Se o Instagram são as férias dos sonhos, você nunca irá e o Facebook é o Dia de Ação de Graças com muitos parentes discutindo sobre política, Pinterest está sentado no sofá sozinho, assistindo a um programa de reforma e folheando distraidamente uma velha edição da revista Gourmet.

O Pinterest há muito evita ser rotulado como uma rede social. Por causa disso, não pressiona os usuários a adicionar amigos ou construir conexões da maneira que os rivais têm feito para crescer rapidamente. Embora isso signifique que o Pinterest é menor que, dizer, Twitter, Instagram e Facebook, o serviço também evitou muitos dos problemas de seus pares em relação à desinformação, ódio e abuso.

"A mídia social trata de compartilhar o que você está fazendo com outras pessoas, "Evan Sharp, O co-fundador e diretor de produto do Pinterest disse em uma entrevista. "O Pinterest não é sobre compartilhamento. É principalmente sobre você, seus sonhos, suas ideias para o que você deseja para o seu futuro. "

Isso significa não incomodá-lo para adicionar amigos e ver quem você conhece. Os comentários estão aí, mas não essencial. Se você quiser, você pode fazer o Pinterest sozinho.

Ainda, se o Pinterest começar a vender ações ao público, como é amplamente esperado no próximo ano, os investidores em potencial estarão observando quanto dinheiro ele ganha e quanto vai crescer. Em outra etapa em direção ao crescimento da receita, a empresa anunciou na terça-feira que está tornando mais "alfinetes" - as fotos e ilustrações que os usuários publicam e economizam para se inspirar - "compráveis".

A empresa de 8 anos tem uma deliberada, mentalidade de crescimento mais lento - ao contrário de dizer, O Facebook "mova-se rápido e quebre as coisas". Mas é difícil dizer o quanto desse crescimento mais lento é realmente deliberado, em vez de um sinal de que o Pinterest é meramente um serviço de nicho.

"Às vezes, lento e constante pode vencer a corrida, "disse Andrew Lipsman, analista da empresa de pesquisa eMarketer. Dados os erros que as empresas de mídia social de hipercrescimento cometeram ao longo dos anos, ele adicionou, "talvez haja realmente uma vantagem nisso, assim que você sair dessa mentalidade do Vale do Silício. "

O principal objetivo do Pinterest é a descoberta e a inspiração, capturar pessoas em grandes momentos da vida, como casamentos, seu primeiro filho ou primeiro apartamento - e tudo mais - para ajudá-los a encontrar ideias sobre o que é uma roupa, uma refeição ou uma casa de sonho pode parecer. É um aplicativo de pesquisa visual, também, permitindo que os usuários encontrem objetos relacionados tirando fotos de coisas na vida real.

O Pinterest foi fundado em 2010 por Sharp e Ben Silberman. Foi diferente desde o início. O serviço baseado em San Francisco atraiu mulheres do meio-oeste e centro dos Estados Unidos, ao invés de jovens, Insiders do Vale do Silício e nerds por dentro.

Mesmo naquela época, era uma reminiscência de O Dream Boards de Oprah, um lugar onde você "visualiza sua melhor vida" por meio de uma espécie de outdoor digital. A estratégia de negócios é fazer com que os conselhos sejam algo mais do que coisas bonitas para se olhar. As placas apresentariam algo para comprar, algo para fazer, algo que uma empresa gostaria de apresentar a um cliente potencial na forma de um anúncio.

Com o anúncio de terça-feira, usuários que fixaram coleções de vestidos de noiva, tapetes de boas-vindas ou chinelos de lã agora poderão ver preços e links para sites de varejistas para comprá-los. Embora o Pinterest já tenha esses "pins compráveis", onde as pessoas podem comprar coisas, a empresa diz que esses novos "pinos de produto" cobrem muito mais produtos e serão mais fáceis de encontrar.

Além disso, se o item exato não estiver disponível, O Pinterest está tornando mais fácil para as pessoas encontrarem outros semelhantes. Enquanto um sofá de couro marrom é um sofá de couro marrom quando você digita no texto, é mais complexo quando se trata de imagens. Quando você está procurando aquele sofá de couro perfeito, você simplesmente sabe quando vê o caminho certo. O Pinterest quer ser a empresa que vai mostrar isso a você mesmo quando você não consegue colocar em palavras para digitá-lo em um mecanismo de busca.

Embora o Pinterest não seja prejudicado quando as pessoas compram coisas por meio de alfinetes, ela gera receita de publicidade quando as empresas promovem alfinetes nos feeds dos usuários.

A EMarketer estima que o Pinterest crescerá 45% no próximo ano, para mais de US $ 1 bilhão. O serviço tem 250 milhões de usuários, em comparação com 335 milhões do Twitter e mais de 1 bilhão do Instagram.

O Pinterest diz que os usuários se sentem felizes e otimistas com o futuro quando usam o serviço, mesmo que possa haver menos deles, pelo menos por agora.

O Pinterest pode ter deixado as pessoas felizes simplesmente evitando os erros da mídia social.

"Ao não criar um fórum público, eles evitaram muitas das desvantagens, "Lipsman disse." Geralmente há uma forma mais positiva, vibração otimista para ele. Não é um lugar onde as pessoas possam se sentir mal consigo mesmas. "

Uma oferta pública inicial de ações, e como o Pinterest faz depois disso, pode mostrar se a compensação valeu a pena.

© 2018 Associated Press. Todos os direitos reservados.