O outono está aqui e a cortina está subindo para novos programas de TV, desde histórias de mistério com jovens solucionadoras de crimes experientes em tecnologia, para reality shows seguindo a vida de drag queens emergentes e estrelas de mídia social.
Você pode esperar encontrar esse tipo de tarifa no CW ou em um local nervoso, canal a cabo voltado para jovens. Em vez de, eles estão entre mais de uma dúzia de novos programas da empresa por trás do aplicativo de compartilhamento de arquivos de vídeo Snapchat.
A partir de quarta-feira, A Snap Inc., sediada em Santa Monica, está mergulhando na arena altamente competitiva da programação com script, em outro sinal de como a mídia digital está se parecendo mais com a televisão. O objetivo é atrair mais dólares de anunciantes e manter sua instabilidade, público jovem envolvido.
Os espectadores precisam de apenas cinco minutos para assistir a uma das ofertas originais em série do aplicativo que vêm de nomes consagrados como Mark e Jay Duplass e a escritora de "Riverdale" Tessa Leigh Williams. Cada série terá um enredo contínuo e estreará um novo episódio diariamente para manter os espectadores viciados (ao contrário de fotos e vídeos compartilhados, a série permanecerá na plataforma após suas corridas).
Mas o verdadeiro suspense é se os programas podem ajudar a mudar a sorte do Snap, que tem lutado em sua busca pela lucratividade até 2019.
Apesar do crescimento de receita de dois dígitos, A Snap registrou prejuízo líquido de US $ 353 milhões no segundo trimestre e viu o preço de suas ações despencar mais de 50% desde o início do ano. O número de usuários ativos diários para o aplicativo caiu 2 por cento desde o primeiro trimestre para 188 milhões após a última reformulação do aplicativo. O analista Michael Nathanson, da MoffettNathanson, disse em nota de pesquisa na terça-feira que a empresa pode precisar de uma nova rodada de financiamento no próximo ano ou corre o risco de ficar sem dinheiro.
Apresentar uma série de programas curtos - chamados de Snap Originals - que trazem dois comerciais de seis segundos por episódio pelo menos ajudará o aplicativo a capitalizar a demanda dos anunciantes por anúncios em vídeo online.
A empresa de pesquisa EMarketer projeta que os gastos com publicidade em vídeo digital crescerão quase 30 por cento, para US $ 27,82 bilhões em 2018. O Snapchat deve ter cerca de 1 por cento desse bolo, com US $ 397 milhões em receita de publicidade este ano, até 17 por cento em relação a 2017, de acordo com o EMarketer.
O aplicativo é mais conhecido por filtros na tela e pequenos trechos de conteúdo patrocinado, não como um canal de mídia que transmite programação.
Criar programas de TV originais é uma maneira cara de mudar essa percepção. O Snap vai pagar $ 35, 000 a $ 50, 000 para um episódio de cinco minutos de sua série com roteiro. Embora esses orçamentos não sejam grandes para os padrões de TV tradicionais, eles não são baratos para conteúdo da web de formato curto.
Snap está entrando em um campo lotado. Facebook, O YouTube e o Twitter também estão perseguindo o crescente público móvel com conteúdo curto, e logo se juntará a eles o veterano de Hollywood Jeffrey Katzenberg, que arrecadou US $ 1 bilhão para seu empreendimento na NewTV.
Katzenberg planeja fazer com que grandes nomes façam programas originais de 10 a 15 minutos projetados para usuários móveis. (A faixa etária de 18 a 34 anos já consome mais mídia de telefones celulares do que de televisão, de acordo com Nielsen.)
“Há uma intensa competição por atenção entre essas plataformas, muitos dos quais atendem a um público semelhante, demograficamente falando, "disse Paul Verna, analista principal da EMarketer. "Se o Snap puder criar um programa que seus usuários sintam que precisam assistir, ter exclusividade sobre essa propriedade pode permitir-lhes reter e atrair usuários. É uma tarefa difícil porque as pessoas não escolhem plataformas de mensagens com base em seu conteúdo. "
Sean Mills, diretor sênior de conteúdo de programação da Snap, disse que o Snapchat pode estabelecer uma cabeça-de-ponte porque já oferece programas curtos por meio de seus acordos com outros meios de comunicação, como a NBC, ESPN e Discovery. Ele não se intimidou com o futuro empreendimento de Katzenberg.
"Ele está falando sobre isso, "Mills disse." Nós temos feito isso. "
Mesmo com os problemas recentes do Snap, o aplicativo Snapchat atinge 100 milhões de usuários nos EUA e Canadá todos os meses. O usuário médio passa 30 minutos no aplicativo e o verifica 20 vezes por dia.
O programa de maior sucesso oferecido atualmente pelo Snapchat é "Fique ligado, "duas vezes ao dia, ritmo acelerado, noticiário voltado para jovens produzido pela NBC News. (Tom Brokaw provavelmente tem gravatas mais velhas do que os co-apresentadores do programa, Gadi Schwartz, 35, Lawrence K. Jackson, 27, e Savannah Sellers, 26).
Lançado em 2017, "Stay Tuned" viu seu público dobrar este ano para 5 milhões de espectadores por dia. Mais da metade desses espectadores assistem três vezes por semana. Cerca de 70 por cento do público tem entre 13 e 24 anos, muito mais jovem do que o público do noticiário da TV, onde a idade média gira em torno dos 60 anos.
Desde novembro, A ESPN produziu uma versão de seu programa de destaques exclusivo "SportsCenter" para Snapchat que atinge 2,5 milhões de espectadores diários nos EUA. Metade deles assiste três dias por semana.
"O que estamos vendo é que um hábito muito diário se formou, "Mills disse." As pessoas estão voltando todos os dias e assistindo aos mesmos programas de uma forma que se parece muito com a maneira como todos nós assistimos televisão. "
Séries em série com roteiro e reality shows projetados para jovens espectadores é a próxima etapa lógica, disse Mills, já que o Snapchat é o aplicativo líder para adolescentes.
Três programas lançados esta semana incluem "Class of Lies - escrito por Williams - sobre um par de colegas de quarto de faculdade que têm um podcast de crime verdadeiro e resolvem casos arquivados.
Também estréia é "Co-Ed, "a série produzida pelos irmãos Duplass que explora o sexo e o romance nas vidas dos calouros da faculdade.
Ainda este mês, O Snapchat lançará "The Dead Girls Detective Agency, "baseado no romance para jovens adultos sobre uma jovem no purgatório que tenta resolver seu assassinato.
Tanto "Co-Ed" quanto "The Dead Girls Detective Agency" são produzidos pelo estúdio Indigo - joint venture do Snap com a NBCUniversal para criar programas exclusivamente para plataformas móveis.
Dois originais do Snap também virão do criador do reality show Bunim / Murray Productions. "Verão interminável, "que acompanha as vidas das personalidades das redes sociais Summer McKeen e Dylan Jordan que vivem em Laguna Beach, faz parte do lançamento inicial. A empresa também está filmando "Growing Up Is a Drag, "que mostra adolescentes em busca de carreiras como artistas de drag e vai estrear nos próximos meses.
Junto com seu breve comprimento, os programas terão a aparência de outros conteúdos do Snapchat. Eles são filmados para uma tela de telefone vertical e fazem uso intenso de gráficos, dividir telas e cortes rápidos. Os espectadores também poderão usar as ferramentas de realidade aumentada do Snapchat, como uma lente que permite que eles interajam com objetos e personagens nos programas.
"Um jovem de 17 anos que está assistindo ao show em Dakota do Sul agora pode entrar em Laguna Beach e encontrar os personagens de 'Endless Summer', onde eles moram, "Mills disse.
© 2018 Los Angeles Times
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