p Alguns estão chamando de a segunda era de ouro do áudio. p Podcasting, antes vista como uma indústria de nicho que atendia aos fãs de rádios públicas, teve um grande impulso este mês quando o gigante sueco de streaming Spotify concordou em pagar cerca de US $ 230 milhões pela Gimlet Media, o produtor de Nova York de dramas de áudio como "Homecoming" e a série de documentários "Crimetown".

p O negócio - o maior até agora - ocorre durante um período de rápido crescimento no podcasting e pode transformar a indústria da mesma forma que a Netflix mudou a televisão, analistas e executivos disseram. Espera-se que a aventura do Spotify no negócio aumente o valor das empresas de podcast, geram taxas de licenciamento mais altas para os produtores, e potencialmente criar um modelo mais amigável ao consumidor, construído em torno de assinaturas, em vez de receitas de publicidade.

p "Isso envia um sinal de que a hora do podcast chegou em grande escala, "disse Kelli Richards, executivo-chefe do All Access Group, uma consultoria de música digital e entretenimento. "Você verá um frenesi de mais podcasters entrando no sistema."

p O aumento provavelmente levará a uma onda de consolidações em um mercado lotado que já ostenta mais de 550, 000 podcasts em todo o mundo no aplicativo Podcasts da Apple, uma das maneiras mais populares de descobrir programas. Os podcasts mais recentes precisarão trabalhar mais para serem descobertos, disse Oren Rosenbaum, chefe de plataformas emergentes na United Talent Agency. A agência representa mais de 50 criadores de podcast ou empresas. "Está ficando mais difícil e desafiador, "Rosenbaum disse.

p O BuzzFeed dispensou membros de sua equipe de podcast, enquanto outras empresas, como a IHeartMedia Inc., sediada em San Antonio, expandiram sua presença, comprando Stuff Media com sede em Atlanta, uma das maiores editoras de podcast do país, por US $ 55 milhões no ano passado.

p Os podcasts devem arrecadar US $ 514,5 milhões em dólares publicitários este ano, até 28 por cento em relação a 2018, de acordo com Interactive Advertising Bureau e PwC. Esse impulso ajudou a abastecer empresas de podcast do sul da Califórnia, como a PodcastOne, sediada em Beverly Hills, que gerará cerca de US $ 40 milhões em receita este ano, até 25 por cento a partir de 2018, disse o Presidente Executivo Norm Pattiz.

p "As pessoas ouvem podcasts do início ao fim, "Pattiz disse." Se eles não podem fazer isso de uma vez, eles apertaram o botão de pausa. Eles podem consumir quando e onde quiserem. "

p Ano passado, cerca de 73 milhões de americanos sintonizam podcasts a cada mês, com muitos concentrados em áreas metropolitanas, como Nova York e Los Angeles, de acordo com a Edison Research e a empresa de análise de podcast Podtrac.

p Parte do crescimento foi impulsionado por celebridades como Remi Cruz e Alisha Marie, que no ano passado lançou um podcast baseado em L.A. sobre suas vidas chamado "Pretty Basic, "em que eles discutem tópicos como namoro e condicionamento físico.

p O podcast os ajudou a ganhar novos fãs além do YouTube, gerando mais de 5 milhões de downloads. É produzido pela Ramble, uma joint venture da Cadence13, empresa de podcast sediada em Nova York, e da United Talent Agency.

p "É uma sensação muito íntima, "disse Cruz, de 24 anos. Os fãs tuitaram dizendo que se sentiam como se" estivessem na mesma sala conosco, " ela disse.

p O sul da Califórnia hospeda mais de duas dúzias de empresas de podcasting. Programas populares gravados localmente incluem "The Dream, "uma série investigativa sobre empresas de marketing multinível;" Pod Save America, "que apresenta comentários políticos de assessores do ex-presidente Obama; e" The Ron Burgundy Podcast "no iHeartRadio, em que o comediante Will Ferrell faz a voz de seu personagem dos filmes "Anchorman". Os roteiristas de Hollywood podem aprender mais sobre seu ofício nas notas semanais do podcast. Existe até uma agência de podcasters chamada Pod People, uma empresa com sede em L.A. que foi lançada no ano passado e tem mais de 330 clientes.

p "Veremos um grande salto em 2019" em conscientização e público, disse a fundadora da Pod People, Rachael King. "É uma combinação de tecnologia melhorando e jogadores maiores entrando no jogo."

p O podcasting decolou em 2005, quando a Apple fez mais de 3, 000 podcasts disponíveis gratuitamente no iTunes. Os arquivos de áudio digital se espalharam ainda mais sete anos depois, quando a Apple lançou seu aplicativo Podcasts.

p Hollywood tomou conhecimento em 2014 após o sucesso de "Serial, "um podcast popular que investiga se o assassino condenado Adnan Syed realmente matou sua ex-namorada do colégio. Empresas de capital de risco investiram em novas empresas, incluindo Gimlet Media e Wondery, com sede em West Hollywood, que criou programas narrativos semelhantes a "Serial" que poderiam ser licenciados para programas de TV.

p Cada vez mais, os podcasts têm sido uma forma barata de testar histórias para possíveis programas de TV ou filmes.

p "Há muito mais desejo por coisas que foram comprovadas do que por coisas que acabaram de ser lançadas, "disse o produtor Marc Smerling.

p Ele e Zac Stuart-Pontier lançaram a série de documentários "Crimetown" como um podcast pelo Gimlet. Custou $ 500, 000 por 18 episódios, uma fração de um orçamento de TV, e teve 16 milhões de downloads em sua primeira temporada. FX agora está transformando o podcast em uma série de TV a cabo.

p "Há um grande apetite dos produtores de televisão por subjacentes (propriedade intelectual) que vêm com um público integrado, "disse o CEO da Wondery, Hernan Lopez." Livros e histórias em quadrinhos têm sido as principais fontes de propriedade intelectual a serem adquiridas, mas os podcasts estão se tornando uma forma cada vez mais popular de IP. "

p Wondery tem vários programas narrativos de não ficção, incluindo a popular história de crime verdadeiro "Dirty John" com o L.A. Times e a investigação médica "Dr. Death". "Dirty John" se tornou um programa de sucesso na Bravo; A Universal Cable Productions está desenvolvendo uma série de TV baseada em "Dr. Death".

p Lopez se recusou a divulgar dados financeiros, mas disse que a receita da Wondery quase dobrou no ano passado. A empresa recentemente expandiu seus escritórios em West Hollywood e espera aumentar para 40 funcionários este ano, acima de 30, ele disse.

p Apesar do crescimento da indústria, ganhar dinheiro com podcasting tem sido um desafio, em parte por causa de uma forte dependência da publicidade. Freqüentemente, os podcasts devem ter pelo menos 10, 000 downloads por episódio com qualidade uniforme para anúncios - uma tarefa difícil para pequenas empresas.

p Mas o Spotify - com seus 96 milhões de assinantes - pode ajudar, tornando um modelo de assinatura para podcast mais popular, enquanto a empresa tenta construir uma plataforma de áudio robusta que vai além do streaming de música.

p "O modelo de assinatura é uma experiência melhor para o consumidor do que ter uma empresa de publicidade, "disse Michael Montgomery, professor da UCLA Anderson School of Management. "A Netflix mostrou isso de forma generalizada."

p O streamer, que cobra US $ 9,99 por mês para uma conta premium, planeja gastar até US $ 500 milhões este ano comprando empresas de podcast (incluindo cerca de US $ 340 milhões para comprar a Gimlet Media e a empresa de podcast de Nova York Anchor FM Inc.). Spotify tem mais de 185, 000 títulos de podcast, incluindo 14 exclusivos no quarto trimestre.

p "We have the opportunity to make original content the way Netflix does and to utilize the catalog of content we have in the platform to help bring people to the podcast space, " said Dawn Ostroff, Spotify's chief content officer, em uma entrevista.

p Rival Pandora also is heavily investing in the space, building technology that will help users recommend podcasts based on their listening music patterns. The Oakland-based firm, which is owned by SiriusXM, uses algorithms to make recommendations on podcasts based on users' music listening patterns (Pandora also charges $9.99 for its premium service).

p "As we learn that about you, we can then serve you content that you care about, " said Chris Phillips, Pandora's chief product officer.

p Pandora has snapped up exclusive streaming rights for some podcasts, including Seasons 2 and 3 of "Serial."

p Some analysts believe podcasting will continue to evolve beyond a Netflix-style subscription model. Por exemplo, na China, apps like Ximalaya FM bundle audio programs allowing users to pay a la carte based on the topic they are interested in, said Connie Chan, a general partner at Menlo Park venture firm Andreessen Horowitz.

p The podcast industry has "a big future ahead of it, if it can learn to move beyond ads and monthly subscriptions, because that's the only way that the creators will have more incentive to produce deeper, better content, " Chan said.

p Some podcasters are trying to leverage their popularity by selling tickets for live events. L.A.-based Crooked Media's political commentary program "Pod Save America" held more than 70 shows across the U.S. and Europe last year, with tens of thousands people attending its shows since 2017. "It's become a great source of revenue, " said Tommy Vietor, one of the hosts. He declined to disclose figures.

p Por enquanto, local entrepreneurs like Jason Smith, CEO of Burbank-based Starburns Audio, welcome Spotify's entry into the business. His 10-person company produces such shows as "Dumb People Town, " about people doing asinine things.

p "It opens it up, " Smith said. "It shows that there is real value in these networks." p ©2019 Los Angeles Times
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