p Os gastos com publicidade digital devem ultrapassar os da mídia tradicional nos Estados Unidos pela primeira vez em 2019, em um marco importante para a indústria, um rastreador do mercado disse quarta-feira. p A empresa de pesquisa eMarketer disse que os gastos com publicidade digital nos EUA crescerão 19 por cento, para US $ 129,34 bilhões este ano, representando cerca de 54% do total de dólares de publicidade.

p O relatório disse que o celular representará a maior parte do digital, com mais de dois terços dos gastos com publicidade em US $ 87,06 bilhões este ano.

p "A mudança constante da atenção do consumidor para as plataformas digitais atingiu um ponto de inflexão com os anunciantes, forçando-os a se voltarem para o digital para buscar os ganhos incrementais de alcance e receitas que estão desaparecendo na publicidade na mídia tradicional, "disse Monica Peart, diretora de previsão da eMarketer.

p De acordo com o market tracker, Os gastos com anúncios na TV cairão 2,2 por cento para US $ 70,83 bilhões este ano, na ausência de eleições nacionais e eventos importantes como as Olimpíadas ou a Copa do Mundo.

p Ele disse que a eleição presidencial dos EUA no próximo ano provavelmente levará a um crescimento positivo nos gastos com anúncios na TV, mas que a tendência de queda continuará depois disso.

p A publicidade impressa está tendo um grande sucesso, e os gastos com anúncios impressos devem cair outros 17,8 por cento este ano, eMarketer disse.

p O relatório disse que o "duopólio" Google-Facebook verá seu primeiro declínio na participação no mercado de anúncios para 59,3%, ante 60% no ano passado.

p A queda virá principalmente do Google, deverá perder um ponto percentual de participação de mercado para 37,2 por cento, enquanto o Facebook verá um aumento marginal para 22,1 por cento, disse o relatório.

p Os maiores ganhos provavelmente virão da Amazon, cuja participação de mercado está prevista para aumentar dois pontos, para 8,8 por cento, fortalecendo sua posição de número três, à frente das rivais Microsoft e Verizon, que possui as marcas Yahoo e AOL.

p "A Amazon tem um grande benefício para os anunciantes, especialmente bens de consumo embalados e marcas diretas ao consumidor, "disse Peart.

p "A plataforma é rica em dados comportamentais dos compradores para segmentação e fornece acesso aos dados de compra em tempo real ... os profissionais de marketing têm acesso sem precedentes às 'prateleiras' onde os consumidores estão comprando." p © 2019 AFP