Um candidato ao doutorado da Purdue University está desenvolvendo um sistema de análise de publicidade e audiência que permitirá aos anunciantes rastrear o alcance de comerciais específicos e as classificações de audiência por meio da análise de videoclipes curtos e pesquisas demográficas enviadas diretamente dos smartphones dos telespectadores.

Gustavo Valencia, da Escola de Engenharia Elétrica e de Computação de Purdue, está criando um sistema de software chamado Rabbit Hole que pode rastrear as classificações do público, direitos autorais dos comerciais, investimentos de concorrentes e muito mais para agências de mídia para analisar e melhorar o impacto de seus comerciais.

"The Rabbit Hole determina a eficácia de um determinado comercial em gerar juros e receita para um produto específico, "Disse Valencia." Por exemplo, poderíamos ajudar a equipe de marketing de uma empresa de refrigerantes a descobrir se seus comerciais estão alcançando o público-alvo e inspirando a compra de refrigerantes pelo consumidor. "

A televisão ainda lidera todas as outras mídias com mais de 50% dos lucros gerados por publicidade, de acordo com um estudo da Ebiquity and Gain Theory.

"O objetivo de um anunciante é divulgar seu comercial e enviar uma mensagem, ", Disse Valencia." As agências de mídia que produzem esses anúncios querem saber se seu trabalho está se traduzindo diretamente nos lucros dos anunciantes. Criamos a Toca do Coelho para resolver esse problema. "

Valencia está trabalhando na Toca do Coelho em parceria com a empresa de seu irmão, Lathink, um produtor de publicidade baseado na Colômbia. O Lathink aborda o primeiro obstáculo na pré-produção de anúncios, simplificando e centralizando todos os materiais necessários para o brainstorm, criar e divulgar um comercial.

The Rabbit Hole enfrenta o segundo desafio na pós-produção de anúncios, monitorando as classificações de audiência de canais específicos, rastrear as diferentes variações e direitos autorais do comercial. O sistema pode rastrear esses dados para um comercial em diferentes canais ou países, e pode até comparar a força de marketing dos concorrentes.

"Com todas as informações relevantes sobre um comercial, o Rabbit Hole cria uma pegada individual que descreve o que o público recebeu o comercial, se os inspirar a comprar o produto oferecido e outros dados como esses, "Disse Valência.

O sistema pede às famílias que capturem um curto vídeo ou clipe de áudio de sua TV em seu aplicativo de smartphone ou tablet e respondam a algumas perguntas sobre a lembrança da marca e sócio-demográficas. Então, as famílias recebem prêmios, como um vale-presente, cupom ou conteúdo de TV estendido, por sua participação, e o sistema analisa o conteúdo do anúncio das gravações, adicionar as informações a um banco de dados central.

"Vamos oferecer aos participantes conteúdo promocional exclusivo com base nas informações que eles enviam sobre seus hábitos de exibição e localização, "Disse Valencia." Se um usuário assistir a um anúncio sobre um restaurante fast-food, a Rabbit Hole poderia enviar a eles informações específicas sobre as próximas promoções ou vendas, também informando sobre o restaurante mais próximo para resgate. "

O banco de dados da Rabbit Hole contém todas as informações relevantes sobre os comerciais de uma agência de publicidade e seus usos, como dados demográficos do público e classificações dos canais. O banco de dados também pode desenvolver uma "pegada individual precisa, "como diz Valência, para cada comercial e seu conteúdo de oferta pública.

“É o momento certo para agências de mídia na Colômbia que procuram outra opção de análise de conteúdo, "Valencia disse." Meu irmão me perguntou, você pode desenvolver um sistema de análise moderno e confiável que responda às perguntas de nossos clientes sobre seus comerciais? Desde então, temos feito isso e muito mais. "

O serviço da Toca do Coelho será oferecido primeiro na Colômbia para comerciais de TV, através da empresa Lathink. Contudo, Valencia disse que o projeto pode eventualmente se expandir para analisar anúncios em outros países, como o Brasil, México ou Estados Unidos, ou em outras plataformas, como rádio ou internet.