A Netflix está aumentando seus preços nos EUA em 13% a 18%, seu maior aumento desde que a empresa lançou seu serviço de streaming de vídeo, há 12 anos.

Seu plano mais popular verá a maior caminhada, para $ 13 por mês a partir de $ 11. Essa opção oferece streaming de alta definição em até dois dispositivos diferentes conectados à Internet simultaneamente. Mesmo com o preço mais alto, esse plano ainda é alguns dólares mais barato do que a HBO, cujo serviço de streaming cobra US $ 15 por mês.

O dinheiro extra ajudará a pagar o enorme investimento da Netflix em programas e filmes originais e a financiar a pesada dívida que assumiu para afastar rivais como a Amazon, Disney e AT&T.

Embora os assinantes possam lamentar uma conta mensal maior que Wall Street aplaudiu, enviando ações para mais de 6 por cento no pregão do meio-dia.

Isso marca a quarta vez que a Netflix aumenta seus preços nos EUA; a última caminhada veio no final de 2017. Mas esta é a primeira vez que preços mais altos atingirão todos os 58 milhões de assinantes dos EUA, o número relatado pela Netflix no final de setembro.

Anteriormente, Netflix continuou a oferecer um básico, Plano de streaming de US $ 8 por mês enquanto aumenta as taxas em planos mais abrangentes com melhor qualidade de vídeo e opções para assistir simultaneamente em diferentes dispositivos.

Desta vez, o preço do plano mais barato está subindo para US $ 9 por mês. Um plano premium que oferece ultra-alta definição saltará de US $ 14 para US $ 16 por mês.

Os novos preços afetarão imediatamente todos os novos assinantes e, em seguida, serão aplicados aos clientes existentes durante os próximos três meses. Clientes em cerca de 40 países da América Latina onde as contas da Netflix em moeda dos EUA também serão afetadas, exceto os principais mercados internacionais, como México e Brasil.

A Netflix tinha quase 79 milhões de assinantes fora dos EUA em setembro.

Preços mais altos podem alienar assinantes e possivelmente até desencadear uma onda de cancelamentos. Por exemplo, A Netflix enfrentou um grande retrocesso em 2011, quando separou o streaming de vídeo de seu serviço de DVD por correio mais antigo, resultando em um aumento de 60% no preço para assinantes que desejassem manter os dois planos. Netflix perdeu 600, 000 assinantes - cerca de 2% do total de clientes na época - após a troca.

A empresa agora aposta que pode aumentar gradualmente seus preços, reforçado por uma série de sucessos aclamados durante os últimos cinco anos, incluindo "House of Cards, " ''Laranja é o novo preto, " ''Coisas estranhas, "'' A Coroa" e, mais recentemente, o filme "Bird Box".

"Mudamos os preços de vez em quando, à medida que continuamos investindo em grande entretenimento e melhorando a experiência geral da Netflix, ", disse a empresa em um comunicado.

Os consumidores também têm uma gama crescente de outras opções de streaming.

A Amazon oferece um serviço de streaming como parte de seu programa de remessa Prime por US $ 13 por mês, ou $ 120 para uma associação anual. O Hulu vende um serviço sem anúncios por US $ 12 por mês. A unidade WarnerMedia da AT&T planeja um serviço de streaming mais amplo este ano centrado na HBO. Walt Disney está se preparando para lançar um canal de streaming este ano.

Com a Apple também amplamente esperada para entrar na briga de streaming de vídeo, a competição pela programação está capacitando diretores de alto escalão, escritores e atores para cobrar mais por seus talentos. Isso intensificou a pressão financeira sobre a Netflix, que não tem trazido dinheiro suficiente para pagar todas as suas despesas de programação e outras despesas de negócios.

A empresa queimou cerca de US $ 3 bilhões no ano passado e espera fazê-lo novamente este ano. Para compensar o fluxo de caixa negativo, A Netflix tem feito empréstimos pesados ​​para pagar a programação. Los Gatos, Califórnia, A empresa acumulou quase US $ 12 bilhões em dívidas antes de tomar emprestados outros US $ 2 bilhões em uma oferta de títulos em outubro.

As preocupações com o acirramento da concorrência e a capacidade da Netflix de sustentar sua liderança atual em streaming de vídeo fizeram com que o preço das ações da empresa despencasse do pico de $ 423,21 alcançado em junho passado.

Os investidores reagiram com entusiasmo às notícias de terça-feira, sinalizando sua crença de que o aumento de preço não reduzirá significativamente o crescimento de assinantes da Netflix. As ações da empresa subiram 6,5 por cento para US $ 354,79 nas negociações do início da tarde de terça-feira.

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