p O vídeo de revisão anual do YouTube é geralmente uma celebração aos criadores de vídeos que enviam clipes gratuitos, às vezes malucos, às vezes pessoal, às vezes ofensivo - contra o qual a empresa vende anúncios. p Mas desta vez, a rede de compartilhamento de vídeo provocou uma reação de criadores e espectadores com "Rewind 2018, "que marginalizou muitos YouTubers proeminentes em favor de celebridades tradicionais e de um grupo inclusivo, mensagem de bem-estar.

p Os YouTubers esnobados e seus fãs rapidamente retaliou com um protesto passivo-agressivo, mas potente. Dentro de uma semana, "Rewind 2018" foi o vídeo mais impopular do serviço, agora com mais de 15 milhões de desgostos. A dissidência foi tão intensa que a CEO do YouTube, Susan Wojcicki, meio que se desculpou e estendeu a mão diretamente para pelo menos um YouTuber negligenciado.

p O clamor destaca os desafios que o YouTube enfrenta ao tentar navegar na tensão entre os criadores que fazem os vídeos, alguns deles controversos, e os anunciantes que impulsionam os lucros.

p O YouTube é um negócio cada vez mais importante para a controladora Google. Embora o Google não divida a receita do YouTube, a empresa de pesquisa eMarketer estima que a receita de anúncios do YouTube cresceu para US $ 9,5 bilhões em 2018, até 22% em relação ao ano anterior. O YouTube faz alguns de seus próprios vídeos, mas depende fortemente de estranhos para a grande maioria.

p Conforme o YouTube cresce, é mais fácil para os YouTubers se sentirem menosprezados pela atenção do YouTube aos anunciantes. Alguns viram "Rewind 2018" como um esforço do YouTube para apresentar uma versão limpa de si mesmo, disse Luke Majoinen, que dirige o canal de entretenimento Joinen no YouTube, que tem mais de 200, 000 assinantes. "É quase um anúncio para o YouTube."

p Os criadores de vídeos desiludidos com o YouTube não têm muitas alternativas. Embora existam outras opções - Snapchat, e um Instagram cada vez mais competitivo - ainda é o primeiro lugar que os espectadores recorrem para assistir a vídeos. E é a maneira mais viável de ganhar dinheiro, Majoinen disse.

p Criadores que têm inscritos suficientes em seus canais de vídeo, geralmente mais de um, 000 - pode se inscrever para receber uma taxa variável quando um número suficiente de espectadores assistir a anúncios veiculados com seus vídeos.

p Em sua postagem trimestral no blog para YouTubers, Wojcicki reconheceu que seus filhos acharam o vídeo Rewind "cringey".

p "Ouvimos dizer que não mostrou com precisão os principais momentos do ano, nem refletiu o YouTube, você sabe, "ela narrou em um vídeo acompanhando enquanto ícones de polegar para baixo apareciam na tela." Faremos melhor contando nossa história em 2019. "

p Em particular, o vídeo Rewind parecia evitar alguns criadores de vídeos populares, mas controversos. Apresentou mais de uma dúzia de celebridades que usaram o YouTube para lançar sua fama, bem como celebridades tradicionais como Will Smith e Trevor Noah.

p Mas excluiu uma das principais estrelas do YouTube, Felix Kjellberg. O YouTuber sueco que atende por PewDiePie tem 86 milhões de seguidores. O YouTube se distanciou dele depois que ele fez piadas criticadas como anti-semitas e postou imagens nazistas em seus vídeos. O YouTube também excluiu Logan Paul, que fez um vídeo infame na floresta Aokigahara no Japão, às vezes chamada de "floresta do suicídio, "que parecia mostrar um cadáver pendurado em uma árvore e Paul rindo e brincando sobre isso.

p Kjellberg e Paul se desculparam pelos vídeos ofensivos. E apesar das transgressões, seu público permaneceu forte. O par ainda detém o poder em um serviço onde muito é determinado pela fidelidade do assinante.

p Muitos YouTubers responderam ao Rewind postando vídeos de reação expressando sua decepção. Kjellberg fez sua própria versão de Rewind, que apresentava fortemente o que muitos pensavam que o vídeo do YouTube estava faltando - ele mesmo. (Este, e memes.) Recebeu mais de 7 milhões de curtidas.

p As empresas sabem que anunciar no YouTube pode ser arriscado, mas também atrai um público que pode ser difícil de alcançar, O analista principal da eMarketer, Paul Verna, disse.

p Os anunciantes exercitaram seus músculos no início de 2017 e começaram a boicotar o site até que ele pudesse impedir que seus anúncios fossem exibidos ao lado de clipes extremistas que promoviam o ódio e a violência.

p O boicote durou pouco, mas boicotes menores surgiram desde então, incluindo um na semana passada, quando a AT&T, A Nestlé e a Epic Games suspenderam os anúncios no YouTube enquanto a empresa trabalhava para reprimir comentários inadequados que sexualizavam crianças em vídeos que de outra forma seriam inócuos.

p O YouTube permite que os anunciantes escolham tópicos e dados demográficos para segmentar com seus anúncios. Mas algumas empresas querem ver proteções mais fortes contra vídeos inadequados para garantir que seus anúncios apareçam ao lado de vídeos seguros.

p O YouTube tomou medidas para proteger os anunciantes, mas os criadores agora reclamam que as contra-medidas do YouTube resultam em alguns de seus vídeos sendo indevidamente "desmonetizados, "ou classificados como não adequados para anúncios, o que significa que eles não geram receita. O YouTube não respondeu a uma solicitação de comentário sobre a desmonetização.

p Wojcicki do YouTube, Contudo, respondeu diretamente a um vídeo do PewDiePie sobre o assunto. Em um comentário, ela indicou aos criadores um vídeo oficial explicando a desmonetização e observando que o YouTube ainda promove vídeos desmonetizados por meio de seu mecanismo de recomendação.

p Majoinen e outros criadores dizem que apoiam o YouTube.

p "Estou otimista de que eles continuarão a trabalhar nos pontos cegos, "disse Marques Brownlee, que apareceu no vídeo Rewind e dirige um canal de revisão de tecnologia no YouTube que tem 7,8 milhões de seguidores. Seu próprio vídeo de reação ao Rewind também notou sua facilidade de publicidade.

p Há boas notícias para um artista em tudo isso - Justin Bieber não tem mais o vídeo mais desagradável, um título que ele conquistou anteriormente para o videoclipe de sua canção "Baby". p © 2019 Associated Press. Todos os direitos reservados.