p O negócio de publicidade online, liderado por empresas como Google ou Facebook, gerou mais de $ 200 bilhões de receita em 2017, com um crescimento interanual superior a 15%. Esta explosão de publicidade online está levantando sérias preocupações com a privacidade de dados. p Os anunciantes rastreiam os usuários quando eles estão online, acompanhando-os enquanto navegam em sites, realizar pesquisas na web ou assistir a filmes. As empresas de rastreamento constroem um perfil de cada usuário com base em tais atividades.

p Coletar e processar dados pessoais e, em seguida, oferecê-los às partes interessadas muitas vezes significa manter um equilíbrio entre sustentar os muitos ganhos que a indústria traz e as preocupações com a privacidade dos usuários da Internet. O projeto TYPES "protege a privacidade dos indivíduos e, ao mesmo tempo, os capacita a controlar como seus dados são usados ​​por provedores de serviços para fins publicitários, "diz Rosa Araujo, da Eurecat (Barcelona, Espanha), Coordenador de projeto. "Aumentando a confiança do usuário final e a transparência do anunciante, todas as partes interessadas do ecossistema de publicidade podem se beneficiar. "

p Arturo Azcorra, diretor do Instituto de Redes IMDEA (Madrid, Espanha), um dos 10 membros do consórcio que colaboraram no projeto, diz, "A TYPES criou soluções que protegem a privacidade do usuário, permitindo-lhes controlar como seus dados são usados ​​por provedores de serviços para fins publicitários. Ao mesmo tempo, TYPES aumentou a conscientização sobre a necessidade de tomar medidas decisivas para proteger os direitos online dos usuários e garantir que o uso de dados pessoais, se e quando isso acontecer, é transparente e implica um valor agregado razoável para os usuários. "

p A TYPES criou ferramentas projetadas para apoiar a ideia de uma vida mais saudável, setor de publicidade online mais transparente e próspero. Este conjunto de ferramentas permite que os usuários "entendam melhor como seus dados pessoais são usados ​​online, em última análise, construir uma base sólida sobre a qual a indústria e eles possam prosperar, "diz Araujo.

p O plug-in do navegador da Web (disponível em versões corporativas e de código aberto) e as ferramentas de proxy de rede detectam violações de privacidade. Araujo explica que permitem aos usuários "saber quais informações estão sendo coletadas e rastreadas por sites e anunciantes, entre outros."

p As ferramentas de avaliação de dados estimam o valor que o mercado de publicidade online ou os usuários associam a dados que são em sua maioria desconhecidos e particularmente difíceis de avaliar. O software inclui a ferramenta Web Survey, Portal de avaliação de dados, Ferramenta de avaliação de vídeo do YouTube e a ferramenta de avaliação de dados do Facebook. "Divulgar essas informações seria benéfico para os usuários finais e para a indústria de publicidade online, "observa Araujo.

p A TYPES também desenvolveu o Data Broker, uma solução de marketing e publicidade com privacidade definida pelo design. Araujo diz que "ajuda os usuários finais a compartilhar e se beneficiar de seus dados no ecossistema da publicidade digital".

p Produtos para impulsionar os negócios e proteger a privacidade e os dados pessoais

p Algumas soluções estão prontas para chegar ao mercado, enquanto outros estão bem encaminhados. O plug-in de navegador da Web corporativo está sendo comercializado para PMEs. Um dos parceiros do projeto, uma agência digital, oferecerá a versão de código aberto aos seus clientes.

p Espera-se que a subsidiária de uma empresa de serviços de segurança global introduza a ferramenta de proxy de rede para sua base de clientes. "Este é um grande sucesso para o projeto e o potencial que ele pode oferecer, porque a empresa tem um portfólio de várias dezenas de empresas que compram soluções para melhorar a experiência de seus usuários na web, "diz Araujo.

p A ferramenta de pesquisa na web está disponível gratuitamente no site do projeto. Vários parceiros pretendem oferecer o Portal da Web como serviço público, visa manter a transparência e sensibilizar os cidadãos para o valor dos dados pessoais.

p Existem planos para se candidatar a fundos públicos de pesquisa para manter a ferramenta de avaliação de dados do Facebook, que informa os usuários do Facebook em tempo real sobre o dinheiro que estão gerando para o site de rede social. É o único produto desse tipo no mercado. Uma patente também foi emitida para os algoritmos do Data Broker.

p "Os principais participantes do mercado e organizações nacionais do setor de publicidade expressaram preocupação com o impacto que o projeto terá nos modelos de negócios estabelecidos, "diz Araujo." Apesar disso, há uma certa percepção de que algo precisa ser feito em relação à transparência, e que o novo quadro legislativo da UE para a privacidade de dados que entra em vigor em 2018 tornará as ferramentas não apenas relevantes, mas necessário. "

p "A ascensão da economia digital não deve ser equiparada a uma perda de nossa privacidade, ainda mais quando é um facto sem precedentes na história que os menores se tornaram grandes utilizadores dos serviços prestados. A existência de controles dos pais não é suficiente para protegê-los quando se trata, por exemplo, para compartilhar sua localização em tempo real, "diz Azcorra." IMDEA Networks continuará a trabalhar sobre o ecossistema de publicidade online no contexto da iniciativa recentemente lançada "MyBubble" em colaboração com a Universidade Carlos III de Madrid e o MIT. MyBubble se concentra no filtro de personalização, a chamada "bolha de filtro" gerada por serviços online com base em nossas preferências e interesses, e como isso influencia as informações que acessamos. "