As plataformas de mídia social agora lidam com uma base de usuários sóbria. Os usuários estão cientes de que as plataformas podem torná-los ratos de laboratório para os profissionais de marketing. Eles também estão em um mundo sóbrio, ouvir os críticos que sugerem que o uso excessivo está substituindo a comunidade humana por senhas, logins e ícones de polegar.

Todas essas conexões digitais estão abrindo novas portas de rede e crescimento pessoal, ou eles estão restringindo mentalmente os usuários à autoindulgência, comunidades muradas?

É fácil argumentar a favor e contra, com base nas próprias opiniões. Contudo, os pesquisadores podem fornecer algumas respostas muito necessárias sobre atividades reais e impacto. Um estudo recente está chamando a atenção da imprensa, conforme aumenta o zoom no Facebook, e mostra resultados que alguém pode não ter previsto.

"The Welfare Effects of Social Media" apresenta os resultados de uma avaliação com base em 2, 844 usuários do Facebook. O que eles diriam, como eles se sentiriam, o que eles fariam, se ficar fora do Facebook por um mês?

"Medimos a disposição de aceitar de 2, 844 usuários do Facebook para desativar suas contas do Facebook por quatro semanas, "escreveram os autores.

Resultados resumidos:os desistentes substituíram o tempo que passariam no Facebook por assistir TV e se socializar na vida real com suas famílias e amigos. Eles tinham menos conhecimento factual das notícias e também menos polarização política. Depois que o experimento foi feito, eles mostraram uma redução no uso do Facebook.

( Fast Company comentou sobre os desistentes que optaram por passar menos tempo no Facebook depois que o estudo terminou. "Mesmo depois que suas contas foram reativadas, aqueles que tiveram um hiato de um mês acabaram gastando menos tempo no Facebook por várias semanas após o término do experimento. ")

Apesar disso, os números de uso continuam a crescer. Facebook, que continua sendo a maior empresa de mídia social, tem 2,3 bilhões de usuários ativos mensais em todo o mundo. Mesmo com manchetes e análises anteriores de privacidade de dados, “Muitas pessoas não estão abandonando o Facebook, de acordo com o lucro do quarto trimestre da empresa, lançado na quarta-feira, "disse Hamza Shaban, repórter de tecnologia para The Washington Post .

Quem desenhou o estudo e como foi realizado? Os pesquisadores eram da Universidade de Nova York e Stanford.

Os pesquisadores recrutaram participantes, usando anúncios do Facebook. "Nossos participantes são relativamente jovens, bem educado, " eles escreveram, e eles incluíram "apenas pessoas que relataram
usando o Facebook mais de 15 minutos por dia. "O 2, 844 pessoas preencheram questionários sobre itens como rotinas diárias e tendências políticas.

Hunt Allcott, um professor de economia da NYU, e um dos co-autores do estudo, contado The Washington Pos t em uma entrevista na quinta-feira:"O mais notável é que nossos resultados não apóiam uma narrativa anti-Facebook forte, nem apóiam uma narrativa forte pró-Facebook. "

"The Welfare Effects of Social Media" é por Hunt Allcott, Luca Braghieri, Sarah Eichmeyer e Matthew Gentzkow.

Os autores do estudo viram felicidade entre os desistentes do Facebook. Eles descobriram que a desativação aumentou seu "SWB". SWB significa bem estar social.

The Washington Post :Desativar o Facebook por apenas quatro semanas pode alterar o comportamento e o estado de espírito das pessoas, já que o abandono temporário do Facebook provocou uma melhora pequena, mas significativa, na felicidade auto-relatada das pessoas e na satisfação com suas vidas.

Apesar disso, os autores escreveram em suas conclusões:"Nossos resultados deixam poucas dúvidas de que o Facebook produz grandes benefícios para seus usuários. A maioria das pessoas em nossa amostra avaliam quatro semanas de acesso a US $ 100 ou mais, e essas avaliações podem implicar em ganhos anuais de superávit do consumidor na ordem de centenas de bilhões de dólares apenas nos Estados Unidos. Os 60 minutos que nossos participantes passam no Facebook a cada dia são, por si só, sugestivos do valor substancial que ele oferece. "

Alguns dos comentários dos participantes:"Achei que ia sentir falta de ver as atividades do dia a dia de todos ... Realmente não senti falta de nada." Peru frio não foi fácil para todos. "Eu fui excluído dessas conversas [online], ou apenas por ser um observador do que as pessoas estão fazendo ou pensando. . . Eu não gostei nada no começo, Eu me senti muito isolado das pessoas de quem gosto. . . Eu não gostei porque passo muito tempo sozinho de qualquer maneira, Eu sou meio introvertido, então eu uso o Facebook em um aspecto social de uma forma muito ampla. "

Como os autores do estudo avaliam o valor desse esforço de pesquisa? "A trajetória de visões nas redes sociais com o otimismo inicial sobre grandes benefícios dando lugar ao alarme sobre possíveis danos é familiar. Inovações de romances à TV e energia nuclear tiveram trajetórias semelhantes."

Os autores, por sua vez, espero que sua análise "possa ajudar a mover a discussão de caricaturas simplistas para evidências concretas, e fornecer uma avaliação sóbria da maneira como uma nova tecnologia afeta tanto as pessoas individuais quanto as instituições sociais mais amplas. "

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