A mudança climática voltou às telonas com o lançamento de Uma sequência inconveniente:Verdade para o poder, de Al Gore. É a continuação de seu documentário vencedor do Oscar de 2006, Uma verdade Inconveniente, que aumentou a conscientização sobre o aquecimento global e nos encorajou a reduzir nossas pegadas de carbono.

A sequência coloca os holofotes sobre as mudanças climáticas mais uma vez e provavelmente reacenderá o debate na cultura popular para toda uma nova geração de cinéfilos.

Enquanto os documentários de "grande questão" fazem um ótimo trabalho de conscientização e desenvolvimento de atitudes sobre questões importantes, muitas vezes não vão longe o suficiente para inspirar um "apelo à ação" - especialmente aquele que leva a uma mudança de comportamento a longo prazo. O primeiro filme de Gore inspirou ações de curto prazo sobre as mudanças climáticas, mas os efeitos logo desapareceram.

Além de ser artisticamente envolvente, um filme de advocacia de sucesso deve encorajar os espectadores a fazer algo. Isso pode ser para reduzir o consumo de fast food (como em Super Size Me), petição para a proteção da vida selvagem ameaçada (The Cove), ou adote uma dieta baseada em vegetais integrais (Forks Over Knives).

Influência da mídia

A mídia pode e afeta nosso comportamento. Existe uma ligação bem estabelecida entre mídia violenta e comportamento agressivo. Fumar em filmes pode encorajar os adolescentes a começarem a fumar.

Menos se sabe sobre a capacidade da mídia de ter uma influência positiva - como encorajar comportamentos ecologicamente corretos. Mesmo quando a pesquisa é conduzida, os efeitos de longo prazo raramente são considerados.

Alguns estudos buscaram uma ligação direta entre a visualização de um documentário ambiental e as doações ambientais. Um estudo descobriu que o dobro de pessoas doou para uma causa ambiental depois de assistir a um clipe ambiental de sete minutos. Outro descobriu que depois de assistir a um documentário completo sobre golfinhos, quase todos doaram para uma causa relacionada.

Esses estudos podem parecer encorajadores, mas em ambos os casos o dinheiro foi dado aos participantes e eles foram convidados a doar para uma de uma lista predeterminada de instituições de caridade. Tristemente, isso significa que é improvável que o comportamento seja traduzido para o mundo real.

Sucesso de curta duração

No caso de Uma verdade inconveniente de Gore, indivíduos que assistiram ao filme relataram um aumento no conhecimento, preocupação ambiental, e vontade de agir. Outro estudo descobriu que dois meses após o lançamento do filme, a compra de compensações de carbono aumentou 50% nos subúrbios próximos aos cinemas que a exibiram.

Depois de assistir ao documentário Food, Inc., que dá uma olhada crítica na indústria de alimentos industrializados da América, um de nós (Kim) assumiu pessoalmente o desafio de evitar alimentos processados. Ela abasteceu sua geladeira com produtos locais e começou a comer mais frutas e vegetais frescos. Seus amigos e familiares também criticaram a diferença entre "comida" e "produtos semelhantes a alimentos" - alguns até ajustaram seus comportamentos como resultado.

Parece que Kim não estava sozinha em sua resposta. Um estudo do Norman Lear Center descobriu que as pessoas que viram alimentos, Inc. eram mais propensos a fazer o que ela fez, pelo menos a curto prazo (não houve estudo de acompanhamento). O verdadeiro desafio é criar mudanças sustentáveis ​​de longo prazo. Comida de Kim, Os compromissos induzidos pela Inc. desapareceram em seis meses.

Esta parece ser a tendência comum com documentários de "grande problema". Enquanto mais pessoas pretendiam reduzir os gases do efeito estufa depois de assistir a Uma verdade inconveniente, uma pesquisa um mês depois mostrou que poucos haviam seguido adiante.

De forma similar, o aumento da compra de compensações de carbono não se traduziu em um comportamento repetido. Se os clientes tivessem renovado sua compra inspirada em filmes, o notável pico dois meses após seu lançamento deveria ter sido observado no ano seguinte, mas não foi esse o caso.

Uma vitória inesperada

Uma história de sucesso foi o documentário "grande problema" Blackfish, que se centra na situação das orcas cativas em parques como o SeaWorld. O filme não disse às pessoas como se sentir ou como responder (não incluiu um "apelo à ação" específico), mas desde seu lançamento em 2013, o SeaWorld relatou uma queda consistente em visitantes e receita. Em 2016, o Seaworld interrompeu seu programa de criação de orcas e recentemente interrompeu o show de orcas em si.

Além de seu forte apelo emocional, parte do sucesso do filme é creditado ao distribuidor, CNN, para capitalizar a popularidade crescente das mídias sociais. Como resultado, Blackfish se tornou o programa mais comentado no Twitter, alcançando quase 70, 000 tweets na noite em que foi lançado nos EUA. Isso gerou um intenso debate online, que incluía celebridades e personalidades da mídia, estimulando ainda mais seu alcance e sucesso.

Fazendo a mudança durar

Se os documentaristas desejam criar mudanças de longo prazo, eles precisam fazer mais do que apenas puxar as cordas de nosso coração. Eles devem incluir uma mensagem de solução e uma "chamada à ação" alcançável. Sem dizer aos espectadores como eles podem ajudar, eles podem ficar com a sensação de que é uma causa perdida e que todos estão condenados.

Documentários de advocacy também devem ser combinados com outras técnicas de mudança de comportamento para aumentar suas chances de sucesso. Por exemplo, eles devem pedir aos espectadores que se comprometam publicamente a mudar seu comportamento ou a definir metas, dê-lhes ferramentas para ajudar a formar um novo hábito, ou diga-lhes exatamente como fazer petições a organizações e governos para que façam mudanças estruturais.

O filme mais recente de Gore termina com um breve "apelo à ação" - exortando os espectadores a encorajar os governos locais e instituições a mudar para fontes 100% renováveis. Ele até pede uma promessa pública no Twitter usando a hashtag #beinconvenient. Mas esses pedidos parecem uma reflexão tardia. Embora a mensagem de desgraça e tristeza esteja associada a vislumbres de esperança, assistir às lutas pessoais de Gore contra as grandes empresas e a política não deixou Kim, um cidadão comum, sentindo-se fortalecido.

Documentários podem ser um instrumento útil no kit de ferramentas de mudança de comportamento. Mas uma mudança duradoura precisa de mais do que uma história envolvente por si só.

Este artigo foi publicado originalmente em The Conversation. Leia o artigo original.