A televisão está gradualmente perdendo sua participação no mercado de publicidade dos EUA, à medida que os americanos mudam para as plataformas digitais e se afastam dos pacotes pagos, um rastreador do mercado disse na quarta-feira.
Um relatório da empresa de pesquisa eMarketer disse que os gastos com anúncios na TV cairão 0,5 por cento em 2018, para US $ 69,87 bilhões.
Como resultado, a participação da televisão nos gastos totais com anúncios de mídia dos EUA cairá de 33,9% em 2017 para 31,6%.
Os pesquisadores disseram que a TV está sentindo o aperto das plataformas online - às vezes chamadas de "over the top" ou serviços OTT - como Netflix e Amazon, que permitem que os telespectadores assistam sob demanda.
"A mudança do público para a exibição OTT está mudando o clima do mercado de anúncios na TV, "disse Monica Peart, diretora sênior de previsão da eMarketer.
"À medida que as classificações da programação de TV continuam diminuindo, os gastos do anunciante também continuarão apresentando quedas, especialmente em anos que não apresentam grandes eventos, como eleições presidenciais e jogos olímpicos. "
Os pesquisadores disseram que a tendência de queda pode dar uma leve trégua em 2020 devido à eleição presidencial dos EUA e aos Jogos Olímpicos de Tóquio, mas irá afundar de volta para território negativo nos anos seguintes e cair para menos de um quarto do total de gastos com publicidade até 2022.
De acordo com o eMarketer, o corte de cabos - ou o abandono de pacotes de TV paga, como cabo ou satélite - continua ganhando força nos Estados Unidos.
O número de telespectadores tradicionais nos EUA cairá 0,2 por cento para 297,7 milhões, o relatório disse, enquanto os serviços de streaming crescerão 2,7% para chegar a 198,6 milhões este ano.
Em 2017, o gasto total com anúncios na televisão tradicional caiu pela primeira vez desde 2009, disse o relatório.
© 2018 AFP