As ações da emissora britânica Sky dispararam na segunda-feira, depois que a gigante do cabo norte-americana Comcast derrotou a 21st Century Fox de Rupert Murdoch em um leilão dramático para a operadora de televisão pan-europeia.

Nas promoções do meio-dia, As ações da Sky subiram 8,68 por cento para £ 17,22 no índice FTSE 100 de Londres, em queda, depois que a Comcast ofereceu com sucesso £ 30,6 bilhões ($ 40 bilhões, 34 bilhões de euros) ou £ 17,28 por ação em um leilão às cegas realizado no sábado.

Raposa, que já possui 39 por cento da Sky, havia oferecido £ 15,67 por ação para avaliar o grupo total em £ 27,6 bilhões.

A administração da Sky recomendou que seus acionistas aceitem "imediatamente" a oferta da Comcast, que descreveu como "um resultado excelente".

O drama do leilão de parar o coração marcou o clímax de uma longa batalha pelo controle do maior provedor de TV paga da Europa.

"Os acionistas da Sky estão estourando o champanhe depois que o leilão deste fim de semana avaliou a empresa em níveis de lágrimas. "disse Rebecca O'Keeffe, analista da Interactive Investor.

Rivais experientes em tecnologia

A disputa de aquisição ocorre no momento em que empresas globais como a Comcast e a 21st Century Fox lutam com um cenário de televisão em rápida mudança - e intensa competição com os gigantes de streaming online Amazon e Netflix.

"O prêmio que está sendo oferecido pela Comcast como indicativo de quanta pressão está nas plataformas de mídia tradicionais, "acrescentou O'Keeffe.

"Seus rivais mais experientes em tecnologia revolucionaram a maneira como as pessoas se envolvem com o conteúdo da TV e da Internet."

A Sky transmite filmes de grande sucesso e drama, incluindo a série cult dos EUA "Games of Thrones", e tem direitos lucrativos sobre o futebol da Premier League inglesa.

O grupo listado em Londres, que tem uma base de assinaturas de 23 milhões, é amplamente considerada uma das empresas de TV mais lucrativas e poderosas da Europa.

A Comcast considerava a Sky uma forma de ganhar uma posição na Europa e acabar com sua dependência exclusiva dos Estados Unidos - em um momento em que muitos consumidores estão cortando cabos, ou aparando seus pacotes de televisão para economizar dinheiro.

"Para a Comcast, a perspectiva de conquistar os 23 milhões de clientes da Sky e adquirir ativos instantaneamente em vários grandes mercados europeus era muito tentadora, "disse o analista Ian Forrest do The Share Center.

"Como operadora de televisão a cabo nos Estados Unidos, enfrentando concorrência crescente da Netflix e da Amazon, proporciona-lhes um negócio internacional atraente com potencial para se expandir ainda mais na Europa. "

O leilão do fim de semana praticamente encerrou uma batalha titânica entre os dois impérios da mídia, mas a oferta da Comcast continua sujeita à aprovação dos acionistas.

Batalha por procuração

A Comcast foi forçada a retirar uma oferta separada para adquirir a própria Fox porque precisava do dinheiro para ir atrás de Sky.

Isso permitiu que a Walt Disney Co. concluísse uma megafusão com a Fox que deve ser concluída no próximo ano.

O leilão de sábado, portanto, se transformou em uma batalha por procuração entre a Comcast e a Disney pela Sky.

Para a Disney, a aquisição da Sky teria fornecido uma maneira de alimentar seu conteúdo diretamente aos telespectadores, sem ter que depender de provedores de cabo.

"A guerra de lances acabou e os maiores vencedores de tudo isso são os acionistas da Sky, "disse Neil Wilson, analista da Markets.com.

"A oferta de £ 17,28 da Comcast deu o golpe final necessário.

"Sempre foi o caso de Sky significar mais para a Comcast do que para a Disney / Fox."

© 2018 AFP