O Washington Post divulgou na terça-feira uma nova plataforma de tecnologia de anúncios apresentada como uma forma de ajudar os jornais a conter a perda de receita online para as principais plataformas Google e Facebook.

O diário, que é propriedade do fundador da Amazon, Jeff Bezos, disse que a nova interface de autoatendimento de compra de anúncios chamada Zeus Prime seria oferecida a outros jornais como parte de sua plataforma Arc Publishing.

"Através de Zeus Prime, os compradores poderão executar facilmente uma campanha publicitária, criando um formato de anúncio com um único clique e direcionando para um mercado de editores confiáveis, "disse Jarrod Dicker, vice-presidente de tecnologia comercial do Post.

Dicker descreveu o sistema como "uma alternativa confiável às plataformas" que seria oferecida a jornais e empresas de mídia a partir de 2020.

O novo sistema visa dar aos anunciantes uma alternativa ao "duopólio" do Google e do Facebook, que controlam cerca de 60 por cento das receitas de anúncios online nos EUA, de acordo com a empresa de pesquisa eMarketer.

Também busca dar aos jornais uma melhor monetização e direcionamento de anúncios para libertá-los da dependência das grandes plataformas.

"Sempre houve um grito de guerra para construir um ecossistema que reúna tudo, mas muitas vezes termina em tropeço devido ao fato de que o desempenho é apenas mais fácil e mais barato em plataformas em escala, "Dicker disse." No entanto, desta vez é diferente. "

Zeus Prime é o mais recente em um conjunto de serviços de tecnologia oferecidos pelo Post desde que Bezos comprou o diário como um investimento pessoal.

Um elemento é o Zeus Insights, um sistema de segmentação de anúncios que visa entregar anúncios mais relevantes, mas sem os métodos invasivos de rastreamento online usados ​​pelos rivais.

Isso entrega anúncios com base no conteúdo que os leitores veem, em vez de usar "cookies" de rastreamento, que podem seguir um usuário pela web.

Dicker disse que a tecnologia Zeus permite uma melhor conexão com leitores e anúncios alinhados com o conteúdo apropriado, evitando as embaraçosas justaposições vistas nos últimos anos.

"O conjunto de tecnologia Zeus permite essa conexão com as marcas, trazendo receita de volta para os editores, por meio de um ecossistema que exige desempenho premium, recursos de dados altamente direcionados e perfeição na compra em toda a linha, " ele disse.

© 2019 AFP