O mundo está começando a ver o declínio gradual do Facebook, com 15 milhões de usuários nos EUA desistindo entre 2017 e o ano passado.

Apesar disso, O Facebook continua sendo a maior rede social do mundo. No final do ano passado, quase 60 por cento dos australianos tinham uma conta no Facebook, metade deles conectado diariamente.

E embora a maioria de nós compreenda intuitivamente o que os outros acham interessante, há um crescente corpo de pesquisas sobre engajamento online e as características do conteúdo viral.

Para minha pesquisa, Eu estudei mais de 1, 200 postagens de 266 usuários do Facebook - pessoas comuns com idades entre 21 e 40 anos - para identificar o denominador comum entre as postagens "bem-sucedidas" do Facebook.

Compartilhe se você concorda

Para o estudo, Decidi criar uma distinção entre "curtir" e comentários. Tratei curtir como uma forma mais simples de reconhecimento, e comentários como um modo mais ativo de engajamento - eles requerem tempo, esforço e uma compreensão mais profunda do conteúdo.

Encontrei postagens que tiveram um desempenho relativamente bom em termos de envolvimento (mais de cinco comentários), poderia ser caracterizado por certas características linguísticas.

Postagens bem-sucedidas tendem a solicitar mais ações dos leitores, ou usei o humor para se envolver.

As conversas nos feeds do Facebook geralmente começam com "declarações, "significando postagens que contêm narrativas. Por exemplo, o que um amigo esta fazendo, um vídeo, ou uma selfie.

Entre os conteúdos que estudei, as postagens mais populares pediam algum tipo de resposta, geralmente por meio de perguntas, ou solicitações como "clique neste link engraçado".

Basta adicionar "o que você acha disso?" no final de uma postagem provavelmente aumentaria o envolvimento - e isso era verdade para postagens com assuntos variados.

Também descobri que postagens simples de entender tiveram melhor desempenho, em oposição àquelas que eram vagas ou confusas, às vezes chamadas de vaguebooking, como este exemplo:

Rir é o melhor remédio

O humor também aumentou o engajamento.

A pesquisa mostrou que as conversas impulsionadas por piadas encorajam o envolvimento e a inclusão.

Eu observei isso também, com posts engraçados garantindo mais respostas. De forma similar, as postagens que não eram abertamente engraçadas tinham maior probabilidade de ter um bom desempenho se recebessem comentários engraçados.

As conversas contínuas também estimulam um maior envolvimento. Usuários bem-sucedidos do Facebook não apenas postam conteúdo, eles também responderam aos comentários em suas postagens.

A mensagem para levar para casa?

Embora o sucesso do conteúdo do Facebook também dependa das configurações de privacidade, o número de amigos que um usuário tem, quão ativo o usuário é e quão popular ele é fora do Facebook, postagens estrategicamente projetadas podem dar a qualquer usuário uma vantagem rápida.

E é provável que você possa usar os mesmos princípios em outras plataformas, como Twitter ou Instagram.

Este artigo foi republicado de The Conversation sob uma licença Creative Commons. Leia o artigo original.