Um estudo publicado em Prática de Jornalismo pelo pesquisador da cidade Dr. Neil Thurman e co-autor Dr. Richard Fletcher, conclui que é improvável que a atenção que os periódicos atraem por meio da impressão seja transferida para suas edições on-line quando acessam apenas on-line.

No mês Marie Claire U.K. publica sua última edição impressa, um novo estudo pergunta, "Como o acesso online afeta apenas o público de uma publicação?"

Os autores, Dr. Neil Thurman, pesquisador honorário sênior na cidade, Universidade de Londres, e Dr. Richard Fletcher, pesquisador sênior do Instituto Reuters para o Estudo do Jornalismo, Universidade de Oxford, já havia mostrado que o Reino Unido "s Independente O jornal sofreu uma queda de 81% no tempo que o público passava com a marca quando ela entrou apenas on-line em 2016.

O mesmo seria verdadeiro de forma mais ampla? Descobrir, eles analisaram os dados oficiais do público no Novo Expresso Musical ( NME ), uma revista musical britânica semanal que só ficou online em março de 2018, após 66 anos de publicação.

o NME o público de é mais jovem do que O Independente de, talvez seja mais provável que mude para sua edição online quando a versão impressa for retirada?

Súbito e substancial

Na verdade, Thurman e Fletcher descobriram que, assim como em O Independente , houve uma queda repentina e substancial no tempo total gasto com a marca:a atenção que os leitores estavam dando ao NME na versão impressa não foi transferida online depois que a edição impressa ficou indisponível.

Dr. Thurman diz:"Dado que o NME e O Independente diferiam em muitos aspectos - a periodicidade e os preços de cobertura de suas publicações impressas, a demografia de seus leitores, e seu conteúdo, é notável que as mudanças no tempo gasto com as duas marcas após a impressão foram tão semelhantes. "

E quanto ao NME alcance de? O estudo relata que o número oficial de leitores semanais e mensais cresceu após a impressão - em 19 por cento e 27 por cento, respectivamente. Contudo, a NME O leitor on-line médio da empresa gasta apenas cerca de três minutos por mês com a marca. Em comparação, o NME Os leitores da versão impressa gastam em média 31 minutos por semana lendo a edição impressa da revista.

Então, o que acontece com o tempo que os leitores gastam com uma publicação impressa depois que ela entra apenas online? Este estudo mostra claramente que eles não estão gastando tanto tempo com a versão online, mas não está claro se eles estão se voltando para outras publicações impressas, ou outras fontes online, ou renunciando completamente ao tipo de informação que antes consumiam na impressão.

Os autores concluem dizendo que "se o comportamento pós-impressão testemunhado no NME e O Independente aplica-se a notícias impressas em geral e a retirada das publicações impressas acaba levando a uma grande redução na quantidade de notícias consumidas, então as consequências para a sociedade podem ser profundas. "