Esta imagem sem data fornecida pela P&G mostra a Tide Eco-Box. A Tide e a Seventh Generation introduziram detergentes para a roupa redesenhados que são vários quilos mais leves, reduzindo o plástico em suas embalagens e usando menos água em suas fórmulas. (P&G via AP)
A ascensão da Amazon está forçando o encolhimento dos detergentes para a roupa.
A Tide e a Seventh Generation introduziram detergentes para a roupa redesenhados que são vários quilos mais leves, reduzindo o plástico em suas embalagens e usando menos água em suas fórmulas. Eles estão fazendo as mudanças para agradar a Amazon e outras lojas online:embalagens mais leves significam que os varejistas pagam menos para enviar o detergente à porta do consumidor, tornando cada venda mais lucrativa.
Para consumidores, a nova embalagem foi projetada para sobreviver melhor ao transporte sem vazamentos. O desafio, Contudo, está fazendo com que os compradores online comprem um detergente que não se parece em nada com as garrafas pesadas a que estão acostumados.
Tide está colocando seu detergente em uma caixa de papelão, tornando-o 4 libras mais leve do que suas garrafas de plástico de 150 onças, mas ainda capaz de lavar as mesmas 96 cargas. A Seventh Generation escolheu uma garrafa de plástico compacta com menos de 23 centímetros de altura, de forma retangular e sem copo medidor.
Quando a Tide revelou as fotos de sua nova embalagem neste outono, usuários de mídia social brincaram dizendo que parecia vinho em caixa. E quando a Seventh Generation testou uma versão sem rótulo de sua nova garrafa, alguns confundiram com shampoo.
Os detergentes reduzidos são um sinal da crescente influência da Amazon. As empresas que projetam produtos há décadas para se destacarem nas prateleiras das lojas agora estão sendo pressionadas pelos varejistas online para tornar suas embalagens mais leves e reduzir os custos de envio. disse Gary Liu, vice-presidente de marketing da Boomerang Commerce, que faz software para empresas de bens de consumo.
Amazonas, por exemplo, podem retirar do site produtos que custam muito caro para enviar e não estão gerando dinheiro suficiente. Os varejistas decidem quanto cobrar dos compradores, mas tanto a Tide quanto a Seventh Generation dizem que esperam que os detergentes mais leves custem o mesmo que os tradicionais.
Esta quinta-feira, 13 de dezembro 2018, a foto mostra o sabão em pó Seventh Generation em Nova York. Os frascos de sabão em pó são pesados, de cores vivas e projetadas para aparecer nas prateleiras das lojas. Mas com mais pessoas comprando online, A Seventh Generation está reduzindo sua garrafa para os compradores da Amazon.com. A empresa de propriedade da Unilever diz que a nova garrafa será mais barata de enviar e ainda lavará a mesma quantidade de cargas que a clássica garrafa de 100 onças. (AP Photo / Ted Shaffrey)
A Tide diz que sua Eco-Box tem 60% menos plástico e usa 30% menos água em seu sabão do que suas garrafas de 150 onças. O detergente embalado não precisa ser embalado em outra caixa:os varejistas online podem simplesmente colocar um endereço nele, outra maneira de economizar custos. Maré, que é propriedade da Procter &Gamble, diz que o detergente embalado será vendido em varejistas online no próximo mês, e ainda vai vender suas garrafas tradicionais.
Sétima Geração, que é propriedade da empresa de bens de consumo Unilever, passou cerca de três anos desenvolvendo sua garrafa menor. Com 1,6 libra, é 5 libras mais leve do que sua garrafa padrão de 100 onças. Ele ainda lava as mesmas 66 cargas que o mais pesado, disse a empresa. O copo medidor foi substituído por uma tampa que esguicha automaticamente a quantidade certa de detergente necessária para uma única carga de roupa.
Para ter certeza de que a nova garrafa pode suportar a entrega, foi enviado para um laboratório que imita as vibrações das correias transportadoras de armazém da Amazon, os solavancos de um caminhão de entrega e quaisquer quedas acidentais dos trabalhadores do depósito, disse Jerica Young, Engenheiro sênior de embalagens da Seventh Generation.
Detergentes com vazamento não são apenas um incômodo para os clientes - eles também podem ser caros para os varejistas. Ken Day, que geralmente pede detergente online, disse que uma garrafa tradicional de detergente de sétima geração que ele comprou neste verão apareceu em seu Quincy, Massachusetts, casa com um copo medidor solto. Depois que ele reclamou, o varejista substituiu o detergente, bem como os outros dois itens que estavam na caixa.
Sétima Geração, que começou a vender sua nova garrafa na Amazon em outubro, eventualmente planeja oferecê-lo a varejistas físicos. Mas uma pequena garrafa ao lado de uma maior na prateleira de uma loja pode ser difícil de vender, uma vez que os compradores foram treinados para pensar que uma garrafa maior significa mais lavagens, disse o CEO da Seventh Generation, Joey Bergstein. Para educar os compradores, A Seventh Generation postou vídeos e gráficos na Amazon que mostram como usar a nova garrafa e como ela pode lavar a mesma quantidade de cargas que as garrafas maiores.
"Mudar o comportamento das pessoas é sempre uma coisa desafiadora, "Disse Bergstein.
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