p Twitter Inc. está abrindo algumas exceções à sua recente proibição de toda publicidade política, anunciando na sexta-feira que permitirá anúncios "baseados em causas" para alguns questões ambientais ou sociais. p Ainda haverá certas restrições para essas promoções, também conhecido como anúncios de problema. Grupos que promovem conteúdo sobre uma causa - mudança climática, por exemplo, não consigo criar um link para a página de destino de um candidato específico, promover o anúncio em nome de um candidato ou mencionar uma determinada legislação. Esses anúncios também não serão capazes de segmentar pessoas usando identificadores específicos, como endereços de e-mail ou códigos postais.

p Candidatos, funcionários eleitos e partidos políticos serão proibidos de comprar qualquer anúncio, incluindo aqueles sobre problemas ou causas.

p O ponto, Twitter disse, é permitir que os anunciantes incentivem a discussão sobre determinados assuntos, mas não influenciam diretamente as eleições.

p "Embora a publicidade não deva ser usada para impulsionar políticas, resultados legislativos ou regulatórios, "O conselheiro geral do Twitter, Vijaya Gadde, disse em uma teleconferência com repórteres, a empresa acredita "que há certas propagandas baseadas em causas que podem facilitar conversas públicas sobre tópicos importantes."

p A política do Twitter surge em meio a uma campanha presidencial em pleno andamento menos de um ano antes da eleição e vai contra as regras que o Facebook Inc. estabeleceu para sua rede social. O Facebook permite publicidade política, mas não verifica esses anúncios como faz com anúncios não políticos. Essa política gerou resistência intensa de alguns candidatos, incluindo os senadores Elizabeth Warren e Bernie Sanders.

p O Twitter também não verifica os fatos dos anúncios baseados em causas. "Um dos benefícios de o Twitter ser uma plataforma basicamente pública é que você pode ser absolutamente chamado (para fora) e responsabilizado pelo que diz, "explicou Del Harvey, Vice-presidente de confiança e segurança do Twitter. Os anunciantes ainda precisarão seguir as diretrizes de anúncios existentes da empresa, que proíbem coisas como conteúdo sexual ou de incitação ao ódio.

p O Twitter revelou suas novas regras de anúncios políticos para preparar melhor os anunciantes e a mídia antes de planejar banir todos os anúncios políticos em 22 de novembro. Ainda assim, a política é complicada e sujeita a críticas. Pode ser desafiador, por exemplo, para determinar quando um anunciante ultrapassa o limite de promoção de um tópico para fins de discussão, para pressionar por algum tipo de resultado político ou regulatório. "Tentamos tornar esta política o mais clara e direta possível, mas algumas áreas serão mais subjetivas, "Harvey disse.

p "Quando nos encontramos nesse tipo de situação, teremos a certeza de ser transparentes sobre como e por que uma decisão foi tomada, Gadde disse. "Mas quero deixar claro que também estamos preparados para cometer alguns erros."

p Harvey disse que o Twitter não espera que essa proibição de propaganda política afete os negócios no curto prazo, dizendo que a empresa "não está antecipando nenhuma mudança na orientação do quarto trimestre". O diretor financeiro Ned Segal disse no mês passado que o Twitter arrecadou apenas US $ 3 milhões em receitas de publicidade política em torno das eleições de meio de mandato de 2018 nos Estados Unidos. p © 2019 Bloomberg News
Distribuído pela Tribune Content Agency, LLC.