p Você prefere comida orgânica? Você estudou no México? Você gosta de sapatos vermelhos? Essas informações sobre os usuários do Facebook podem parecer insignificantes isoladamente, mas, uma vez colhido em grande escala, fazer bilhões de gigantes da Internet. Veja como:p 'Se você não está pagando, você é o produto '

p Os novatos que se inscrevem no Facebook são recebidos com a promessa de que a rede social é "gratuita, e sempre será".

p Mas se os usuários não pagam, então, como o Facebook gera seus enormes lucros, quase US $ 16 bilhões no ano passado, até 56% em relação a 2016? A resposta é:por meio de publicidade, que, na última contagem, representou impressionantes 98,5% da receita total da empresa.

p O Facebook coloca em prática o que os especialistas em marketing há muito resumem no slogan:"Se você não está pagando, você é o produto. "

p O produto", nesse caso, são todos os dados pessoais que os usuários transferem para o Facebook sempre que reagem a uma postagem clicando em "curtir", adicione um emoji, postem algo eles mesmos, ou lançar uma pesquisa no site.

p Dados, aquele tesouro

p Essa massa de informações é inestimável para os anunciantes online, porque eles podem usá-la para "direcionar" as pessoas com mensagens que têm mais probabilidade de chamar sua atenção porque muitos de seus gostos já são conhecidos.

p Este é um grande ponto de venda para o Facebook, que fornece aos anunciantes instruções detalhadas sobre como identificar e segmentar seu grupo preferido.

p "Encontre pessoas com base em características como idade, Gênero sexual, status de relacionamento, Educação, local de trabalho, cargos e mais, "é uma abordagem sugerida pela empresa." Encontre pessoas com base no que elas gostam, como hobbies, entretenimento favorito e muito mais ", é outro.

p "Dois bilhões de pessoas usam o Facebook todos os meses. Com nossas poderosas ferramentas de seleção de público, você pode atingir as pessoas certas para sua empresa, "Diz o Facebook.

p É tudo legal

p O modelo de negócios do Facebook é perfeitamente legal:a própria rede não comercializa nenhum dos dados, mas, em vez disso, vende o acesso aos dados a terceiros, que muitas vezes não lêem nem respeitam os termos e condições de uso.

p Isso pode levar a alegações de violação de dados. A firma Cambridge Analytica é acusada de usar indevidamente dados de 50 milhões de usuários do Facebook para a campanha presidencial de Donald Trump, em violação das políticas do Facebook.

p O Facebook também usa apenas o que os usuários divulgam livremente sobre si mesmos.

p "O Facebook não procura nada além do que você mesmo colocou na web, e isso é responsabilidade do usuário, "disse Gaspard Koenig, chefe da GenerationLibre, um think tank francês.

p "Mas tudo é feito de uma forma que as pessoas não possam alterar os termos de uso, " ele disse.

p O Facebook permite que os usuários restrinjam o acesso dos anunciantes a seus dados pessoais na página Configurações de sua conta. Isso não removerá todos os anúncios, apenas aqueles especificamente direcionados a eles. p © 2018 AFP