Cambridge Analytica, a empresa de dados afiliada a Trump no centro do pior escândalo de privacidade da história do Facebook, está declarando falência e fechando.

A empresa londrina culpou a "cobertura injustamente negativa da mídia" e disse que foi "difamada" por ações que afirma serem legais e amplamente aceitas como parte da publicidade online.

A Cambridge Analytica disse que entrou com os papéis para iniciar o processo de insolvência no Reino Unido e vai buscar proteção contra falência em um tribunal federal de Nova York.

"O cerco da cobertura da mídia afastou virtualmente todos os clientes e fornecedores da empresa, "Cambridge Analytica disse em um comunicado." Como resultado, foi determinado que não é mais viável continuar operando o negócio. "

O Facebook disse que continuará investigando o uso indevido de dados pela Cambridge Analytica, embora a empresa esteja fechando. E Jeff Chester do Center for Digital Democracy, um grupo de defesa digital em Washington, disse que as críticas às práticas de privacidade do Facebook não irão embora apenas porque Cambridge Analytica o fez.

"Práticas da Cambridge Analytica, embora tenha cruzado os limites éticos, é realmente emblemático de como o marketing digital baseado em dados ocorre em todo o mundo, "Chester disse." Em vez de se alegrar que um mau ator encontrou sua justa recompensa, devemos reconhecer que muito mais empresas semelhantes à Cambridge Analytica estão operando no mercado comercial e político conjunto. "

Cambridge Analytica, cujos clientes incluíam a campanha presidencial de Donald Trump em 2016, buscou informações sobre os usuários do Facebook para construir perfis psicológicos em uma grande parte do eleitorado dos EUA.

A empresa conseguiu reunir o banco de dados rapidamente com a ajuda de um aplicativo que pretendia ser um teste de personalidade. O aplicativo coletou dados sobre dezenas de milhões de pessoas e seus amigos do Facebook, mesmo aqueles que não baixaram o aplicativo por conta própria.

Desde então, o Facebook reforçou suas restrições de privacidade, e o CEO Mark Zuckerberg testemunhou perante o Congresso pela primeira vez em dois dias de audiências. O Facebook também suspendeu outras empresas por usarem táticas semelhantes. Um é Cubeyou, o que faz questionários de personalidade. Essa empresa disse que não fez nada de errado e está buscando reintegração.

Cambridge Analytica suspendeu o CEO Alexander Nix em março enquanto se aguarda uma investigação depois que Nix se gabou de vários serviços desagradáveis ​​a um repórter disfarçado do Channel 4 News da Grã-Bretanha. O Channel 4 News transmitiu clipes que mostravam Nix dizendo que sua empresa de mineração de dados desempenhou um papel importante para garantir a vitória de Trump nas eleições presidenciais de 2016.

O CEO em exercício, Alexander Tayler, também deixou o cargo em abril e voltou ao cargo anterior como diretor de dados.

Cambridge negou irregularidades, e a campanha de Trump disse que não usou os dados de Cambridge. Na quarta-feira, A Cambridge Analytica disse que uma investigação externa que encomendou concluiu que as alegações não eram "confirmadas pelos fatos".

A auditoria do Facebook da empresa foi suspensa enquanto os reguladores do Reino Unido conduzem suas próprias investigações. Mas o Facebook diz que a decisão da Cambridge Analytica de fechar "não muda nosso compromisso e determinação de entender exatamente o que aconteceu e garantir que não aconteça novamente."

Cambridge Analytica disse que está empenhada em ajudar a investigação no Reino Unido. Mas o escritório da comissária de informações do Reino Unido, Elizabeth Denham, disse em março que a empresa não cumpriu o prazo para produzir as informações solicitadas.

Denham disse que a principal alegação contra a Cambridge Analytica é que ela adquiriu dados pessoais de forma não autorizada, acrescentando que a lei de disposições de dados exige que serviços como o Facebook tenham fortes salvaguardas contra o uso indevido de dados.

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