabo.

A AT&T também disse na segunda-feira que o líder da CNN, Jeff Zucker, está acrescentando esportes às suas funções e se tornará presidente da WarnerMedia News &Sports. Kevin Tsujihara permanecerá o chefe do estúdio Warner Bros., mas assumirá a liderança de um novo negócio para reunir a família da empresa, crianças e esforços de animação.

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