O Facebook anunciou na sexta-feira que exigirá anúncios políticos em sua plataforma para declarar quem está pagando pela mensagem e verificará a identidade do pagador, em uma tentativa de conter a interferência eleitoral externa.

A rede social, que está sob pressão por permitir a manipulação de sua plataforma nas eleições de 2016, disse que a nova política exigiria que todas as mensagens para candidatos ou questões públicas incluíssem o rótulo "anúncio político" com o nome da pessoa ou entidade que pagou por ele.

O chefe do Facebook, Mark Zuckerberg, disse que a mudança significará "contrataremos milhares de mais pessoas" para colocar o novo sistema em funcionamento antes das eleições de meio de mandato nos Estados Unidos em novembro.

"Estamos começando nos Estados Unidos e expandindo para o resto do mundo nos próximos meses, "Zuckerberg disse em sua página no Facebook.

"Essas etapas por si só não impedirão todas as pessoas de tentar burlar o sistema. Mas tornarão muito mais difícil para qualquer um fazer o que os russos fizeram durante as eleições de 2016 e usar contas e páginas falsas para veicular anúncios."

Um comunicado separado do Facebook disse que as mudanças ajudariam a melhorar a transparência e a responsabilidade da rede em relação às campanhas políticas.

“Acreditamos que quando você visita uma página ou vê um anúncio no Facebook, deve ficar claro de quem está vindo, "disse o comunicado.

Para obter autorização do Facebook, "os anunciantes precisarão confirmar sua identidade e localização, "disse o comunicado.

"Os anunciantes serão proibidos de veicular anúncios políticos - eleitorais ou com base em questões - até que sejam autorizados."

O Facebook fez o anúncio enquanto Zuckerberg se preparava para comparecer ao Congresso na próxima semana para responder a perguntas sobre a coleta de dados pessoais de 87 milhões de usuários pela Cambridge Analytica, uma consultoria política britânica trabalhando para a campanha presidencial de Donald Trump.

A mudança também ocorre em meio a preocupações de que entidades patrocinadas pela Rússia entreguem anúncios no Facebook projetados para criar discórdia e confusão antes da eleição e que empresas como a Cambridge Analytica tenham criado mensagens com base em perfis psicográficos coletados da plataforma para influenciar os eleitores.

Desculpas de Sandberg

Separadamente, A diretora de operações do Facebook, Sheryl Sandberg, ofereceu novas desculpas aos usuários por não fazerem o suficiente em privacidade e proteção de dados.

"Sabemos que não fizemos o suficiente para proteger os dados das pessoas, "Sandberg disse à National Public Radio." Eu realmente sinto muito por isso. Mark realmente sente muito por isso, e o que estamos fazendo agora é uma ação realmente firme. "

Sandberg disse que o Facebook ficou sabendo pela primeira vez em 2015 que a Cambridge Analytica havia obtido dados do usuário de um pesquisador que publicou uma enquete na rede social.

“Quando recebemos a notícia de que esse pesquisador cedeu os dados à Cambridge Analytica, eles nos garantiram que foi excluído, " ela disse.

"Não acompanhamos e confirmamos, e isso depende de nós - principalmente depois que eles participaram da eleição, deveríamos ter feito isso. "

Sandberg foi questionado pelo "Today Show" da televisão NBC se outros casos de uso indevido de dados do usuário poderiam ser esperados.

"Estamos fazendo uma investigação, vamos fazer auditorias e sim, pensamos que é possível, é por isso que estamos fazendo a auditoria, " ela disse.

Sandberg disse que o Facebook também deveria ter sido mais pró-ativo ao lidar com a interferência russa nas eleições presidenciais de 2016.

"Isso era algo que devíamos ter pego, deveríamos ter sabido sobre, "ela disse à NPR." Nós não. Agora nós aprendemos. "

A tempestade sobre os dados impróprios compartilhados gerou pedidos de investigações em ambos os lados do Atlântico.

Em Bruxelas, Um porta-voz da União Europeia disse que o Facebook confirmou que até 2,7 milhões de pessoas na UE podem ter sido afetadas pelo escândalo de dados pessoais.

“Vamos estudar a carta (do Facebook) com mais detalhes, mas já está claro que isso vai precisar de mais discussões de acompanhamento com o Facebook, "disse o porta-voz Christopher Wigand.

© 2018 AFP