p Parecia uma ideia matadora:combater o assédio sexista em videogames online, liberando esquadrões de talentosas jogadoras para matar os valentões. p Mas depois que a agência de marketing FCB Chicago lançou "Bully Hunters" na semana passada com uma transmissão ao vivo espetacular, a campanha foi ridicularizada pelos jogadores, criticado por especialistas em assédio e rejeitado pelas empresas que alistou como apoiadoras. Dentro de dias, a agência fechou.

p O que deu errado?

p De acordo com a agência, o fim dos Bully Hunters foi um caso de ingenuidade bem-intencionada colidindo com o idiossincrático, mundo frequentemente agressivo dos jogos online. Outros, no entanto, dizem que foi o resultado de um oportunismo cínico que exacerbou o problema que os profissionais de marketing estavam tentando resolver.

p Combater o assédio "é uma realidade, questão honesta com Deus que, infelizmente, agora foi manchada por este insincero, esforço totalmente superficial, "disse Rebecca Rothschild, um jogador e escritor de Chicago que sofreu bullying online. "Isso me incomodou em vários níveis."

p Liz Taylor, diretor de criação do FCB Chicago, disse que o Bully Hunters era um projeto pro bono para a agência, semelhante a campanhas que fez sobre violência com armas de fogo, câncer de cólon e a oferta de Chicago pela segunda sede da Amazon.

p Os pesquisadores estabeleceram que o assédio no jogo é um problema generalizado, e Taylor disse que tem experiência pessoal com isso:sua filha adolescente sofreu assédio online tão desagradável que ela não gosta mais de jogos.

p "Havia muitas pessoas na agência que tinham paixão por tentar tornar o ambiente de jogo mais seguro, lugar mais inclusivo para todos, " ela disse.

p Mas uma coisa que eles não tinham era experiência. Keisha Howard, fundador de uma consultoria de videogames voltada para mulheres e organizadora de eventos chamada Sugar Gamers, disse que ficou evidente quando conversou com o FCB Chicago sobre o conceito.

p Ela disse que estava incomodada com a ideia de que meninas e mulheres precisam de salvadores para protegê-las dos agressores do jogo. Ela também estava preocupada com o título em que o FCB Chicago se concentrava - Counter-Strike:Global Offensive, ou CS:GO, um popular jogo de tiro em primeira pessoa que é notoriamente complexo.

p "Eles foram atrás do maior urso e não fizeram pesquisas sobre o jogo, "Howard disse." Foi facilmente destruído por jogadores radicais que absolutamente entendem esse título. "

p O FCB disse que a campanha não era uma oportunidade de marketing para marcas, mas várias empresas e organizações ainda deram seu apoio, incluindo SteelSeries, um fabricante de acessórios para jogos com sede em Chicago, e o capítulo de Chicago da Organização Nacional para Mulheres.

p Em 12 de abril, a agência lançou o Bully Hunters com uma transmissão ao vivo do Ignite Gaming Lounge de Chicago. Tudo começou com uma montagem de insultos cruéis gravados durante os jogos, seguido por uma voz de mulher entoando em uma contagem regressiva:"Isso termina em três, dois ...."

p O conjunto apresentava "jogadores casuais" jogando CS:GO em computadores, enquanto do outro lado da sala, os "Bully Hunters" esperavam para entrar na briga. Uma ferramenta online deveria convocá-los para o jogo, onde eles rastreariam e eliminariam os agressores, deixando um cartão de visita no chat:"O assédio não é um jogo."

p A transmissão ao vivo incluiu dois supostos episódios de assédio:em cada um, uma voz que parecia pertencer ao mesmo homem tornada vulgar, comentários sexistas e ameaçadores para jogadoras, apenas para ser despachado por um Bully Hunter.

p A ação parecia artificial para jogadores veteranos de CS:GO, que exatamente o chamou de falso. Um dos anfitriões da transmissão ao vivo, Nati Casanova, um jogador popular que atende pelo apelido de ZombiUnicorn, mais tarde disse que errou em uma linha de script para enfatizar que os encontros foram encenados.

p "Estaríamos 100 por cento de acordo que essa mensagem chave não foi transmitida, - disse Taylor. - Nossa intenção nunca foi enganar ninguém. Era para apontar que isso é o que poderia acontecer no mundo real. "

p Mas o dano foi feito. Detetives online, procurando perfis de jogadores, revelou que uma vítima e um Bully Hunter pareciam ser a mesma pessoa. Outros escolheram as estatísticas sobre assédio apresentadas durante a transmissão ao vivo.

p Youtuber com mais subs do mundo, um YouTuber que é a maior celebridade do mundo dos jogos, foi particularmente implacável. Em um vídeo visto mais de 3,5 milhões de vezes, ele criticou os organizadores e as empresas participantes, dizendo que estavam explorando um problema sério para vender equipamentos.

p "Você fez mais mal do que bem aqui, claramente, "disse ele." Isso é tão idiota que ninguém vai levar o assédio a sério. Isso é tão estúpido. Portanto, não finja que deu um passo à frente; isso é dar um passo para trás. "

p As empresas rapidamente publicaram declarações se distanciando dos Bully Hunters. A SteelSeries disse que sua única função era doar equipamentos e "apoiar o apelo por uma mudança positiva" e que não esteve envolvida na execução da campanha.

p O único grupo que resistiu ao esforço foi o Chicago NOW. Paloma Delgadillo, o presidente do capítulo, disse que não ficou surpresa com a reação, mas rejeitou a ideia de que prejudicou o movimento anti-assédio.

p “Como ativista, você nunca tem ferramentas perfeitas em sua caixa de ferramentas, "ela disse." Eu sou da opinião que se houver um problema, precisamos estar sempre em busca de uma solução. Se não funcionar, tudo bem. Espero que isso chame atenção para isso. "

p Jesse Fox, um professor da Ohio State University que estudou comportamento sexista em videogames, disse que os Bully Hunters baseavam-se em uma premissa falha - que os assediadores podem ser controlados por meio de uma derrota punitiva.

p "Sabemos, por meio de estudos de agressão em videogames, que quando ficam mais frustrados, ficam com mais raiva, e eles estão mais propensos a (intimidar), "disse ela." Quando alguém entra e limpa o chão com você, você não será receptivo a ouvir a mensagem. "

p Ela disse que abordagens mais produtivas envolveriam o desenvolvimento de ferramentas online para banir os criminosos mais tóxicos, e encorajar os jogadores a conter o assédio no momento em que ele ocorre, assim, negando aos trolls a validação que desejam.

p Após a enxurrada de críticas, O FCB Chicago derrubou o site do Bully Hunters e as contas de mídia social. Tudo o que resta são cópias do YouTube da transmissão ao vivo e centenas de críticas ferozes.

p Taylor disse que enquanto a agência ainda está processando as duras lições da campanha, ainda está empenhada em promover um movimento anti-assédio entre os jogadores.

p "Espero que as pessoas entendam que fizemos isso para tentar tornar o mundo um lugar melhor e mais inclusivo, "ela disse." Isso é o que é tão angustiante e doloroso sobre onde está agora. " p © 2018 Chicago Tribune
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